企業(yè)品牌，進(jìn)口葡萄酒的發(fā)展根基.doc

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1、企業(yè)品牌，進(jìn)口葡萄酒的發(fā)展根基2015年進(jìn)口葡萄酒又遇改革機遇，迎來發(fā)展的春天。2001年中國加入世界貿(mào)易組織（WTO）時屮請的15年保護(hù)期即將結(jié)束，國門必須完全敞開，海關(guān)的關(guān)稅會再次減免或者為零。也就是說從今年（公元2015年）的7月份開始，進(jìn)口葡萄灑的關(guān)稅將陸續(xù)全部免除海關(guān)的關(guān)稅，以低廉的價格右?接平移至老百姓的飯桌Z上。這對于剛剛經(jīng)歷發(fā)展調(diào)粥期的進(jìn)口葡萄酒行業(yè)來說，迎來了發(fā)展的春天。春天未至，時機先行。市場對于整個進(jìn)口葡萄灑的需求空間，還遠(yuǎn)沒有達(dá)到上限。隨著葡萄酒健康、時詢的理念被大多數(shù)人接受，原木來自于高端白灑消費者的需求將轉(zhuǎn)嫁至進(jìn)口葡萄酒的需

2、求上來，在高端消費這個群體，進(jìn)口葡萄酒的吸引力會越來越強；在金磚國家領(lǐng)導(dǎo)人峰會、APEC會議等眾多重大場合侶導(dǎo)下，匍萄酒開始逐漸取代白酒成為政務(wù)和商務(wù)消費的剛性需求的一部分；二線市場對徜萄酒消費意識也開始覺醒，在很多內(nèi)地城市，進(jìn)口葡?萄酒專賣店如南示春筍般的冒出來，這也充分說明，進(jìn)口徜萄酒會在不久的將來開展一場轟轟烈烈的“上山下鄉(xiāng)運動”！而增強進(jìn)口葡萄酒生命力、擴(kuò)展其發(fā)展空間的一個利器就是文化的推廣。這些年，進(jìn)口葡萄酒的發(fā)展態(tài)勢一肓是關(guān)注的重點，期間經(jīng)歷過高速的增長期、波動的調(diào)整期，但從運作主體來看，很多進(jìn)口窗萄酒運營商、代理商、渠道商、分銷商都是按照

3、傳統(tǒng)的高端白酒品牌的做法去運作進(jìn)口葡萄酒，沒有真正形成進(jìn)口葡萄酒的文化氛囤。進(jìn)口葡萄灑應(yīng)該具有自己獨特的銷偉方式和品牌內(nèi)涵，而不能僅限于傳統(tǒng)白酒運營模式依賴于渠道拉力。我們所要做的就是在這個時期，奠定品牌優(yōu)勢，更新品牌內(nèi)涵，樹立未來的競爭優(yōu)勢。雖然目前屮國市場上有著各式備樣的進(jìn)口葡萄酒品牌，但能主宰他們發(fā)展的主要有兩個指標(biāo)：一個是品牌的綜合價值。綜合價值不僅是建立在廣告基礎(chǔ)上的品牌宣傳，還涉及到源自產(chǎn)業(yè)鏈的體系價值。屮國進(jìn)口簡萄酒的未來競爭必然是桀個產(chǎn)業(yè)鏈的競爭，涵蓋上游產(chǎn)品的選擇、品牌導(dǎo)入、品牌契合度，也包括下游的品牌推廣、渠道、終端等各個環(huán)節(jié)。建立

4、在產(chǎn)品選擇基礎(chǔ)上的上游資源整合，決定進(jìn)口窗萄酒的生命力，下游的品牌推廣決定進(jìn)口衙萄酒的生存空間。因此進(jìn)口葡萄酒的發(fā)展要向這兩個方向靠攏?，F(xiàn)在國內(nèi)也已經(jīng)有一小部分的葡萄酒運營商也都具備了國際選酒能力，他們希望能為屮國消費者帶來更高性價比的產(chǎn)品，在保證質(zhì)量的基礎(chǔ)上，同時提升進(jìn)口簡萄酒與屮國消費者的契合度，從而提高企業(yè)在競爭屮的生命力，為消費者帶來最優(yōu)的選擇。另一個是確定品牌在消費者心忖屮的價值。進(jìn)口徜萄酒品牌蜩造工作是一個主客觀互動的過程，企業(yè)是保證品牌賴以生存的基因，而品牌的拓展卻是在消費過程屮實現(xiàn)的，因此，對終端消費者的品牌引導(dǎo)也是實現(xiàn)這一過稈重要環(huán)節(jié)

5、。比如醍恩酒業(yè)為舉造白己的品牌影響力，就嚴(yán)格把控經(jīng)營屮的每個環(huán)節(jié)：每年實地走訪國外數(shù)百酒莊，通過三級選酒模式，確保酒款質(zhì)量；通過參股酒莊、買斷期酒、參加拍賣會等形式實現(xiàn)對上游優(yōu)質(zhì)資源的控制；統(tǒng)一店面形象、系統(tǒng)的專業(yè)知識以及服務(wù)禮儀培訓(xùn)，環(huán)環(huán)把關(guān)控制以確保在未來的市場競爭中歯據(jù)優(yōu)勢，在進(jìn)口葡萄酒專業(yè)領(lǐng)域樹立自身形彖，提升品牌在消費者層面的影響力。品牌文化對于進(jìn)口匍萄酒的推廣起著舉足輕重的作用，如何用品牌文化來開展?fàn)I銷，是所有進(jìn)口葡?萄酒商面臨的共同難題。只有把品牌滲透入徜萄酒文化、國際背累、高端服務(wù)，逐漸讓消費者了解到品牌的真諦，才能在這個改革的春天里繁

6、花爛漫、開枝散葉。