廣汽傳祺GS4推廣-GS4節(jié)油賽課件.ppt

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1、肇慶傳祺GS4推廣活動方案”活動策劃方案一背景分析二活動目標(biāo)及主題五活動激勵政策四廣告宣傳六活動實施和執(zhí)行七費用預(yù)算三活動政策設(shè)計一背景分析背景油價持續(xù)上升，汽車節(jié)油成為消費者關(guān)注重點品牌影響力不夠強(qiáng)勢，制造輿論熱點突出品牌影響力成為必要銷售淡季到來，到店量、咨詢量降低.市場競爭激烈，市民對GS4賣點不是很了解.思路：整合營銷——車主互動+油費贊助+評選（利用車主的車做品牌、賣點推廣）一背景分析油價持續(xù)上漲，節(jié)油成為行業(yè)關(guān)注的熱點話題汽車節(jié)油性能也成為消費者在選車的一個重要標(biāo)準(zhǔn)，SUV的油耗更是消費者在購買時所關(guān)注的重點，同時肇慶地區(qū)日系車銷售占比達(dá)到38%，

2、熱銷的多款車型調(diào)研中，汽車燃油經(jīng)濟(jì)性是大部分車主首要考慮的因素，因此舉辦一場盛大的節(jié)油活動，同步進(jìn)行媒體深度報道，將鞏固傳祺品牌在受眾中的印象同時也突出GS4集節(jié)油環(huán)保科技一體的形象，來提升傳祺的美譽度活動目標(biāo)：邀約10批車主目標(biāo)5臺成交二活動目標(biāo)及主題活動時間：7月26日活動主題：二活動目標(biāo)及主題奔跑吧GS4！廣汽傳祺美輪店GS4節(jié)油大賽！三活動政策設(shè)計政策參加我是最節(jié)油的GS4車主，可參與評獎后GS4車主聯(lián)誼活動，同時每臺車提供價值300元原油作為參賽獎勵活動結(jié)束后評選最節(jié)油冠軍一名,送車載充氣泵一臺。老客戶轉(zhuǎn)介紹贈500元售后金卡四廣告宣傳商超展現(xiàn)場物料

3、擺放網(wǎng)絡(luò)媒體利用現(xiàn)有媒體資源，品牌推廣及活動推廣微信、汽車之家、易車網(wǎng)GS4節(jié)油大賽號召四廣告宣傳網(wǎng)絡(luò)媒體：汽車之家/易車網(wǎng)/微信內(nèi)容：四廣告宣傳車身貼背板五活動激勵政策外促政策：1:車主成功轉(zhuǎn)介紹送500元售后金卡2:活動期間訂車車主送彩云最愛四件套，行車記錄儀五活動激勵政策六活動實施和執(zhí)行周日邀請十名GS4車主回店；回店前需要把油箱加滿；車主到店后登記車主、車輛信息，發(fā)放簽到禮品，向客戶作活動詳細(xì)介紹；每輛參賽車輛張貼大賽車身貼；清除平均油耗：每輛車到店后，工作人員把每一臺參賽車輛的平均油耗歸零一次，然后貼上車身貼，封油箱；一周后(8月2日)回店評選油耗最

4、低者，頒發(fā)獎品，然后出發(fā)東門廣場燒烤場聚會比賽流程(細(xì)則1）比賽流程(細(xì)則2）比賽流程(細(xì)則3）崗位詳情負(fù)責(zé)人邀約1、邀約GS4已交車車主參與活動2、參與活動有什么好處（送200元油，有獎品拿，交流用車心動等）銷售部簽到1、車主簽到（車主信息、車輛信息）王彩樺物料設(shè)計比賽車身貼市場部聚會地點工作人員負(fù)責(zé)處理現(xiàn)場食品，飲品和場地事宜，現(xiàn)場協(xié)調(diào)市場部評比根據(jù)數(shù)據(jù)進(jìn)行評比市場部時間安排：六活動實施和執(zhí)行7月份7月23日7月24日7月25日7月26日8月2日上午確定最終方案下午動員大會廣告首次露出首次邀約客戶二次邀約客戶活動現(xiàn)場執(zhí)行回店進(jìn)行評選，頒獎車主聚會7月26日

5、程六活動實施和執(zhí)行13:00前布置完畢（市場部）準(zhǔn)備好背景板、車身貼、禮炮14:00-14:30銷售顧問展廳門口迎賓（銷售人員引導(dǎo)客人按要求布置好展車）14:00-14:30銷售顧問引導(dǎo)客戶簽到，發(fā)簽到禮14:00-14:30客戶簽到后銷售顧問為客戶詳細(xì)解釋活動內(nèi)容15:00工作人員為參賽車輛平均油耗清零，貼車身貼，提醒一周后回店，恭送客人離開16:00-16:30客戶到店后簽到，為客戶車輛記錄平均油耗16:30-16:45統(tǒng)計油耗最低者，頒發(fā)獎品，其他客戶頒發(fā)小禮品一份，告知客戶前往聚會地點17:00-19:00車主聚會8月2日程謝謝支持