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1、雀巢咖啡廣告文案賞析成員：班級(jí)：好的廣告如美女，俊秀而有靈氣自然會(huì)招人喜歡；優(yōu)秀的文案如得體的亮衫，能彰顯人類(lèi)的修養(yǎng)與魅力。好的廣告定然離不開(kāi)好的文案雀巢咖啡廣告的目標(biāo)視聽(tīng)眾：白領(lǐng)、上班族、學(xué)生群雀巢咖啡廣告的文案主要妙在其優(yōu)秀的廣告語(yǔ)雀巢咖啡的廣告語(yǔ)都比較簡(jiǎn)單、明了，不僅瑯瑯上口而且意味深遠(yuǎn)，也很符合其目標(biāo)受眾。其主要訴求點(diǎn)是提神、美味、享受生活，。雀巢咖啡主要廣告文案（廣告語(yǔ)）：味道好極了！每刻精彩瞬間，每杯雀巢咖啡香醇體驗(yàn)，隨時(shí)擁有。再忙，也要和你喝杯咖啡。1MOMENT,1NESCAFE愛(ài)情伴隨左右
2、1MOMENT,1NESCAFE親情關(guān)懷相連雀巢咖啡，與你迎接每一個(gè)新的日子每個(gè)時(shí)刻，都有雀巢與你為伴這些廣告語(yǔ)主要體現(xiàn)的是雀巢咖啡的功能與味道，瑯瑯上口，親近生活。味道好極了這是人們最熟悉的一句廣告語(yǔ)，也是人們最喜歡的廣告語(yǔ)。簡(jiǎn)單而又意味深遠(yuǎn)，瑯瑯上口，因?yàn)榘l(fā)自?xún)?nèi)心的感受可以脫口而出，正是其經(jīng)典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新廣告語(yǔ)時(shí)，發(fā)現(xiàn)沒(méi)有一句比這句話(huà)更經(jīng)典，所以就永久地保留了它。報(bào)紙系列廣告文案（一）、標(biāo)題：萎靡正文：昨晚那個(gè)case折騰到三點(diǎn)才睡覺(jué)，早上7點(diǎn)半還要準(zhǔn)時(shí)起床上班?，F(xiàn)在眼睛都不想睜
3、開(kāi)了。還好，我昨天有買(mǎi)的雀巢咖啡，有它可以讓我精神倍增。每天早上，好的開(kāi)始，是希望的味道，味道好極了。廣告語(yǔ)：希望的味道，味道好極了（二）、標(biāo)題：郁悶正文：一個(gè)上午的事情總算忙完，我攪動(dòng)著這杯雀巢，想著我的TA，想TA在身邊就好了，不自覺(jué)郁悶了。還好，有TA送的雀巢和我作伴，也很滿(mǎn)足。雀巢咖啡，給我戀愛(ài)的味道，味道好極了。廣告語(yǔ)：戀愛(ài)的味道，味道好極了（三）、標(biāo)題：頭痛正文：忙碌的一天結(jié)束了，回到我的小家，泡一杯雀巢咖啡消去我所有的瑣碎問(wèn)題，品味我充實(shí)的每一天。雀巢咖啡，伴我每一刻，給我生活的味道，味道好極
4、了。廣告語(yǔ)：生活的味道，味道好極了A是一個(gè)剛剛大學(xué)畢業(yè)開(kāi)始上班的辦公室小白領(lǐng)，由于家庭條件一直比較好，所以一直到上班都是過(guò)著比較小資的生活。她漂亮大方，活潑開(kāi)朗，喜歡旅游和逛街。現(xiàn)在有一個(gè)從大學(xué)開(kāi)始談了三年的男友。她喜歡隨心所欲的生活，追求生活品質(zhì)。她喜歡閱讀一些時(shí)尚類(lèi)的雜志和報(bào)刊，而且是幾乎每期必讀。她對(duì)愛(ài)情充滿(mǎn)信心，相信她會(huì)和現(xiàn)在的男朋友一起走下去。她具有浪漫的天賦，喜歡給生活也給自己一些小驚喜，在自己的生活圈子也有很好的人緣。目標(biāo)群體描述：平面廣告：“別攔著我”、“歡迎光臨”這兩句廣告語(yǔ)畫(huà)龍點(diǎn)睛，用擬
5、人、夸張而又詼諧的手法突出雀巢的香醇味道并給觀眾留下深刻印象，體現(xiàn)了雀巢咖啡的活力,與振奮人心的激情。“再忙，也要和你喝杯咖啡”，這句廣告語(yǔ)簡(jiǎn)潔、貼近受眾現(xiàn)實(shí)生活，特別是對(duì)于處在都市生活下每天忙碌的白領(lǐng)們，在忙碌的工作下也許沒(méi)時(shí)間好好和戀人相處，這句廣告語(yǔ)對(duì)他們來(lái)說(shuō)倍感親切，也是他們所期待的，和愛(ài)的人喝杯咖啡。雀巢咖啡廣告：了解你的狀態(tài)汽車(chē)篇：文案——半夜三點(diǎn)，好點(diǎn)子并不一定是你想的那個(gè)手機(jī)篇：文案——黎明時(shí)，好點(diǎn)子不一定是你想的那個(gè)球鞋篇：文案——困倦時(shí)，好點(diǎn)子并不是你想的那個(gè)這組雀巢咖啡的新廣告是秘魯麥
6、肯的杰作。三篇廣告畫(huà)面很直白，文案雖大同小異但說(shuō)的很含蓄。其實(shí)意思就是說(shuō)：困了累了煩了，喝杯雀巢咖啡提提神，再去找靈感。雀巢咖啡廣告：了解你的狀態(tài)欣賞一瓶雀巢咖啡喝完了，看著空空的咖啡瓶子——驀然發(fā)現(xiàn)，我就是咖啡瓶子，和盛裝咖啡的瓶子一樣，內(nèi)心和生活之中裝滿(mǎn)了焦灼和苦澀……不是每個(gè)人都喜歡喝現(xiàn)磨咖啡；不是每個(gè)人都能接受流行的時(shí)尚；不是每個(gè)人都能永遠(yuǎn)地記住第一次愛(ài)上的人。我喜歡喝速溶的雀巢咖啡，穿幾年前買(mǎi)的舊衣服，留著很久都沒(méi)改變的長(zhǎng)發(fā)，愛(ài)著一直陪在我身邊的他。喝著咖啡，苦苦的滋味,眼淚悄悄滴落在咖啡里,咖啡
7、太苦，眼淚太咸?？Х燃友蹨I，苦澀加憂(yōu)傷，干嗎非要把它喝下去？！干脆倒掉，重新為自己沖上一杯新鮮的咖啡很多時(shí)候，攪拌杯中的咖啡，并非是想讓咖啡入味，而是在思念一個(gè)人...................謝謝觀看
