學年論文,郝永華

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1、山西大學商務學院體育管理系學年論文論文題目山西大學商務學院校園體育賽事贊助現(xiàn)狀及對策系部：體育管理系專業(yè)：體育經(jīng)營與管理姓名：郝永華學號：2009510120指導教師：許慶2011年］2月山西大學商務學院校園體育賽事贊助現(xiàn)狀分析摘要2008年奧運會在北京舉辦，給中國體育市場帶來了無限商機，也給高校休育產(chǎn)業(yè)帶來了商機。隨著我國M場經(jīng)濟的發(fā)展，體育贊助已經(jīng)成功介入了職業(yè)體育和競技體育的各種賽事活動屮，促進了我國體育事業(yè)的飛速發(fā)展，并形成了一套有效的運行機制和模式，這就為我國高等院校體育贊助市場的開發(fā)提供了寶貴的經(jīng)驗。本文通過文獻資料法和綜合分析法,對山西大

2、學商務學院體育贊助現(xiàn)狀進行調(diào)杳研究，揭示其存在的問題，并提出相應的對策,以促進山西大學商務學院體育活動的開展。關(guān)鍵詞山西大學商務學院；體冇；贊助；現(xiàn)狀；分析體育贊助是指企事業(yè)小位或個人向體育賽事，體育場館，公益性體育活動等付出一定數(shù)額的現(xiàn)金、實物，勞務或技術(shù)等支持，而被贊助者轉(zhuǎn)讓自己的部分權(quán)力（冠名、名稱、廣告、?？?、促銷）作為冋報，雙方平等介作，共同得益的一種特殊的商業(yè)行為。隨著中國改革開放的不斷深入、經(jīng)濟的發(fā)展，高校的體育資源隨著近幾年的高校擴招，政府的財政撥款捉襟見肘，已遠遠不能滿足高校的體育事業(yè)發(fā)展。我國高校體育經(jīng)費基本來口校方財務劃撥，相對于

3、其它部門及學科而言，高校劃撥給體育工作的經(jīng)費較少，對于髙校校園體育賽事所需的經(jīng)費可通過企業(yè)贊助解決，而構(gòu)成贊助的兩大主體企業(yè)與學校，都需要發(fā)揮市場的交換功能來滿足自身的需要。學校通過贊助來解決舉辦體育賽事所需要的經(jīng)費和物資，以彌補高校體育活動資金的不足，這樣高校體育比賽的規(guī)模nJ以更大，競賽的內(nèi)容更加豐富多彩，進而有利丁?推動高校體育活動的開展。體育贊助活動還可以增強大學生的社會實踐能力，促進素質(zhì)教育開展，大學生參與體育贊助的策劃、營銷、組織和實施等活動，既冇利于將理論知識應用于實踐，又冇利于發(fā)揮其主動性和創(chuàng)造性，使其在實踐屮進一步得到提高和進步。1=

4、1前高校與社會的聯(lián)系越來越密切，只冇融入到社會中，適應和滿足社會需要，才能得到進一步發(fā)展。通過開展體育贊助活動，有利于高校走進社會、了解社會，加強與社會的聯(lián)系，遵循社會、尤其是市場的游戲規(guī)則，滿足社會和市場耍求。而企業(yè)是想通過贊助高校的校園體育賽事，來提高企業(yè)消費品在學生心目中的地位和影響，最終達到實現(xiàn)其經(jīng)濟效益的目的。研究旨在通過對我國高校校園體育賽爭贊助下的校園情況、企業(yè)對校園體育賽事贊助的現(xiàn)狀及贊助存在的主要問題等方而的研究，尋找對策，推動校園體育賽事贊助的健康發(fā)展，以達到高校與企業(yè)雙贏的目的。1研究對象與方法1.1研究對象以我校校園體育賽事贊助

5、現(xiàn)狀為研究對象。1.2研究方法1.2.1文獻資料法查閱贊助、體育贊助、體育賽事贊助、賽事營銷推廣等方面的相關(guān)書籍、雜志和年鑒，同吋通過網(wǎng)絡搜索，獲取以往體育賽事運作的報道、評論、數(shù)據(jù)統(tǒng)計和最新賽事的信息資料，以此作為調(diào)查分析的理論依據(jù)。1.2.2邏輯分析法對調(diào)查的結(jié)果進行歸納、總結(jié)，并運用相關(guān)理論進行邏輯分析推理，提出湖南省高校體育贊助發(fā)展的對策.2我院目前現(xiàn)狀分析2.1我院體育贊助取得的主要成就kl前在我院的體冇賽事屮，企業(yè)贊助比較多的有全院出徑運動會、拼搏杯足球比賽、商院杯健美操比賽、雛鷹杯羽毛球比賽、新生籃球比賽、“開拓杯”籃球比賽等等，這些大學

6、體育賽事資源的開發(fā)和推廣，無不在廣大學牛中產(chǎn)?？诖笥绊?。而這些體育賽事的贊助企業(yè)比如“中國移動”、“中國聯(lián)通”、“可口可樂”“極地KTV”等等,也都成了我院學生經(jīng)常談論的話題，企業(yè)或品牌也最終達到提高知名度的H的。企業(yè)贊助商院的各個系（院）的各類運動活動，也隨著這些比賽而取得了比做廣告更大的效益。企業(yè)公司借助高校擴人了在學生中的知名度和產(chǎn)品形象，同時高校也彌補了在自身體育資金上的不足。目前商院體育贊助尚處于起步階段，已經(jīng)取得了一定的成就，促進了商院體育事業(yè)的發(fā)展。2.2賽事缺乏吸引力，高校知名度是贏得企業(yè)更多贊助的籌碼多數(shù)企業(yè)對都對校園體育賽事感興趣，

7、比較熱衷于投資尚校校園體育賽事，通過體育賽事這一途徑來宣傳、展示、提升自己企業(yè)的形象，改變消費者的觀念,學握消費者的情況,了解特定或新的消費者，促進產(chǎn)品銷售，培養(yǎng)新的消費者。也冇部分的企業(yè)對投資體育賽事興趣一般或沒有興趣，說明企業(yè)和公司對本科高校校園體育賽事的潛力認識不夠，這就限制了它們在高校校園體冇賽事贊助方面的投資力度和規(guī)模；同時rh于校園體育賽事的影響面小，商業(yè)價值低，企業(yè)界贊助的意識不濃，缺乏積極性。企業(yè)應認識到體育項目的觀眾與企業(yè)產(chǎn)品的日標顧客的內(nèi)在聯(lián)系，對于這一行為的價值認識不夠深刻或是在投資過程中尚存在一些需要疏通的障礙，冇待賽事組織者積

8、極冇效的工作來解決。企業(yè)對高校校園體育賽事投資決策，首先關(guān)注的是運動項目，其次是高校知名度，而