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《《醫(yī)藥行業(yè)》PPT課件》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、太珩傳媒終端拓展新導(dǎo)向www.taihengmedia.comwww.taihengmedia.com目錄2002年12月31日給藥品行業(yè)的警示傳隱藏在終端市場的巨大需求非處方藥該如何應(yīng)對危機選擇太珩—成功入駐終端傳播效果評估（關(guān)于太珩全國公路電視聯(lián)播網(wǎng)影響力的報告）“退而結(jié)網(wǎng)”近30家大型藥企的共同選擇www.taihengmedia.com2002年12月31日給藥品行業(yè)的警示2002年12月31日，國家藥監(jiān)局頒布《處方藥與非處方藥管理條例》中規(guī)定：“處方藥只準(zhǔn)在專業(yè)性醫(yī)藥報刊進行廣告宣傳”，即不能在
2、大眾傳播媒介做廣告宣傳。導(dǎo)致處方藥只能在國家藥品監(jiān)督管理局和衛(wèi)生部共同指定的專業(yè)醫(yī)學(xué)或要學(xué)期刊上發(fā)布。不得夸大療效、不能與其他同類藥品做對比www.taihengmedia.com2002年12月31日給藥品行業(yè)的警示2001年——2012年處方藥與非處方要銷量增幅比根據(jù)國家藥品監(jiān)督管理局的數(shù)據(jù)顯示：自2002年12月31日國家頒布處方藥廣告新規(guī)則之后，處方藥市場遭受了極大的沖擊，短時間內(nèi)無法改變“外強中干”的品牌體系與營銷理念。當(dāng)然這也為非處方藥的播出權(quán)的最終定奪以警示。www.taihengmedia
3、.com2002年12月31日給藥品行業(yè)的警示“禁令后”危機暴露藥品營銷病癥OTC類廣告在2002年12月31日前均在做電視類媒體廣告，哈藥的例子已經(jīng)證明電視類媒體能夠帶來的回報。而在2002年12月31日后，各大藥品制造商紛紛轉(zhuǎn)移處方藥廣告投放陣地，瞄想“大眾媒體”以外的價值媒體平臺，可見戶外媒體的價值所在。www.taihengmedia.com2002年12月31日給藥品行業(yè)的警示全國藥品廣告年度熱門投放比例數(shù)據(jù)表數(shù)據(jù)來源：尼爾森行業(yè)數(shù)據(jù)分析營銷策略簡單化。仿佛一夜之間，藥品廣告的迅猛發(fā)展超過了白酒
4、、化妝品、家電等傳統(tǒng)大牌，成為了媒體新寵。以“哈三”、“哈六”為代表的“燒錢派”嘗到了市場的甜頭，“哈藥經(jīng)驗”也被許多藥企爭相效仿，主要原因一是發(fā)財速度見效特快；二是投資周期相對較短；三是簡單容易現(xiàn)學(xué)現(xiàn)賣。于是，簡單的廣告燒錢代替了扎扎實實地市場運作。而廣告禁令一經(jīng)發(fā)布，無異于斷送了“燒錢派”的“錢程”。www.taihengmedia.com目錄2002年12月31日給藥品行業(yè)的警示隱藏在終端市場的巨大需求非處方藥該如何應(yīng)對危機選擇太珩—成功入駐終端傳播效果評估（關(guān)于太珩全國公路電視聯(lián)播網(wǎng)影響力的報告）
5、“退而結(jié)網(wǎng)”近30家大型藥企的共同選擇www.taihengmedia.com非處方藥該如何應(yīng)對危機2012年9月28日下午，SFDA(國家食品藥品監(jiān)督管理局)、中國非處方藥物協(xié)會和近30家藥企共同參與研討會，就OTC藥品(即非處方藥)擬禁止在大眾媒體上發(fā)布廣告進行討論。這是繼2007年后，《藥品廣告審查辦法》的修訂又一次被提上議程;此次修訂的重點在于是否禁止非處方藥在電視、報紙、雜志等大眾媒體上發(fā)布廣告?？偟恼f來，此次OTC廣告禁令基本上已成定局，這已成了業(yè)內(nèi)人士和民眾心里的基本共識，不確定的只是什么時
6、候開始而已。www.taihengmedia.com一旦廣告被禁，以后消費者該如何辨別藥物及藥企?有哪些藥是“放心藥、良心藥”？非處方藥該如何應(yīng)對危機數(shù)據(jù)來源：尼爾森行業(yè)數(shù)據(jù)分析www.taihengmedia.com一旦廣告被禁，以后消費者該如何辨別藥物及藥企?有哪些藥是“放心藥、良心藥”？非處方藥該如何應(yīng)對危機數(shù)據(jù)來源：尼爾森行業(yè)數(shù)據(jù)分析www.taihengmedia.com非處方藥該如何應(yīng)對危機營銷模式創(chuàng)新突破新形勢下，藥品企業(yè)要牢固樹立“終端致勝”的意識，加大終端建設(shè)的投入，使軟硬終端都形成強大
7、的優(yōu)勢，使終端成為傳播的陣地、銷售的最直接陣地。如青島國風(fēng)藥業(yè)的苦甘沖劑建立新模式時，大幅度縮減電視廣告的投入，把節(jié)省下來的資金全部用在終端建設(shè)、終端活動上，以強大的終端銷售力戰(zhàn)勝對手，2000年以來，每年的銷量增長都在80%以上，充分顯示了終端的威力。www.taihengmedia.com非處方藥該如何應(yīng)對危機搶占備受人們關(guān)注的新媒體、傳播能力強的媒體進行宣傳廣告禁令實施出臺后，非處方藥如何增加與消費者的接觸機會成了主要問題。國家規(guī)定處方藥禁止在大眾媒體上做廣告，但對一些特殊載體，沒有明確界定是否屬于
8、“大眾媒體”。在國家沒有明確規(guī)定此類載體不可以做處方藥廣告之前，都可以成為非處方藥的廣告新載體。而且這些新載體直接面向消費者，到達率高。www.taihengmedia.com目錄2002年12月31日給藥品行業(yè)的警示隱藏在終端市場的巨大需求非處方藥該如何應(yīng)對危機選擇太珩—成功入駐終端傳播效果評估（關(guān)于太珩全國公路電視聯(lián)播網(wǎng)影響力的報告）“退而結(jié)網(wǎng)”近30家大型藥企的共同選擇www.taihengmedia.com隱藏在終端市
