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1、山東財(cái)經(jīng)大學(xué)燕山學(xué)院學(xué)士學(xué)位論文NO: 山東財(cái)經(jīng)大學(xué)燕山學(xué)院本科畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)上海迪士尼營(yíng)銷策略的分析與選擇設(shè)計(jì)(論文)題目:賈應(yīng)賢指導(dǎo)教師：2008170800--學(xué)號(hào)：張三姓名：2012工商管理學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷 院（部） 專業(yè)屆山東財(cái)經(jīng)大學(xué)燕山學(xué)院教學(xué)管理辦公室制4201228年月日山東財(cái)經(jīng)大學(xué)燕山學(xué)院學(xué)士學(xué)位論文山東財(cái)經(jīng)大學(xué)燕山學(xué)院學(xué)士學(xué)位論文原創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：所呈交的學(xué)位論文，是本人在導(dǎo)師的指導(dǎo)下進(jìn)行研究工作所取得的成果。除文中已經(jīng)注明引用的內(nèi)容外，本論文不含任何其他個(gè)人或
2、集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫過(guò)的研究成果。對(duì)本文的研究做出重要貢獻(xiàn)的個(gè)人和集體，均已在論文中作了明確的說(shuō)明并表示了謝意。本聲明的法律結(jié)果由本人承擔(dān)。學(xué)位論文作者簽名：年月日山東財(cái)經(jīng)大學(xué)燕山學(xué)院關(guān)于論文使用授權(quán)的說(shuō)明本人完全了解山東經(jīng)濟(jì)學(xué)院有關(guān)保留、使用學(xué)士學(xué)位論文的規(guī)定，即：學(xué)校有權(quán)保留、送交論文的復(fù)印件，允許論文被查閱，學(xué)校可以公布論文的全部或部分內(nèi)容，可以采用影印或其他復(fù)制手段保存論文。指導(dǎo)教師簽名： 論文作者簽名： 年月日 年月日山東財(cái)經(jīng)大學(xué)燕山學(xué)院學(xué)士學(xué)位論文上海迪士尼營(yíng)銷策略的分析與選擇摘要本文將從迪
3、士尼公司及5家樂(lè)園的介紹講起，其中重點(diǎn)探究了東京及巴黎迪士尼樂(lè)園成功經(jīng)驗(yàn)及失敗教訓(xùn)。接下來(lái)對(duì)上海迪士尼樂(lè)園的現(xiàn)狀做了簡(jiǎn)要分析，指出了上海迪士尼樂(lè)園的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)及威脅，并結(jié)合中國(guó)特有的經(jīng)濟(jì)和文化情形，提出了對(duì)于上海迪士尼樂(lè)園未來(lái)的營(yíng)銷發(fā)展策略建議。最后，文章指出了上海迪士尼建設(shè)及發(fā)展中可能遇到的問(wèn)題，本文認(rèn)為只要其充分做好市場(chǎng)的先期調(diào)查，并在保持自身特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，結(jié)合中國(guó)文化不斷改善設(shè)施及服務(wù)，那么上海迪士尼樂(lè)園一定可以在中國(guó)的主題樂(lè)園中獨(dú)占鰲頭。關(guān)鍵字：上海迪士尼；游樂(lè)園營(yíng)銷；娛樂(lè)業(yè)本土化；娛樂(lè)產(chǎn)品定
4、價(jià)TheAnalysisandSelectionofMarketingStrategiesforShanghaiDisneylandABSTRACTThisarticlestartsfromtheintroductionoftheWaltDisneyCorporationand5Disneylandintheworld,ofwhichTokyoandParisDisneylandareexploredmainlyfortheirsuccessandfailures.Then,abriefanalysisisma
5、deaboutthestatusofShanghaiDisneylandandthestrengths,weaknesses,opportunitiesandthreatsoftheparkarepointedout.Whatismore,combinedwiththeuniqueeconomicandculturalcircumstancesofChina,thearticlewillmakethefuturemarketingstrategyrecommendationsofShanghaiDisneyla
6、ndconsideringallthefactorsabove.Atlast,thearticlepointsoutthepossibleproblemsthatShanghaiDisneylandmayencounterinthefuture,whereaswecontendsthatShanghaiDisneylandwillreachthetopofthethemeparksinChinaonlyifitmakethemarketinvestigationtothefullestinadvanceandi
7、mprovethefacilitiesandservicesbasedonChinesecultureaswellasitsowncharacteristics.Keywords:shanghaiDisneyland;amusementparkmarketing;localizationofentertainmentindustry;pricingforentertainmentproducts山東財(cái)經(jīng)大學(xué)燕山學(xué)院學(xué)士學(xué)位論文目錄一、引言1二、迪士尼樂(lè)園的經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)分析1（一）東京迪士尼的成功經(jīng)驗(yàn)11.充分利用
8、了情感營(yíng)銷12．文化戰(zhàn)略——東京迪士尼保留了日本特色13.創(chuàng)新戰(zhàn)略1（二）巴黎迪士尼的失敗教訓(xùn)11.選址方面的失誤12.定價(jià)過(guò)高13.促銷宣傳不當(dāng)14.附屬配套產(chǎn)品設(shè)計(jì)不當(dāng)15.其他原因1（三）影響美國(guó)之外的迪士尼成敗的關(guān)鍵因素11.文化差異的適應(yīng)性12.先期市場(chǎng)調(diào)查研究是否充分和深入1三、上海迪士尼的現(xiàn)狀及競(jìng)爭(zhēng)力分析1（一）上海迪士尼概況11.建設(shè)進(jìn)度情況12.布局及結(jié)構(gòu)13.地理位
