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《Jeep吉普車的廣告分析》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、一把鑰匙開啟的廣告創(chuàng)意之門內(nèi)容摘要：這個(gè)廣告的畫面只有一把吉普車的鑰匙，最吸引人的就是形似層巒疊嶂的山峰的鑰匙齒。鑰匙的柄上標(biāo)有“Jeep”字樣，鑰匙的上面和下面都是英文廣告語。關(guān)鍵字：Jeep鑰匙山峰廣告語驚嘆影響反思廣告的創(chuàng)意點(diǎn)：所謂廣告創(chuàng)意，就是用極為簡單生動(dòng)的語言、畫面、符號(hào)、文字等，將人們熟悉的基本資料以其陌生的方式進(jìn)行全新的組合，構(gòu)成特定意境，使消費(fèi)者置身其中，對(duì)廣告內(nèi)涵產(chǎn)生認(rèn)同和共鳴，從而留下較深的印象。換句話說就是別人想不到的，沒有人從那個(gè)角度來看待這個(gè)問題。創(chuàng)意具有觀念性、廣泛性、獨(dú)創(chuàng)性、關(guān)聯(lián)性的特性。Jeep的這個(gè)廣告就在低成本的條件下做出了顛覆性的創(chuàng)意。這個(gè)
2、廣告的整幅畫面中只有一把鑰匙，乍一看，大家可能以為是鑰匙的廣告。仔細(xì)看可以發(fā)現(xiàn)鑰匙的齒像層層疊嶂的山峰，鑰匙柄上寫著鮮明“Jeep”字樣，于是讓看的人恍然大悟，原來是Jeep的吉普車的廣告。畫面的主體是鑰匙，而最吸引人的就是它獨(dú)特的山峰形狀的齒，這則廣告想要表達(dá)的信息就是：這款越野車可以在野外適應(yīng)各種路面狀況，就算是險(xiǎn)峻高聳的山峰也可以如履平地，應(yīng)付自如。主打的是功能牌，是越野車與其他類型的車的最大的不同點(diǎn)，讓受眾在心理上很快地認(rèn)識(shí)到了它的優(yōu)點(diǎn)。更重要的是讓人產(chǎn)生一種粗獷豪邁的感覺，仿佛置身于大自然中，自由馳騁，整個(gè)身心放松下來，全身的毛孔都得到呼吸，熨帖舒服。立馬就能吸引到那些
3、本身就喜歡越野和戶外運(yùn)動(dòng)的受眾以及那些久居都市，向往森林和大自然的受眾的注意力和好感。鑰匙上方的廣告語“STARTUPAMOUNTAIN”字樣不僅是一種對(duì)廣告真正主體的提醒，還是一種召喚，讓受眾有一種蠢蠢欲動(dòng)的想法，就是能擁有這樣的一輛車，從高山開始旅程，該是一件多么愜意的事情?。〖缺磉_(dá)出了受眾的心理需求，又可以反映商家的市場(chǎng)需求。不僅拉動(dòng)了商品的銷售，還樹立了商品的品牌。鑰匙下方是“ThereisonlyoneJeep”的廣告語，不僅響亮霸氣，還對(duì)良好的企業(yè)形象樹立具有推動(dòng)作用。小成本的廣告收到了大收益。所以廣告不一定是大手筆，大創(chuàng)意，用最簡單的方式也可以讓人過目不忘，戀戀難舍
4、。小成本，小創(chuàng)意也能獲得大成功。廣告的策劃與創(chuàng)意技法：創(chuàng)意是為策劃設(shè)計(jì)并指導(dǎo)正確的思路，策劃是創(chuàng)意的整合。策劃是為實(shí)現(xiàn)特定的目標(biāo)，提出新穎的思路對(duì)策，并制定出具體實(shí)施計(jì)劃方案的思維活動(dòng)。具有目標(biāo)性、創(chuàng)新性、系統(tǒng)性、可行性、權(quán)變性的特性。汽車廣告的創(chuàng)意與策劃應(yīng)該具有恢弘氣勢(shì)。原因是汽車是大宗商品，涉及的內(nèi)容很多。像車身造型、發(fā)動(dòng)機(jī)排量、產(chǎn)品價(jià)格、油耗、環(huán)保等等都是廣告訴求的要點(diǎn)，所以最好在對(duì)外宣傳時(shí)多準(zhǔn)備幾種廣告版本。針對(duì)不同地區(qū)、不同消費(fèi)人群的不同需求，采取不同的宣傳形式。每個(gè)版本不必面面俱到，但要有自己的側(cè)重面，力求以最佳形式的創(chuàng)意來表現(xiàn)最佳宣傳的主題。在經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的地區(qū)應(yīng)突出
5、汽車配置高的優(yōu)勢(shì)；在經(jīng)濟(jì)剛剛起步地區(qū)則要突出價(jià)格低的優(yōu)勢(shì)；在知識(shí)層次較高的群體中最好突出人文理念。某個(gè)地區(qū)的消費(fèi)者關(guān)心什么，我們就重點(diǎn)告訴他什么，只有讓消費(fèi)者明明白白地消費(fèi)，企業(yè)才能打開銷售局面，更多地占領(lǐng)市場(chǎng)份額。而Jeep的這則“鑰匙篇”的廣告針對(duì)的就是其爬山越嶺的功能性。作為廣告訴求的要點(diǎn)。這則汽車人廣告運(yùn)用了單一性的廣告創(chuàng)意技法。所謂廣告創(chuàng)意的單一性是指一則廣告只說一件商品，且只說一件商品一個(gè)方面的優(yōu)點(diǎn)，就是從有關(guān)商品的全部屬性中提煉出消費(fèi)者最關(guān)注的那一部分。并使之成為單一集中的信息，把它傳達(dá)給消費(fèi)者。這則廣告的集中信息就是：Jeep的吉普車是專為崎嶇山路設(shè)計(jì)的優(yōu)良車種。
6、訴求：訴求點(diǎn)：廣告一定要有核心價(jià)值點(diǎn)，也就是訴求點(diǎn)。并且這個(gè)訴求點(diǎn)必須使消費(fèi)者滿足需求。這就必須要求明確訴求對(duì)象。訴求對(duì)象是根據(jù)消費(fèi)群體和產(chǎn)品定位而做出。Jeep的這則吉普車的廣告最大的訴求點(diǎn)就是適宜崎嶇山路。這就需要吉普車的消費(fèi)群體首先必須具有足夠的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)能力，而且喜愛越野，或者有工作上的需要，比如地質(zhì)找礦的勘探隊(duì)。定位上主要是功效定位和消費(fèi)群體定位。就是消費(fèi)者希望產(chǎn)品能具有期望的功能、效果和效益，以產(chǎn)品的消費(fèi)群體為訴求對(duì)象，突出產(chǎn)品專為該類消費(fèi)群體服務(wù)，來獲得目標(biāo)消費(fèi)群的認(rèn)同。由此得出這則越野車廣告的訴求對(duì)象就是消費(fèi)群體。即越野e族和有需要的群體。訴求策略：體現(xiàn)訴求點(diǎn)需要一
7、定的訴求策略。如采取一定訴求方法，這個(gè)廣告大體上屬于理性訴求，該廣告在向受眾推銷產(chǎn)品的時(shí)候，斥諸于受眾的理性思維，直接強(qiáng)調(diào)吉普車的越野性能，能輕松應(yīng)對(duì)各種崎嶇不平的路面，使受眾對(duì)其功能有一個(gè)清楚的了解，然后決定買不買吉普車。但這則經(jīng)典廣告勝在暗含理性訴求時(shí)，并不生硬，而是給受眾驚喜，以一種生動(dòng)活潑的方式來表達(dá)產(chǎn)品的性能，能輕松的抓住受眾的心，而且給人無限的遐想，其中又有感性訴求的成分?？吹礁呗柾Π蔚纳椒?，使受眾聯(lián)想到大自然的美好景色，特別是對(duì)深居在大城市而又有負(fù)擔(dān)能力的受眾，具有
