皇馬網(wǎng)絡(luò)營銷推廣策劃x

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1、2010年8月24日萬家熱線市場部獨(dú)家策劃皇馬花園網(wǎng)絡(luò)營銷推廣戰(zhàn)略content皇馬·合肥東區(qū)標(biāo)桿萬家熱線·城市生活領(lǐng)跑者皇馬品牌/1+1網(wǎng)絡(luò)營銷推廣戰(zhàn)略攜手共贏/預(yù)算皇馬/合肥東區(qū)標(biāo)桿圓—在合肥，坐享52萬m2地中海風(fēng)情社區(qū)近——在合肥，穿梭在兩個(gè)國度間品質(zhì)創(chuàng)新東城居住文化圓的生活，近的世界地中海風(fēng)情社區(qū)風(fēng)情成熟皇馬/合肥東區(qū)標(biāo)桿基礎(chǔ)設(shè)施好，城市特色文化沉淀地，成熟，風(fēng)情萬種經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，購買力愈大，輕軌正建設(shè)，高架······各行政區(qū)劃分界限逐漸模糊外來者在合肥落戶安家者多，投資潛力/剛需大立足合肥東區(qū)皇馬/合肥東區(qū)標(biāo)桿利用數(shù)據(jù)庫營銷，精準(zhǔn)，節(jié)省廣告費(fèi)媒體包裝，借事件營銷，注重受眾

2、體驗(yàn)，匯集人氣，擴(kuò)大項(xiàng)目公共影響力。針對項(xiàng)目的不同戶型，對購房人群細(xì)分，實(shí)施差異化營銷，挖掘潛在消費(fèi)項(xiàng)目弱勢營銷對策52萬m2地中海風(fēng)情超大置業(yè)，40萬m2待開發(fā)項(xiàng)目特色走品牌之路，走營銷戰(zhàn)略而非策略！二環(huán)以外，位子較偏，對東區(qū)以外(住宅）購房人群吸引力小合肥新概念樓盤眾多，單一的地中海風(fēng)情社區(qū)概念訴求不強(qiáng)主打大面積花園洋房，總體上“貴”皇馬需要整合媒體資源，選擇一種獨(dú)特、穩(wěn)定的、長期的營銷推廣模式！萬家熱線·城市生活領(lǐng)跑者萬家熱線360°資源展現(xiàn)獨(dú)家160萬數(shù)據(jù)庫資源100萬網(wǎng)站日均PV量獨(dú)家全動(dòng)畫專題策劃制作20萬萬家卡持卡用戶767家萬家卡加盟商家獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)DM雜志7萬高端企業(yè)主信

3、息獨(dú)家富媒體廣告展示獨(dú)家新聞現(xiàn)場視頻直播獨(dú)家WAP手機(jī)站萬家熱線·城市生活領(lǐng)跑者萬家熱線360°資源展現(xiàn)獨(dú)家160萬數(shù)據(jù)庫資源100萬網(wǎng)站日均PV量獨(dú)家全動(dòng)畫專題策劃制作20萬萬家卡持卡用戶767家萬家卡加盟商家獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)DM雜志7萬高端企業(yè)主信息獨(dú)家富媒體廣告展示獨(dú)家新聞現(xiàn)場視頻直播獨(dú)家WAP手機(jī)站EDM數(shù)據(jù)庫數(shù)量選擇EDM數(shù)據(jù)庫營銷目前總數(shù)量目前數(shù)量擬發(fā)送數(shù)量備注萬家熱線后臺(tái)注冊用戶數(shù)10萬10萬6萬合肥、QQ郵箱、購物頻道注冊、美食頻道注冊萬家商城后臺(tái)注冊用戶數(shù)1萬1萬1萬調(diào)查問卷注冊用戶數(shù)1萬1萬1萬外購網(wǎng)購買家數(shù)據(jù)庫50萬08萬合肥，郵箱，以前打開率高的郵箱新安人才網(wǎng)數(shù)據(jù)庫10

4、0萬100萬4萬合肥地區(qū)、QQ郵箱、月薪2500-5000，女性合計(jì)：162萬112萬20萬萬家熱線·城市生活領(lǐng)跑者萬家熱線360°資源展現(xiàn)萬家卡，合肥第一城市消費(fèi)打折卡專業(yè)網(wǎng)媒，新聞采訪、視頻直播全方位播報(bào)萬家熱線房產(chǎn)頻道專業(yè)優(yōu)勢A在綜合平臺(tái)上的頻道B在綜合平臺(tái)上的專業(yè)化運(yùn)營頻道借助網(wǎng)站流量優(yōu)勢，整合各頻道資源，做有特色獨(dú)家營銷策劃包括房產(chǎn)頻道資訊中心在內(nèi)，公司有完善的客戶服務(wù)部門、流程及大批專業(yè)、高素質(zhì)團(tuán)隊(duì)人才。萬家熱線·城市生活領(lǐng)跑者案例分析資訊、論壇等炒作拿到項(xiàng)目基于本網(wǎng)的策劃思考專題設(shè)計(jì)、運(yùn)作等看房團(tuán)活動(dòng)等線下活動(dòng)執(zhí)行過程中及其前后，多家媒體聯(lián)合跟蹤報(bào)道。富媒體展示。優(yōu)秀的資

5、源需要安放在正確的位置，我們要最大限度發(fā)揮資源優(yōu)勢！皇馬品牌/1+1網(wǎng)絡(luò)營銷推廣戰(zhàn)略1+1網(wǎng)絡(luò)營銷推廣戰(zhàn)略1家本土門戶網(wǎng)站+1至數(shù)家房產(chǎn)專業(yè)網(wǎng)站1+1網(wǎng)絡(luò)媒體資源整合1+1營銷戰(zhàn)略合作伙伴1家媒體戰(zhàn)略合作伙伴，與客戶一對一，萬家熱線作為獨(dú)家策劃及推廣平臺(tái)，為皇馬提供長期、系列銷售及品牌運(yùn)作服務(wù)。1+1360o品牌戰(zhàn)略1家門戶網(wǎng)站各頻道資源整合，團(tuán)隊(duì)協(xié)作，通過整合品牌形象、挖掘塑造品牌個(gè)性、專題策劃、活動(dòng)/事件等營銷推廣方式，為皇馬提供360o品牌推廣戰(zhàn)略。項(xiàng)目名稱：皇馬花園2期茵羅灣項(xiàng)目進(jìn)展：在售項(xiàng)目目標(biāo)：促進(jìn)銷售開盤造勢品牌推廣目標(biāo)人群：熱情、奔放、重生活品質(zhì)的有購房需求的人群營銷階

6、段：2010.9-2010.12（第一階段）2011.1-待定（第二階段）營銷平臺(tái)：網(wǎng)絡(luò)、平面、落地皇馬品牌/1+1網(wǎng)絡(luò)營銷推廣戰(zhàn)略營銷推廣策略活動(dòng)主題：合肥皇馬·第一屆地中海美食文化節(jié)活動(dòng)時(shí)間：2010年9—10月活動(dòng)地點(diǎn)：皇馬花園傳播平臺(tái)：線上互動(dòng)推廣+落地媒體造勢目標(biāo)受眾：新老業(yè)主+媒體大眾+高收入人群活動(dòng)流程：線上互動(dòng)，邀請選拔賽（領(lǐng)養(yǎng)地中海奇珍異獸）邀請部分高文化、高職位、高收入與有影響力者，以家/朋友為單位參與新老業(yè)主與來客互動(dòng)等邀請皇馬新老業(yè)主，線下活動(dòng)盛大開幕程序開發(fā)皇馬品牌/1+1網(wǎng)絡(luò)營銷推廣戰(zhàn)略美食頻道活動(dòng)配合，環(huán)境預(yù)熱房產(chǎn)頻道專業(yè)化運(yùn)營論壇頻道炒作首頁+資訊頻道軟

7、文及富媒體炒作萬家熱線資源整合亮點(diǎn)：皇馬美食文化節(jié)活動(dòng)傳播效果：通過打造地中海美食文化節(jié)的牌子，塑造皇馬品牌個(gè)性，讓受眾體驗(yàn)皇馬，提高皇馬花園在合肥、在特定購房人群中的知名度、美譽(yù)度，并借機(jī)挖掘其潛在購買行為。營銷推廣策略活動(dòng)主題：地中海風(fēng)情家居展活動(dòng)時(shí)間：2010年9—10月活動(dòng)形式：線上互動(dòng)推廣+線下品牌植入式推廣活動(dòng)目標(biāo)人群：媒體大眾+白領(lǐng)皇馬品牌/1+1網(wǎng)絡(luò)營銷推廣戰(zhàn)略營銷推廣策略活動(dòng)描述：以地中海風(fēng)格家裝為主題，在全合肥市范圍內(nèi)打造一