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《20150325廣汽傳祺GS4上市專項傳播方案》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在教育資源-天天文庫。
1、廣汽傳祺4月GS4上市專項傳播方案公關部2015.3總經理副總經理財務部公關部以建品牌、促銷量的角度，思考傳祺GS4的傳播工作TSWO北美車展載譽歸來國外獎項殊榮備至標桿產品奠定基礎產品諸多優(yōu)點市場競爭愈加激烈（一）SWOT分析優(yōu)勢劣勢機遇威脅消費者認同國產品牌細分領域高速增長燃油低耗，迎合消費理念缺乏品牌積淀（二）工作資源傳播工作豐富的營銷資源良好的市場口碑全面的媒體關系集團的傾力支持卓越的產品品質完善的傳播體系二、引導防范一、主動出擊（三）工作策略宏觀背景有口皆碑國際贊譽1.亮相北美車展，獲外媒好評2.雅虎財經“創(chuàng)新未來獎”3.福布斯贊譽4.蟬聯(lián)J.D.Power傳播背景產品銷量“四
2、連跳”，產品轉介紹率達30%“黃金動控十萬人大體驗”引爆全國全國兩會，倡導中國企業(yè)“走出去”戰(zhàn)略。上海車展（4月22日—4月29日）新品面世1.2015年4月，GS4上市2.GA8在上海車展首次亮相傳播目標豐富“世界級的第一中國品牌”內涵（產品、品質、榮譽、口碑）為沖擊2015銷量目標奠定傳播基礎傳播目標以傳祺GS4北美車展全球首發(fā)、獲頂級外媒好評、GS4獲雅虎財經“創(chuàng)新未來獎”等信息，結合當前兩會鼓勵中國企業(yè)“走出去”戰(zhàn)略的時政背景，及4月上海車展的行業(yè)背景，高屋建瓴地傳播傳祺自創(chuàng)立以來持續(xù)獲得的成就。主題：傳祺“走出去”，夯實“世界級的第一中國品牌”行業(yè)層面：傳祺國際化“蠻拼的”，領
3、銜自主品牌“走出去”企業(yè)層面：對話吳松：從GS4看傳祺2015年加速度產品層面：白金動控組合GS4驅動緊湊型SUV市場用戶層面：澎湃動力傳祺GS4讓你盡情撒野傳播主題傳播主題傳播方向方向主題核心信息夯實“世界級的第一中國品牌”傳祺“走出去”行業(yè)層面宏觀：1.國際化；2.“走出去”戰(zhàn)略；3.智聯(lián)網；4.領先行業(yè)，具有國際水平的供應鏈體系；5.領先的世界級生產體系與全球化研發(fā)體系；6.國際化的模塊化平臺及系列化高效動力總成；7.小排量渦輪增壓系列發(fā)動機微觀：1.持續(xù)競爭優(yōu)勢；2.品質（J.D.Power、獎項、五星安全）；3.外媒好評，市場認可；4.雅虎財經“創(chuàng)新未來獎”；5.傳祺2.0時代
4、首款全球同步上市車型企業(yè)層面對話吳松：從GS4看傳祺2015年加速度企業(yè)發(fā)展：1.國際化；2.“走出去”戰(zhàn)略；3.外媒好評，市場認可；4.為親人造好車，讓世界充滿愛；5.正向研發(fā)；6.智聯(lián)網；7.領先的世界級生產體系與全球化研發(fā)體系；8.國際化的模塊化平臺及系列化高效動力總成；9.廣汽營銷方式；10.三大品牌活動；11.領先行業(yè)，具有國際水平的供應鏈體系產品布局：1.車型發(fā)展戰(zhàn)略；2.了解客戶需求；3.自身適應能力；4.為親人造好車，讓世界充滿愛；5.品質（J.D.Power、獎項、五星安全）；6.智聯(lián)網；7.領先的世界級生產體系與全球化研發(fā)體系；8.國際化的模塊化平臺及系列化高效動力總
5、成；9.領先行業(yè)，具有國際水平的供應鏈體系產品層面白金動控組合GS4驅動緊湊型SUV市場“速7”GS4要你好看1.外媒好評，市場認可；2.雅虎財經“創(chuàng)新未來獎”；3.傳祺2.0時代首款全球同步上市車型；4.品質（J.D.Power、獎項、五星安全；5.白金動控（T-speed）；6.全方位智能，安全防護；7.國際大師，扛鼎之作用戶層面澎湃動力傳祺GS4讓你盡情撒野1.了解客戶需求；2.做時代創(chuàng)享者，創(chuàng)享未來；3.為親人造好車，讓世界充滿愛；4.傳祺2.0時代首款全球同步上市車型傳播要點傳播規(guī)劃【預熱稿】《傳祺國際化“蠻拼的”，領銜自主品牌“走出去”》【產品稿】《白金動控組合GS4驅動緊湊
6、型SUV市場》【深度專訪稿】《對話吳松：從GS4看傳祺2015年加速度》【互動稿】《澎湃動力傳祺GS4讓你盡情撒野》媒體選擇行業(yè)層面微信+微博+網絡媒體+垂直媒體全國鋪開雙微大號輿論引導主流網絡+垂直媒體強力出擊一線、重點區(qū)域消費類媒體+時政類媒體傳播，占據輿論制高點一線、重點區(qū)域消費類媒體重點報道高端時政類媒體深度專訪互動媒體多點傳播、航機媒體持續(xù)升溫微信、微博、論壇、網絡全方位鋪開航機媒體引領話題高度預熱期（快）4月8日-19日延續(xù)期（深）4月23日-29日引爆期（廣）4月20日-22日階段思路多維視角引爆GS4上市信息預熱引導受眾關注GS4增加粘性釋放正面輿論方向【產品稿】《“速7
7、”GS4要你好看》企業(yè)層面產品層面【深度稿】《傳祺首推GA8，瞄準省部級公務車》用戶層面高效傳播，提升品牌影響力的傳播速度雙微大號主流網絡垂直媒體雙微大號輿論引導主流網絡+垂直媒體強力出擊預熱期媒體策略有重點露出GS4產品信息，為新品上市預熱，提前做好輿論引導，高度吸引受眾關注。結合全國兩會李克強總理鼓勵中國企業(yè)“走出去”的傳播背景，主流網絡與垂直媒體聯(lián)合報道，傳遞傳祺響應國家號召，強化傳祺“國際范”形象。微信大號：時代汽車微信大號
