廣播廣告文案的寫作

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1、第五章四大媒體廣告文案寫作第二節(jié)廣播廣告文案的寫作一、廣播媒體的特點(diǎn)及其對(duì)廣告的影響1．訴諸聽覺的廣告媒體2．時(shí)空廣闊，收聽方便,有固定的受眾群3.費(fèi)用低廉4．表現(xiàn)形式多樣（1）直陳式“廉泉啤酒”廣告（合肥人民廣播電臺(tái)）廣告文案：在包公的故鄉(xiāng)--合肥，有一口古老的井，取名廉泉。相傳，清廉之士飲了廉泉之水，甘甜爽口，明目清心。而今的合肥有一座現(xiàn)代化的啤酒廠。該廠生產(chǎn)的廉泉啤酒，清亮透明，酒香味純，以其獨(dú)特的風(fēng)格深受消費(fèi)者歡迎。在上海、在天津，參加1987年全國(guó)飲料評(píng)定，經(jīng)群眾投票打分，專家審查，獲得了上海的健樂獎(jiǎng)和天津

2、市場(chǎng)暢銷啤酒之美稱！廉泉啤酒，不負(fù)廉泉盛名。(2)對(duì)話式嘉士伯啤酒-工作篇銅臺(tái)酒廣播廣告（3)故事式"參參口服液"廣告（杭州人民廣播電臺(tái)）廣告文案：朋友，我給你講個(gè)故事。（音樂起，壓混）在美麗的西子湖畔，有一對(duì)好夫妻，男的叫生曬參，體格健壯，是個(gè)東北大漢；女的叫西洋參，身材苗條，來自遙遠(yuǎn)的美國(guó)。那么是誰做的大媒，使這對(duì)國(guó)籍不同的夫妻和睦相處，心心相映呢？原來是杭州胡慶余堂制藥廠的古一先生。后來他們生了孩子取名叫參參。小參參取了父母的優(yōu)點(diǎn)，而且愛打抱不平，很快成了人類健康的摯友、病魔的克星。朋友，你聽了我的故事，我相

3、信您一定會(huì)喜歡，這清火滋補(bǔ)的參參口服液的。（4）快板式中南商業(yè)大廈廣播廣告（5）相聲式hjf黑勁風(fēng)電吹風(fēng)廣播廣告廣告文案：甲：?jiǎn)柲鷤€(gè)問題，????乙：你問吧。????甲：你喜歡吹嗎？????乙：你才喜歡吹呢！????甲：你算說對(duì)了，我的年紀(jì)就是吹出來的。????乙：是呀！????甲：我會(huì)橫著吹，豎著吹，正著吹，反著吹，能把直的吹成彎的，能把美的吹成丑的，能把老頭吹成小伙兒，能把老太太吹成大姑娘?。?????乙：嗬，都吹玄了！????甲：我從家鄉(xiāng)廣東開吹，吹過了大江南北，吹遍了長(zhǎng)城內(nèi)外，我不但在國(guó)內(nèi)吹，我

4、還要吹出亞洲，吹向世界！????乙：你這么吹，人們煩不煩哪？????甲：不但不煩，還特別的喜歡我，尤其是那大姑娘、小媳婦，抓住我就不撒手哇！????乙：還是個(gè)大眾情人！請(qǐng)問您尊姓大名?。?????甲：我呀，黑勁風(fēng)牌電吹風(fēng)。????乙：咳，絕了！5．不易引起受眾反感星巴克—邂逅篇杭州美麗健袋裝牛奶廣播廣告廣告文案（根據(jù)錄音整理）：（音響：唰--）????女：氣溫上升，病從口入，早晨剛?cè)〉男迈r牛奶，請(qǐng)及時(shí)飲用，或放入冰箱冷藏。????美麗健袋裝牛奶，冷藏保質(zhì)24小時(shí)，喝之前，請(qǐng)留意，牛奶是否超過保質(zhì)時(shí)間。?

5、???中美合資，杭州美麗健，關(guān)心您的健康。????美--麗--健，健康愛心充分體現(xiàn)。6．受眾在接受信息時(shí)有一定的主動(dòng)性有廣闊的想像空間英德大尖山綠茶廣播廣告二、廣播廣告文案構(gòu)成要素1．語言特點(diǎn):（1）具體形象性。（2）親切真實(shí)感。（3）輕松愉悅性。（4）悅耳相關(guān)性。娃哈哈果奶廣播廣告廣告正文（根據(jù)錄音整理）：（歡快溫馨的音樂聲起--）老婦：老頭子，你說現(xiàn)在的孩子，真是趕上好時(shí)候了！老頭：那是呀！老婦：別的不說，就說這吃的，什么這個(gè)奶呀，那個(gè)精啊……咱們那個(gè)時(shí)候，聽都沒聽過。???老頭：又眼饞了不是！不過，沒關(guān)系

6、，如今日子好過了，咱們現(xiàn)在補(bǔ)上也來得及。???老婦：你是說……老頭：瞧，這是什么？???老婦：娃--哈--哈！你吃？???老頭：沒聽人家說嗎，小孩香，老人香，老人小孩都一樣?。ㄐΓ┕?，哈哈……老婦：真像個(gè)孩子，那你就吃吧！???老頭：從今天起呀，咱們都吃（唱）娃--哈--哈。哈哈，哈哈哈……老婦：你呀，哈哈，哈哈哈……（歡快溫馨的音樂由弱而強(qiáng)）“蘭州啤酒”廣告（甘肅人民廣播電臺(tái)）廣告文案：叫一聲哥哥你慢些走，喝一杯咱的蘭州啤酒。人生路上手挽手，高高興興朝前走。好啤酒，好啤酒，蘭州啤酒最風(fēng)流。2．音樂3．音響

7、（1）大自然中的各種聲音。（2）各種動(dòng)物的聲音。（3）物體運(yùn)動(dòng)摩擦發(fā)出的聲音。(如各種機(jī)械聲及使用產(chǎn)品時(shí)的聲音)（4）人在活動(dòng)時(shí)發(fā)出的聲音。(如腳步聲、鼓掌聲、喘息聲、打斗聲等等)"瀘州大曲酒"廣告（滬州人民廣播電臺(tái)）廣告文案：（《祝酒歌》由強(qiáng)漸弱……）瀘州大曲，中國(guó)名酒，濃香，醇和，酒中泰斗。（斟酒聲）為老山英雄慶功，為革命先輩祝壽--請(qǐng)干了這杯瀘州大曲酒！（碰杯聲）巴拿馬榮獲金獎(jiǎng)，馳名中外歷史悠久。（斟酒聲）慶賀女排凱旋，歡迎各國(guó)朋友--請(qǐng)干了這杯瀘州大曲酒！（碰杯聲）瀘州大曲，陳年老窖

8、，祝您節(jié)日快樂，祝您事業(yè)成就，祝您新婚美滿，祝您健康長(zhǎng)壽--請(qǐng)干了這杯瀘州大曲酒！（忙亂的碰杯聲，音樂混入）瀘州大曲酒，您的好朋友！合大牌飼料廣播廣告三、廣播廣告文案寫作要點(diǎn)1．口語化2．使用簡(jiǎn)單語句影視學(xué)院.wma3．避免歧義詞的出現(xiàn)“矛盾牌系列洗衣粉”對(duì)廠址“開封”的解釋：“開是開放的開，封是封閉的封”“向錢看”“向前看”“切忌”“