行業(yè)投資分析報告(格式)

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1、.行業(yè)投資分析報告..目錄一、行業(yè)概況4二、行業(yè)外部環(huán)境分析41、政策法規(guī)、行業(yè)管理模式42、技術(shù)發(fā)展趨勢4三、行業(yè)供求分析41、行業(yè)供給、行業(yè)進入者。4（1）行業(yè)業(yè)務(wù)模式分析：4（2）行業(yè)集中度、競爭態(tài)勢。52、行業(yè)需求、替代產(chǎn)品分析53、對產(chǎn)品需求的變化周期及特點6四、產(chǎn)業(yè)鏈、相關(guān)行業(yè)分析61、上游企業(yè)分析：62、下游企業(yè)分析：63、相關(guān)行業(yè)分析：7五、行業(yè)廠商行為分析71、營銷行為：7（1）行業(yè)典型營銷模式介紹；7（2）營銷創(chuàng)新分析：8（3）行業(yè)中營銷大事記；82、生產(chǎn)行為；8（1）行業(yè)典型生產(chǎn)模式介紹；83、行業(yè)擴張行為

2、8（1）行業(yè)對周期行業(yè)的擴張力度分析；8六、行業(yè)主要廠商分析81、基本情況：82、高層經(jīng)理情況9..3、公司財務(wù)分析；9財務(wù)狀況分析94、公司組織結(jié)構(gòu)9公司組織結(jié)構(gòu)、地區(qū)結(jié)構(gòu)、及各部門負責(zé)人95、公司業(yè)務(wù)及競爭力分析9公司業(yè)務(wù)類別，收入結(jié)構(gòu)，各業(yè)務(wù)利潤率水平9公司業(yè)務(wù)地理分布，占優(yōu)勢的地區(qū)9公司利潤來源分析9公司競爭力來源：規(guī)模？技術(shù)？洞察力？一線管理？96、公司人力、業(yè)務(wù)資源分析10人力資源分析：員工數(shù)、人員構(gòu)成、技術(shù)人員比例等等10業(yè)務(wù)資源分析：政府關(guān)系、客戶關(guān)系、關(guān)鍵人物等107、公司戰(zhàn)略經(jīng)驗、前景10公司成功的戰(zhàn)略回顧1

3、0公司經(jīng)典的營銷、擴張、購并等案例10公司發(fā)展方向、戰(zhàn)略前景、戰(zhàn)略目標108公司管理模式經(jīng)驗10公司成功的管理模式、經(jīng)驗介紹10公司在營銷、生產(chǎn)、研發(fā)上的經(jīng)驗教訓(xùn)10七、行業(yè)發(fā)展趨勢分析10寫作技巧和注意事項10..一、行業(yè)概況行業(yè)規(guī)模、發(fā)展速度、平均利潤水平、主要廠商生產(chǎn)經(jīng)營情況（要求語言簡潔、直觀，概括性強）。二、行業(yè)外部環(huán)境分析1、政策法規(guī)、行業(yè)管理模式國內(nèi)對行業(yè)的管理性政策法規(guī)、行業(yè)促進政策等；國內(nèi)行業(yè)管理、促進政策對行業(yè)的影響分析；國外成功的行業(yè)管理模式。2、技術(shù)發(fā)展趨勢國際技術(shù)走向、發(fā)展前景分析；國際技術(shù)領(lǐng)先的國家、

4、公司的名稱、簡介、技術(shù)領(lǐng)先之處；國內(nèi)技術(shù)水平、發(fā)展趨勢與國外的技術(shù)差距；國內(nèi)技術(shù)領(lǐng)先公司的名稱、簡介、技術(shù)領(lǐng)先之處。三、行業(yè)供求分析1、行業(yè)供給、行業(yè)進入者。（1）行業(yè)業(yè)務(wù)模式分析：行業(yè)企業(yè)資產(chǎn)主要存在形式（固定資產(chǎn)、人力資源、流動資金、技術(shù)產(chǎn)權(quán)）；..經(jīng)營成本、費用主要發(fā)生形式（人力、關(guān)鍵原材料）；經(jīng)營固定成本/可變成本結(jié)構(gòu)；行業(yè)利潤來源（產(chǎn)品流動性差價、技術(shù)產(chǎn)品銷售、使用權(quán)轉(zhuǎn)讓）；行業(yè)進入/退出壁壘（進入者要具備的主要資源：技術(shù)、資金、管理）；行業(yè)整體供給發(fā)展趨勢分析）。（2）行業(yè)集中度、競爭態(tài)勢。行業(yè)廠商總數(shù)、最大的3-5

5、家廠商規(guī)模占行業(yè)規(guī)模的比重（銷售額、資產(chǎn)、人員）；大廠商盈利模式、競爭優(yōu)勢分析；行業(yè)小廠商盈利模式、競爭優(yōu)勢分析；行業(yè)中的外國企業(yè)競爭模式分析：①合作模式（一般為合資、合作、獨資）和原因分析；②國家對外資進入該行業(yè)的規(guī)定；③外國企業(yè)數(shù)量、規(guī)模占行業(yè)規(guī)模的比重，外國企業(yè)產(chǎn)品的市場占有率；④外國企業(yè)競爭優(yōu)勢分析；2、行業(yè)需求、替代產(chǎn)品分析對行業(yè)產(chǎn)品的需求規(guī)模、增長率及原因分析；行業(yè)替代品的種類、規(guī)模、可替代性分析；行業(yè)產(chǎn)品替代產(chǎn)品的種類。涉及行業(yè)（及行業(yè)編碼）；替代品替代行業(yè)產(chǎn)品的規(guī)模、增長率；替代品與行業(yè)產(chǎn)品的優(yōu)劣比較、替代性分析

6、；..3、對產(chǎn)品需求的變化周期及特點需求細分市場分析；需求市場細分的標準、各細分市場特點；各細分市場的大概規(guī)模、變化趨勢；針對細分市場可能的創(chuàng)新，現(xiàn)有的案例分析。四、產(chǎn)業(yè)鏈、相關(guān)行業(yè)分析1、上游企業(yè)分析：供應(yīng)商行業(yè)的名稱、簡介；供應(yīng)商行業(yè)討價能力分析；供應(yīng)商行業(yè)的集中度、最大的廠商分析；本行業(yè)對供應(yīng)商的依賴度分析（行業(yè)需要的技能、資源、利潤來源是否與供應(yīng)商關(guān)系密切）；供應(yīng)商對本行業(yè)的依賴度分析（供應(yīng)商成功需要的資源、利潤來源是否與本行業(yè)關(guān)系密切，供應(yīng)商的替代性，本行業(yè)是否是唯一的采購者）。2、下游企業(yè)分析：顧客行業(yè)的名稱、簡介；

7、顧客行業(yè)的討價能力分析；顧客行業(yè)的集中度、最大的采購商分析；本行業(yè)對顧客行業(yè)的依賴度分析；..顧客行業(yè)對本行業(yè)的依賴度分析（顧客廠商成功需要的技能、資源、利潤來源是否與本行業(yè)關(guān)系密切，本行業(yè)是否是唯一的供應(yīng)者）。3、相關(guān)行業(yè)分析：相關(guān)行業(yè)的類別（替代性、補充性、服務(wù)性）、名稱、簡介；行業(yè)關(guān)系分析；相關(guān)行業(yè)廠商與本行業(yè)廠商關(guān)系分析（共同提供服務(wù)、協(xié)作開發(fā)、經(jīng)銷本行業(yè)產(chǎn)品、提供增值服務(wù)）；行業(yè)的規(guī)模、主要廠商、競爭力分析；對相關(guān)行業(yè)的對策分析：聯(lián)盟、收購、擠壓、轉(zhuǎn)型。五、行業(yè)廠商行為分析1、營銷行為：（1）行業(yè)典型營銷模式介紹；行業(yè)

8、新產(chǎn)品出現(xiàn)速度、創(chuàng)新速度；行業(yè)定價預(yù)測（如按人天、按節(jié)點數(shù)等）、平均價格水平，平均單次銷售規(guī)模；典型廣告/促銷方式，讓顧客知道企業(yè)的方式；典型分銷方式，產(chǎn)品送達顧客的方式。..（2）營銷創(chuàng)新分析：（3）行業(yè)中營銷大事記；2、生產(chǎn)行為；（1）行業(yè)典型生產(chǎn)模式介紹；