品牌CIS戰(zhàn)略發(fā)展x

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1、品牌知識分享主要內(nèi)容一、品牌的由來及定義二、企業(yè)形象識別系統(tǒng)(CIS)分析三、CIS的作用四、優(yōu)秀案例品牌的由來品牌的英文單詞Brand，源出古挪威文Brandr，意思是“燒灼”。人們用這種方式來標(biāo)記家畜等需要與其他人相區(qū)別的私有財(cái)產(chǎn)。到了中世紀(jì)的歐洲，手工藝匠人用這種打烙印的方法在自己的手工藝品上烙下標(biāo)記，以便顧客識別產(chǎn)品的產(chǎn)地和生產(chǎn)者。這就產(chǎn)生了最初的商標(biāo)，并以此為消費(fèi)者提供擔(dān)保，同時(shí)向生產(chǎn)者提供法律保護(hù)。16世紀(jì)早期，蒸餾威士忌酒的生產(chǎn)商將威士忌裝入烙有生產(chǎn)者名字的木桶中，以防不法商人偷梁換柱。到了1835年，蘇格蘭

2、的釀酒者使用了“OldSmuggler”這一品牌，以維護(hù)采用特殊蒸餾程序釀制的酒的質(zhì)量聲譽(yù)。品牌的定義品牌，簡單來講是指消費(fèi)者對產(chǎn)品及產(chǎn)品系列的認(rèn)知程度。牌子商標(biāo)注冊商標(biāo)馳名商標(biāo)名牌品牌≠品牌是給擁有者帶來溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)，他的載體是用以和其他競爭者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱、術(shù)語、象征、記號或者設(shè)計(jì)及其組合，增值的源泉來自于消費(fèi)者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。企業(yè)形象識別系統(tǒng)——CI理念識別系統(tǒng)MI行為識別系統(tǒng)BI視覺識別系統(tǒng)VICI既Cis（司肖）是英文corporateidentitysystem的縮寫。

3、意思是"企業(yè)的統(tǒng)一化系統(tǒng)"，"企業(yè)的自我同一化系統(tǒng)"，"企業(yè)識別系統(tǒng)"。是指企業(yè)有意識，有計(jì)劃地將自己企業(yè)的各種特征向社會(huì)公眾主動(dòng)地展示與傳播，使公眾在市場環(huán)境中對某一個(gè)特定的企業(yè)有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化、差別化的印象和認(rèn)識，以便更好地識別并留下良好的印象。++CIS的歷史早在20世紀(jì)初，意大利企業(yè)家密羅·奧利威蒂在伊布里亞開設(shè)工廠生產(chǎn)打字機(jī)，為了提高自己產(chǎn)品的競爭力，他一方面重視企業(yè)標(biāo)識的設(shè)計(jì)，并使其商標(biāo)不斷完善，另一方面他還開設(shè)了托兒所，以此舉提升企業(yè)形象。1914年，德國著名建筑學(xué)家比德貝漢斯受聘為德國aeg電器公司的設(shè)計(jì)顧問，

4、并為其進(jìn)行了統(tǒng)一的商標(biāo)，包裝，便條紙和信封設(shè)計(jì)，這為統(tǒng)一企業(yè)視覺起到了積極作用。這些商標(biāo)，標(biāo)識統(tǒng)一設(shè)計(jì)雖還不能視為嚴(yán)格意義上的CI設(shè)計(jì)，但卻可以看作CI視覺識別的雛形。中國的“CIS”80年代初，CI登陸我國，一些具有遠(yuǎn)見卓識的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)率先引入識別系統(tǒng)，最早的“太陽神”，到“康佳”、“海爾”，都通過CI設(shè)計(jì)使企業(yè)建立了良好的形象，也成為最早的受益者。CI在中國的發(fā)展，一般有以下幾種類型A、品牌戰(zhàn)略型（康佳、格力等）B、產(chǎn)業(yè)報(bào)國型（長虹、海爾等）C、形象至上型（太陽神等）D、文化經(jīng)營型（金利來等）E、運(yùn)動(dòng)聯(lián)姻型（健力寶等）F

5、、質(zhì)量致勝型（茅臺、五糧液等）G、多品牌策略型（科龍集團(tuán)等）H、統(tǒng)一形象型（中國移動(dòng)等）I、大公司戰(zhàn)略型（中糧集團(tuán)等）CIS系統(tǒng)延伸A、環(huán)境識別系統(tǒng)（EI）B、店面識別系統(tǒng)（SI）C、聽覺識別系統(tǒng)（AI）D、數(shù)字化企業(yè)形象及互聯(lián)網(wǎng)識別系統(tǒng)（DCI）E、商業(yè)應(yīng)用系統(tǒng)（CI）企業(yè)識別系統(tǒng)的核心——MIMI又稱MIS，是MindIdentitySystem的縮寫形式。其具體涵義是指企業(yè)在長期的經(jīng)營實(shí)踐活動(dòng)中形成的與其他企業(yè)不同的存在價(jià)值、經(jīng)營方式，以及生產(chǎn)經(jīng)營的戰(zhàn)略、宗旨、精神等。三個(gè)基本要素企業(yè)存在的意義（企業(yè)使命）企業(yè)的經(jīng)營

6、理念（經(jīng)營戰(zhàn)略）企業(yè)的行為規(guī)范（員工的行為準(zhǔn)則）百強(qiáng)家具企業(yè)使命：我們也要做德國風(fēng)格那樣的東西經(jīng)營理念：誠信經(jīng)營服務(wù)理念：全心全意為消費(fèi)者服務(wù)企業(yè)之“手”——BIBI即行為識別系統(tǒng)，直接反映企業(yè)理念的個(gè)性和特殊性，是企業(yè)實(shí)踐經(jīng)營理念與創(chuàng)造企業(yè)文化的準(zhǔn)則，對企業(yè)運(yùn)作方式所作的統(tǒng)一規(guī)劃而形成的動(dòng)態(tài)識別系統(tǒng)。對內(nèi)：組織制度，管理規(guī)范，行為規(guī)范，干部教育，職工教育，工作環(huán)境，生產(chǎn)設(shè)備，福利制度等等；對外：市場調(diào)查，公共關(guān)系，營銷活動(dòng)，流通對策，產(chǎn)品研發(fā)，公益性、文化性活動(dòng)等等。企業(yè)之“臉”——VIVI即企業(yè)視覺識別系統(tǒng)，是將CI的

7、非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識別符號。基本要素系統(tǒng)：企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色彩、象征圖案、組和應(yīng)用和企業(yè)標(biāo)語口號等。應(yīng)用要素系統(tǒng)：待客用項(xiàng)目類、服裝類、交通類、證件類等。VI特性一、統(tǒng)一性二、差異性三、有效性四、審美性基礎(chǔ)部分應(yīng)用部分EI+SI環(huán)境識別系統(tǒng)（EI）辦公室一般可根據(jù)功能分為前臺（Logo墻）、大廳、主辦公區(qū)、管理人員辦公室、會(huì)議室、洽談室、休息室等，可根據(jù)企業(yè)自身?xiàng)l件和自身的條件和特點(diǎn)，將標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色應(yīng)用于裝飾中，形成統(tǒng)一有效的環(huán)境識別特征。店面識別系統(tǒng)（SI）是企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)對外推銷的址

8、接場所，要與企業(yè)VI系統(tǒng)協(xié)調(diào)呼應(yīng)，店內(nèi)裝飾、門頭、主色調(diào)都應(yīng)嚴(yán)格延續(xù)VI系統(tǒng)，這樣才能有效的傳達(dá)企業(yè)識別住處，增強(qiáng)品牌印象，而推動(dòng)產(chǎn)品的銷售。特別是連鎖企業(yè)必須有嚴(yán)格的規(guī)范，從門頭、貨架、甚至價(jià)簽等都必須有明確的規(guī)范，這樣才能使眾多的連鎖形成整體，擴(kuò)大影響、搶占商機(jī)。呷哺呷哺7-11AI+DCI聽覺識別