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《微博信息傳播的影響因素研究分析_趙蓉英》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、DOI:10.16353/j.cnki.1000-7490.2014.03.011實踐研究欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟欟1，2，31●趙蓉英，曾憲琴(1.武漢大學(xué)信息管理學(xué)院，湖北武漢430072;2.武漢大學(xué)信息資源研究中心，湖北武漢430072;3.武漢大學(xué)中國科學(xué)評價研究中心，湖北武漢430072)*微博信息傳播的影響因素研究分析摘要:在Web2.0時代，信息發(fā)布的主動權(quán)完全開放，信息分享度的差異巨大。了解信息傳播的影響因素有著理論上和現(xiàn)實上的重要性，而目前對這一問題的研究比較零散，大都停留在簡單觀察總結(jié)階段。文章以被廣泛
2、接受的流行三要素理論為出發(fā)點，依托新浪微博，對影響信息傳播的諸要素進(jìn)行實證研究。研究發(fā)現(xiàn)，粉絲數(shù)是微博轉(zhuǎn)發(fā)量的基礎(chǔ)，一般每增加1萬粉絲，轉(zhuǎn)發(fā)量增加8次，活躍度和時間對轉(zhuǎn)發(fā)量有一定的影響，但影響不顯著。實證分析微博信息傳播特性，對于微博營銷策略、識別僵尸粉等實際問題給出建議，并對未來的研究方向進(jìn)行展望。關(guān)鍵詞:信息傳播;微博;影響因素Abstract:IntheeraofWeb2.0，theinitiativeofreleasinginformationiscompletelyopenedandtheinformationsharingde-greeisdifferent.Itisimpor
3、tantinboththeoryandrealitytounderstandtheinfluencingfactorsofinformationdissemination．Howev-er，thepresentstudiesonthisproblemarescattered，mostofthemstayinthestageofsimpleobservation.BasedonSinaWeibo，thepapertakesthreewidelyacceptedpopularityelementsasthestartingpointandmakesanempiricalstudyonthein
4、fluencingfactorsofinformationdissemination.Thepaperfindsthatfansnumberisthefoundationoftransmissionnumber.Generally，thetransmissionnumberincrease8timeswitheachadditional10，000fans.Theactivedegreeandtimehasacertaineffectonthetransmissionnum-ber，buttheeffectisnotsignificant.Theempiricalstudyanalyzes
5、thecharacteristicsofmicro-bloginformationdissemination，andprovidesrecommendationsforthepracticalproblems，suchasmarketingstrategyofmicro-blogandidentificationofzombiepowder.Finally，thepapergivesprospectsforthedirectionoffutureresearch.Keywords:informationdissemination;micro-blog;influencingfactor人是
6、具有社會性的，每個人都有與他人交流和分享信多的人;作為產(chǎn)品推廣專員，我們關(guān)心怎樣讓自己的廣告息的需求，在Web2.0時代，信息的傳播進(jìn)入到一個全新描述到達(dá)廣大的目標(biāo)客戶群體。的時代，微博、人人、Facebook、Flicker等在線社交網(wǎng)絡(luò)1微博信息傳播的影響因素(OnlineSocialNetworks)已經(jīng)成為人們獲取信息和發(fā)布信息的主要平臺之一，尤其是微博出現(xiàn)以后，信息發(fā)布的主信息傳播活動涉及4個要素:信源、信宿、信道、信動權(quán)完全開放，140字微博的短小和便捷，讓人們隨時隨息。由此對信息傳播效果產(chǎn)生影響的因素主要有4個方［2］地都可以發(fā)送信息。在令人咋舌的信息狂潮中，信息分享面，即傳
7、播者、受傳者、傳播渠道和傳播環(huán)境。本研究度巨大的差異化，讓信息分布長尾部分的信息面臨著沉重對微博信息傳播影響因素的分析是建立在流行三要素原理［1］的競爭壓力。究竟是什么影響了信息的傳播?為什么有的基礎(chǔ)上的，流行三要素總結(jié)的是事物流行的法則，對微的帖子會被瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，引導(dǎo)話題走向，而另一些帖子卻默博流行同樣適用。流行三要素理論在馬爾科姆·格拉德威默無聞，引不起一絲波瀾?作為普通的信息發(fā)布者，我們爾(M.Gladwell)的《
