雀巢咖啡創(chuàng)意廣告文案

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1、創(chuàng)意雀巢咖啡廣告--給自己多一份關(guān)愛院別：教育技術(shù)與傳播學(xué)院專業(yè)：教育技術(shù)（師范）班級：09師范（1）班姓名：雷保鋒學(xué)號：20090851440413[摘要]“雀巢”作為品牌名稱顯著性就很強。雖然這一名詞很一般，但往往人們所熟悉的事物才能加深人們的印象，才能產(chǎn)生很多聯(lián)想，從而才貼近生活、貼近消費者。其次，一般中才體現(xiàn)出與眾不同。人人都知道的“雀巢”，卻只有內(nèi)斯特爾使用在商標(biāo)上，成了世界上獨一無二的公司代名詞，樹立和壯大了公司形象，從而就變成不一般了。再次，“雀巢”名稱與“雀巢”圖形的緊密結(jié)合，這在西方商標(biāo)史上也是少見的。

2、兩者的緊密結(jié)合，可以使人們見圖形而知名稱，見名稱而知其圖形，是名符其實的組合品牌。最后，“雀巢”品牌定位充分體現(xiàn)了具體的功能定位和情感定位。[關(guān)鍵詞]咖啡廣告；雀巢；給自己多一份關(guān)愛；相關(guān)背景：對于雀巢公司來說，2002年可以說是一個多事之秋。五、六月份，雀巢連續(xù)被指責(zé)產(chǎn)在咖啡和巧克力食品生產(chǎn)方面出了問題；年底，雀巢公司被指責(zé)在亞洲銷售的食品中含有不明基因。盡管雀巢會面臨突發(fā)的危機事件，但雀巢仍然在消費者心目中留下了良好的印象。這與雀巢重視"可持續(xù)方展"，強調(diào)"要溶入所在國家的文化和傳統(tǒng)"密不可分。20世紀(jì)80年代，雀巢

3、產(chǎn)品再次進入中國，在宣傳策略上就強調(diào)要使用中國人的形象，讓黃皮膚、黑頭發(fā)的中國婦孺，有活力的中國青年出現(xiàn)在雀巢的廣告片、招貼畫中間，一句經(jīng)久不變的廣告語"雀巢，味道好極了"，拉近了雀巢和中國民眾的距離。雀巢在宣傳促銷中很注重宣傳自己和中國民眾親和的形象，雀巢在食品包裝設(shè)計上既保留了雀巢的特點，又能體現(xiàn)中國的文化。雀巢非常重視在中國傳統(tǒng)節(jié)日的宣傳促銷活動，并且在食品禮盒上都印上體現(xiàn)中國傳統(tǒng)的喜慶、祥和的圖案來吸引消費者。案例調(diào)查：“一天好開始”　　世界上很多人的一天，都是從一杯香醇的雀巢咖啡開始的。還未戰(zhàn)勝睡意未消的雙眼？

4、還未進入工作學(xué)習(xí)的狀態(tài)？一杯香濃馥郁的雀巢咖啡，是啟動美好一天的活力源泉！幫助你喚醒精神，迎接嶄新一天的學(xué)習(xí)、工作和生活！大學(xué)生和白領(lǐng)階層的一天開始的時間大致為8：00，學(xué)習(xí)的壓力或者多姿多彩的夜晚生活，讓這部分人群一天的開始，難免會很難進入工作學(xué)習(xí)狀態(tài)，消除疲怠，讓一杯咖啡帶給你每天新的開始，讓你充滿活力，可以成為刺激其消費的因素。同時，從情感上對消費群體生活的關(guān)懷，可以提升為品牌與消費者之間的情感溝通，讓每天的開始，雀巢就細心呵護。3其次，一天好開始的動力不僅僅來源于身體上的精神充沛，還有情感上的充沛，來源于生活的動

5、力。比如和愛人的共同的家庭夢想，與父母親情的家庭溫暖，與志同道合的人的共同追求等。該廣告充分體現(xiàn)的是雀巢咖啡的特性-提神，雀巢還是沒有違背其一直走的溫情路線，貼近生活，傾心呵護才是他的主旨。廣告文案：在一個陌生的城市，不是每一個人都有一份關(guān)愛，工作、生活帶給了我們很多的煩惱和壓力，我們要做的，就是讓自己活的沒那么疲憊，哪怕是繁忙的工作中抽出一點時間，給自己泡一包雀巢咖啡，也許會給自己帶來一份愜意的溫暖，同時也更有精力迎接我們美好的未來?！叭赋?，給自己一份關(guān)愛！”文案分析：1.首先給電腦屏幕一個鏡頭，電腦屏幕上是程序員敲的

6、一行行代碼，電腦下方是一個雀巢咖啡的杯子，之后對焦雀巢咖啡的杯子，程序員搖了一下杯子發(fā)現(xiàn)杯子里面沒有咖啡了。2.接著程序員站起來伸了個懶腰，表現(xiàn)出他的疲憊，之后望著窗外，若有所思。3.鏡頭接著展現(xiàn)高樓下熙熙攘攘的人流，旁白配音“我們一直追求安逸的生活，可是生活卻從來不安逸”。4.接著是程序員一臉激情沖出了辦公室門口，來到超市，在來的路上，遇到幾個行人，一個提著公文包匆匆行走著，表情一臉疲憊，同時衣著不整，一看就知道是上班趕不及了的，程序員與他擦肩而過，接著遇到一個中年女士一臉焦急的走著，同時還不忘一邊給自己補妝，最后遇到

7、一個小年輕，手里拿著簡歷，正排在自己公司大門一臉焦急準(zhǔn)備面試，這三個鏡頭都進行滿鏡，以表現(xiàn)出他們的神態(tài)，為下文埋下伏筆。5.接著是程序員在超市的選購，這里只要一個鏡頭就夠了，突出程序員的決斷性，直接來一個雀巢的特寫。6.最后是一個之前的那個工作場景，程序員放下泡有雀巢咖啡的杯子，給杯子一個特寫，然后很享受的“啊”了一聲，表現(xiàn)出雀巢不僅味道好極了，同事帶來的是不一樣的身心享受。這時旁白出現(xiàn)“雀巢，給自己多一點關(guān)愛”，同時字幕在右下方出現(xiàn)，“雀巢，給自己多一點關(guān)愛！”7.末尾加一個程序員開外掛的寫程序，效率非常的高，一行行代

8、碼不斷敲出。表現(xiàn)出雀巢不僅是心靈里面給了消費者一個好的休憩時間，同時真正從身體上給了工作者精力。廣告優(yōu)點分析：31.真實訴求，沒有過分強調(diào)雀巢咖啡的美味和飲用其帶來的好處，符合廣告法規(guī)和廣告監(jiān)管體系對飲料廣告的要求。同時在多個方面展現(xiàn)了雀巢咖啡的優(yōu)點，速溶、美味、提神。表現(xiàn)的也是現(xiàn)在上班族的實際繁忙生活，容易與雀巢咖