學(xué)年論文,郝永華

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1、山西大學(xué)商務(wù)學(xué)院體育管理系學(xué)年論文論文題目山西大學(xué)商務(wù)學(xué)院校園體育賽事贊助現(xiàn)狀及對(duì)策系部：體育管理系專業(yè)：體育經(jīng)營(yíng)與管理姓名：郝永華學(xué)號(hào)：2009510120指導(dǎo)教師：許慶2011年12月山西大學(xué)商務(wù)學(xué)院校園體育賽事贊助現(xiàn)狀分析摘要2008年奧運(yùn)會(huì)在北京舉辦，給中國(guó)體育市場(chǎng)帶來(lái)了無(wú)限商機(jī)，也給高校體育產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了商機(jī)。隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,體育贊助已經(jīng)成功介入了職業(yè)體育和競(jìng)技體育的各種賽事活動(dòng)中，促進(jìn)了我國(guó)體育事業(yè)的飛速發(fā)展，并形成了一套有效的運(yùn)行機(jī)制和模式，這就為我國(guó)高等院校體育贊助市場(chǎng)的開發(fā)提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。本文通過文獻(xiàn)資料法和綜合分析法，對(duì)山

2、西大學(xué)商務(wù)學(xué)院體育贊助現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查研究，揭示其存在的問題，并提出相應(yīng)的對(duì)策,以促進(jìn)山西大學(xué)商務(wù)學(xué)院體育活動(dòng)的開展。關(guān)鍵詞山西大學(xué)商務(wù)學(xué)院；體育；贊助；現(xiàn)狀；分析體育贊助是指企事業(yè)單位或個(gè)人向體育賽事，體育場(chǎng)館，公益性體育活動(dòng)等付出一定數(shù)額的現(xiàn)金、實(shí)物，勞務(wù)或技術(shù)等支持，而被贊助者轉(zhuǎn)讓自己的部分權(quán)力(冠名、名稱、廣告、專刊、促銷)作為回報(bào)，雙方平等合作，共同得益的一種特殊的商業(yè)行為。隨著中國(guó)改革開放的不斷深入、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，高校的體育資源隨著近幾年的高校擴(kuò)招，政府的財(cái)政撥款捉襟見肘，已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足高校的體育事業(yè)發(fā)展。我國(guó)高校體育經(jīng)費(fèi)基本來(lái)自校方財(cái)務(wù)劃撥

3、，相對(duì)于其它部門及學(xué)科而言，高校劃撥給體育工作的經(jīng)費(fèi)較少，對(duì)于高校校園體育賽事所需的經(jīng)費(fèi)可通過企業(yè)贊助解決，而構(gòu)成贊助的兩大主體企業(yè)與學(xué)校，都需要發(fā)揮市場(chǎng)的交換功能來(lái)滿足自身的需要。學(xué)校通過贊助來(lái)解決舉辦體育賽事所需要的經(jīng)費(fèi)和物資，以彌補(bǔ)高校體育活動(dòng)資金的不足，這樣高校體育比賽的規(guī)模可以更大，競(jìng)賽的內(nèi)容更加豐富多彩，進(jìn)而有利于推動(dòng)高校體育活動(dòng)的開展。體育贊助活動(dòng)還可以增強(qiáng)大學(xué)生的社會(huì)實(shí)踐能力，促進(jìn)素質(zhì)教育開展，大學(xué)生參與體育贊助的策劃、營(yíng)銷、組織和實(shí)施等活動(dòng)，既有利于將理論知識(shí)應(yīng)用于實(shí)踐，又有利于發(fā)揮其主動(dòng)性和創(chuàng)造性，使其在實(shí)踐中進(jìn)一步得到提高和進(jìn)

4、步。目前高校與社會(huì)的聯(lián)系越來(lái)越密切，只有融入到社會(huì)中，適應(yīng)和滿足社會(huì)需要，才能得到進(jìn)一步發(fā)展。通過開展體育贊助活動(dòng)，有利于高校走進(jìn)社會(huì)、了解社會(huì)，加強(qiáng)與社會(huì)的聯(lián)系，遵循社會(huì)、尤其是市場(chǎng)的游戲規(guī)則，滿足社會(huì)和市場(chǎng)要求。而企業(yè)是想通過贊助高校的校園體育賽事，來(lái)提高企業(yè)消費(fèi)品在學(xué)生心目中的地位和影響，最終達(dá)到實(shí)現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)效益的目的。研究旨在通過對(duì)我國(guó)高校校園體育賽事贊助下的校園情況、企業(yè)對(duì)校園體育賽事贊助的現(xiàn)狀及贊助存在的主要問題等方面的研究，尋找對(duì)策，推動(dòng)校園體育賽事贊助的健康發(fā)展，以達(dá)到高校與企業(yè)雙贏的目的。1研究對(duì)象與方法1.1研究對(duì)象以我校校園體育

5、賽事贊助現(xiàn)狀為研究對(duì)象。1.2研究方法1.2.1文獻(xiàn)資料法查閱贊助、體育贊助、體育賽事贊助、賽事營(yíng)銷推廣等方面的相關(guān)書籍、雜志和年鑒,同時(shí)通過網(wǎng)絡(luò)搜索,獲取以往體育賽事運(yùn)作的報(bào)道、評(píng)論、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和最新賽事的信息資料,以此作為調(diào)查分析的理論依據(jù)。1.2.2邏輯分析法對(duì)調(diào)查的結(jié)果進(jìn)行歸納、總結(jié)，并運(yùn)用相關(guān)理論進(jìn)行邏輯分析推理，提出湖南省高校體育贊助發(fā)展的對(duì)策．2我院目前現(xiàn)狀分析2.1我院體育贊助取得的主要成就目前在我院的體育賽事中，企業(yè)贊助比較多的有全院田徑運(yùn)動(dòng)會(huì)、拼搏杯足球比賽、商院杯健美操比賽、雛鷹杯羽毛球比賽、新生籃球比賽、“開拓杯”籃球比賽等等

6、，這些大學(xué)體育賽事資源的開發(fā)和推廣，無(wú)不在廣大學(xué)生中產(chǎn)生巨大影響。而這些體育賽事的贊助企業(yè)比如“中國(guó)移動(dòng)”、“中國(guó)聯(lián)通”、“可口可樂”“極地KTV”等等，也都成了我院學(xué)生經(jīng)常談?wù)摰脑掝},企業(yè)或品牌也最終達(dá)到提高知名度的目的。企業(yè)贊助商院的各個(gè)系（院）的各類運(yùn)動(dòng)活動(dòng)，也隨著這些比賽而取得了比做廣告更大的效益。企業(yè)公司借助高校擴(kuò)大了在學(xué)生中的知名度和產(chǎn)品形象，同時(shí)高校也彌補(bǔ)了在自身體育資金上的不足。目前商院體育贊助尚處于起步階段，已經(jīng)取得了一定的成就，促進(jìn)了商院體育事業(yè)的發(fā)展。2.2賽事缺乏吸引力，高校知名度是贏得企業(yè)更多贊助的籌碼多數(shù)企業(yè)對(duì)都對(duì)校園體

7、育賽事感興趣，比較熱衷于投資高校校園體育賽事，通過體育賽事這一途徑來(lái)宣傳、展示、提升自己企業(yè)的形象，改變消費(fèi)者的觀念,掌握消費(fèi)者的情況，了解特定或新的消費(fèi)者，促進(jìn)產(chǎn)品銷售，培養(yǎng)新的消費(fèi)者。也有部分的企業(yè)對(duì)投資體育賽事興趣一般或沒有興趣，說明企業(yè)和公司對(duì)本科高校校園體育賽事的潛力認(rèn)識(shí)不夠，這就限制了它們?cè)诟咝Ｐ@體育賽事贊助方面的投資力度和規(guī)模；同時(shí)由于校園體育賽事的影響面小，商業(yè)價(jià)值低，企業(yè)界贊助的意識(shí)不濃，缺乏積極性。企業(yè)應(yīng)認(rèn)識(shí)到體育項(xiàng)目的觀眾與企業(yè)產(chǎn)品的目標(biāo)顧客的內(nèi)在聯(lián)系，對(duì)于這一行為的價(jià)值認(rèn)識(shí)不夠深刻或是在投資過程中尚存在一些需要疏通的障礙，

8、有待賽事組織者積極有效的工作來(lái)解決。企業(yè)對(duì)高校校園體育賽事投資決策，首先關(guān)注的是運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，其次是高校知名度，而賽事規(guī)模影響