天葡萄酒品牌發(fā)展綱要

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1、新天新內(nèi)涵,品牌看得見(jiàn)新天葡萄酒三年品牌規(guī)劃綱要DSB歷史服務(wù)國(guó)際品牌的本土廣告公司，前身是為上海大型活動(dòng)策劃、宣傳的專門(mén)機(jī)構(gòu)。1995年，進(jìn)入專業(yè)化發(fā)展?？蛻舨俊?chuàng)意部、媒介部及制作部的總監(jiān)及骨干全部由國(guó)際廣告公司的資深人士擔(dān)任，專業(yè)水準(zhǔn)大大提高，形成完善的作業(yè)體系。1998年，業(yè)內(nèi)知名度提高，成為上海本年度獲獎(jiǎng)最多廣告公司，并在全國(guó)獲金獎(jiǎng)、公益廣告獲平面、電視兩項(xiàng)政府銀獎(jiǎng)全球華文廣告雜志刊載。贏得了新的國(guó)際客戶。做準(zhǔn)確、有效的廣告向客戶學(xué)習(xí)，了解客戶的要求、目的和產(chǎn)品知識(shí)向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手學(xué)習(xí)，把握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。向消費(fèi)者學(xué)習(xí)，了解目標(biāo)對(duì)象的需求、喜好。建立品牌、產(chǎn)品與目標(biāo)消費(fèi)者的有效溝通DSB要求

2、自己：再想一想，還有沒(méi)有更準(zhǔn)確的。快捷、完美的服務(wù)團(tuán)對(duì)的專業(yè)水準(zhǔn)和敬業(yè)精神使我們成為一支快速反應(yīng)的隊(duì)伍。這是我們服務(wù)的基礎(chǔ)完備的作業(yè)系統(tǒng)使快捷具有品質(zhì)保證，我們認(rèn)為富有品質(zhì)感的快捷才有價(jià)值。自身的專業(yè)水準(zhǔn)、責(zé)任心，以及素質(zhì)良好的協(xié)作商確保執(zhí)行的快捷、完美。一流的協(xié)作商TVC制作：張藝謀攝制組臺(tái)灣葛納蘭制片公司其他印刷品制作DSB投資者之一香港嘉賓廣告公司，在大陸設(shè)有大型印刷廠，保證DSB高品質(zhì)的快捷服務(wù)。新聞媒體的良好關(guān)系至今已有12年的國(guó)際電視節(jié)、國(guó)際電影節(jié)的宣傳策劃，使我們與全過(guò)各地的建立了廣泛良好的關(guān)系。不求大，但求最好DSB不大，不到30人。但核心TEAM是我們引以為豪的。我們不輕

3、易服務(wù)新客戶，服務(wù)好令我們自豪，現(xiàn)有客戶是DSB的最好成長(zhǎng)和利益。DSB服務(wù)的客戶只有5家，但都是國(guó)際著名品牌。服務(wù)的品牌西門(mén)子家電柯達(dá)膠卷（全國(guó)公關(guān)部份）獅王啤酒開(kāi)利空調(diào)三菱電梯上海國(guó)際電視節(jié)、上海國(guó)際電影節(jié)我們的信心和專業(yè)度全憑平時(shí)積累的東西才能快速進(jìn)入角色,洞察消費(fèi)者.知道新疆有那些可利用的傳播載體,清楚梁朝偉和張曼玉的花樣年華嫁接在新天上消費(fèi)者怎么看待和理解能夠在白領(lǐng)的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣中牢牢占有一個(gè)特殊位置,想到如何在新天這兩個(gè)字上大做體驗(yàn)互動(dòng)嗎,擅長(zhǎng)運(yùn)用終端驅(qū)動(dòng)力和開(kāi)發(fā)新通路嗎了解在原料,產(chǎn)地,傳說(shuō),文化,現(xiàn)代感方面其他競(jìng)爭(zhēng)品牌的企圖和占位方式,想得到怎么再次感動(dòng)消費(fèi)者.我們對(duì)葡萄酒的經(jīng)

4、驗(yàn)通過(guò)做透一個(gè)產(chǎn)品而做精一個(gè)行業(yè).如果在做啤酒時(shí)用心,在做白酒時(shí)用眼,在做葡萄酒時(shí)用腦,在做洋酒時(shí)用換位思考國(guó)人心態(tài)--做完這個(gè)產(chǎn)品,就應(yīng)該對(duì)酒行業(yè)有十足的洞察力和專業(yè)的發(fā)言權(quán).*經(jīng)常去賣(mài)場(chǎng)里看看,看看差異的魅力和文化的感召.我們的戰(zhàn)略方向做出讓“葡萄故鄉(xiāng)燦爛陽(yáng)光”更有人性魅力的品牌活化階梯,懂得在張曼玉,梁朝偉帶來(lái)的半空知名度上賦予與品牌資產(chǎn)相聯(lián)系的品牌個(gè)性.把知名度轉(zhuǎn)換成新天的追求美譽(yù)度,繼續(xù)使用兩位代言人巧妙提升新天的享受忠誠(chéng)度,我們的機(jī)會(huì)葡萄酒是一個(gè)可以展示品位的絕佳題材，而新疆的許多溝通元素非常具有差異性。*打西域牌的葡萄酒太多太爛，是該創(chuàng)造精品和樹(shù)立標(biāo)準(zhǔn)的時(shí)候了。*在張?jiān)?/p>

5、、長(zhǎng)城、王朝三分天下時(shí)開(kāi)始戰(zhàn)略的品牌規(guī)劃，讓喝慣了老牌子的新白領(lǐng)完成品牌轉(zhuǎn)換，給消費(fèi)者一個(gè)強(qiáng)有力的溝通主張和購(gòu)買(mǎi)理由，我們的突破點(diǎn)浪漫的法國(guó)有最好的釀酒葡萄，我們的萬(wàn)畝葡萄園可以借旅游完成品牌體驗(yàn).*那么新疆有中國(guó)最好的葡萄，可是新疆有什么文化呢？在DSB北京上海廣州三地辦公室的消費(fèi)者洞察過(guò)程中,在與新疆背景白領(lǐng)的對(duì)話當(dāng)中,我們找到了答案.*我們的突破點(diǎn):打破葡萄三國(guó),再造新天內(nèi)涵,培育忠實(shí)消費(fèi)者,創(chuàng)造可感知品牌個(gè)性和累計(jì)忠誠(chéng)我們的溝通元素*葡萄美酒夜光杯欲飲琵琶馬上催新疆的文化依托西域厚重的歷史動(dòng)人的傳奇*新疆是葡萄的故鄉(xiāng)天山北麓陽(yáng)光，北緯44度雨露，冰山雪水如柑

6、動(dòng)人傳說(shuō)千古新天品牌策略綱要*三大城市都是老品牌的重鎮(zhèn),我們會(huì)帶著新天占領(lǐng)“1.5”,滲透“半山區(qū)”,遙控“準(zhǔn)波爾多”,運(yùn)用onetoone借品牌全程體驗(yàn)逐漸保三爭(zhēng)二攝一,這是行銷(xiāo)策略;*運(yùn)用活化的品牌代言人族群感召,使出中性化的調(diào)性與時(shí)代精英互動(dòng),讓品牌的個(gè)性吸引核心人群,一點(diǎn)點(diǎn)培植忠誠(chéng)顧客,讓80%的20%對(duì)新天100%的喜歡,喜歡新天的*廣告逐漸進(jìn)化到依賴新天的感覺(jué),這是廣告戰(zhàn)略;天堂看得見(jiàn),傳奇我喜歡,新天屬于我,感覺(jué)無(wú)法說(shuō),三度剛剛好,場(chǎng)合貴人要......這是我們的創(chuàng)意接力棒.HuberShaanxiInnerMongoliaLiaoningJilinHeilongjian

7、gShandongJiangsuAnhuiZhejiangJiangxiFujianHenanHubeiHunanGuangdongGuangxiShanxiQinghaiSichuanGuizhouYunnanTibetHainanGansuXinjiangUygurNingxiaHuizu“再造新天”立體廣告戰(zhàn)之七種武器一、深度軟件文章，創(chuàng)造文化內(nèi)涵：軟炸彈大量的軟性文章，用平實(shí)、可親、自信的口吻，沿著歷史傳奇，難得