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《產品開發(fā)與項目管理--之四--產品創(chuàng)新戰(zhàn)略與模式》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在教育資源-天天文庫。
1、新產品開發(fā)與 項目管理之四產品創(chuàng)新戰(zhàn)略與模式浙江大學管理學院葛亞力高級工程師Email:gyl@sba.zju.edu.cn1一、產品創(chuàng)新戰(zhàn)略的制定 與內外因素分析21、產品創(chuàng)新戰(zhàn)略的制定企業(yè)經營戰(zhàn)略：就是企業(yè)的產品—市場戰(zhàn)略，開發(fā)新的產品與市場，撤出不適宜的產品與市場，有計劃地提高現(xiàn)有產品與市場的地位，是現(xiàn)代企業(yè)取得成功的關鍵。企業(yè)的外部環(huán)境若是創(chuàng)造型的（企業(yè)處于劇烈變動的環(huán)境中），則要求企業(yè)戰(zhàn)略模式和組織形式也必須是創(chuàng)造型的。戰(zhàn)略模式、組織與環(huán)境這三個要素只有協(xié)調一致、相互適應，企業(yè)效益才能提高，反之則會降低。31.1、產品創(chuàng)新戰(zhàn)略的制定產品創(chuàng)新戰(zhàn)略的制定原則(1
2、)用戶原則。產品用戶群的特點決定著企業(yè)對產品創(chuàng)新戰(zhàn)略的選擇。用戶的數量、文化層次、用戶群技術特長、用戶能力等都是決定創(chuàng)新戰(zhàn)略的依據。對于專業(yè)性強的用戶群，采取精益戰(zhàn)略或高技術戰(zhàn)略；對普及型的大眾用戶群采取快速功能創(chuàng)新和形式創(chuàng)新戰(zhàn)略；4產品創(chuàng)新戰(zhàn)略的制定(2)實力原則。產品創(chuàng)新必須依托企業(yè)實力進行。企業(yè)生產能力、研制能力、投資能力、市場應變能力、競爭能力等是制定產品創(chuàng)新戰(zhàn)略的重要依據。一般小企業(yè)由于研制能力弱、資金不夠雄厚，常以成本節(jié)約為目標，與多家企業(yè)聯(lián)合創(chuàng)新；對于經濟實力雄厚的傳統(tǒng)企業(yè)，則可從生產工藝相對簡單的產品開始；而大型企業(yè)不僅實力雄厚，而且常常具有本行業(yè)的先
3、進技術水平，它們往往把主要注意力放在技術推動型產品創(chuàng)新上，建立研究中心，集中優(yōu)秀科研人才，進行突破性開發(fā)。5產品創(chuàng)新戰(zhàn)略的制定(3)競爭原則。如果企業(yè)處在競爭十分激烈的行業(yè)，產品創(chuàng)新應盡可能做到適應市場、技術領先、成本低廉。當企業(yè)處在競爭平緩、市場供不應求的行業(yè)時，由于不存在迫在眉睫的開發(fā)任務，可以按照技術推動型模式從容地、有計劃有組織地進行產品功能創(chuàng)新、形式創(chuàng)新，通過突破式開發(fā)創(chuàng)造需求，開拓新市場。如企業(yè)在市場競爭中已經處于劣勢，面臨生存挑戰(zhàn)，則大多會選擇成本導向的“短平快”模式，力圖以新產品的低成本特色，增強競爭力，改變被動局面。6產品創(chuàng)新戰(zhàn)略的制定(4)產品原則
4、。產品本身所具有的技術經濟特點決定著企業(yè)對產品創(chuàng)新戰(zhàn)略的選擇。技術方面，從結構復雜度可分為簡單產品和復雜產品；從工藝特點可分為裝配性產品和非裝配性產品；從技術含量可分為傳統(tǒng)產品和高技術產品。市場方面，按用途可分為生活資料和生產資料；按存在時間可分為老市場和新市場；按具體情況還可進一步進行市場細分。不同產品特點有不同的戰(zhàn)略模式組合。如：對于簡單的消費品，則以市場需求為導向，采取快速攻勢戰(zhàn)略，進行漸進式創(chuàng)新；對于復雜的高技術產品，可以聯(lián)合多個主體，采取成功率戰(zhàn)略或精益戰(zhàn)略，在技術的推動下進行突破式創(chuàng)新7制定產品創(chuàng)新戰(zhàn)略的程序企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略產品發(fā)展目標信息調研產品特點分析技術
5、與經濟企業(yè)外部環(huán)境分析機會與威脅市場、政策、體制法制、金融、行業(yè)企業(yè)內部能力分析優(yōu)勢與劣勢技術、資金、信息制造、營銷、管理戰(zhàn)略初始方案：單一戰(zhàn)略選擇與多模式組合方案比較和論證方案修正戰(zhàn)略方案決策82、企業(yè)經濟環(huán)境分析企業(yè)產品創(chuàng)新的政策體系科技投資占國民生產總值的比重科技投資的增長速度企業(yè)留成比例企業(yè)技術開發(fā)經費占銷售額的比重折舊率、大修理費提成比例新產品稅的優(yōu)惠和減免新老產品差別稅率新產品定價政策價格調整政策新產品試產中的投入物優(yōu)惠價政策科技貸款制度科技開發(fā)與應用的資金優(yōu)惠政策金融市場政策貨幣政策、匯率政策職工教育培訓政策知識分子政策人才流動政策工資與效益掛鉤政策技術
6、引進政策設備淘汰政策產品更新政策產品開發(fā)政策財政稅收政策價格政策金融信貸政策勞動工資政策技術改造政策技術商品化政策組織管理政策1、政策環(huán)境9企業(yè)經濟環(huán)境分析企業(yè)產品創(chuàng)新的市場環(huán)境市場體系市場形態(tài)市場機制市場規(guī)模市場秩序2、市場環(huán)境生產資料市場生活資料市場金融市場勞務市場技術市場產品市場要素市場賣方市場買方市場價格機制競爭機制風險機制需要量供應量保有量市場范圍10企業(yè)經濟環(huán)境分析3、體制環(huán)境企業(yè)產品創(chuàng)新的體制環(huán)境經濟體制科技體制政治體制所有制結構經濟決策結構經濟調節(jié)體系經濟利益體系經濟組織結構經濟監(jiān)督結構科技系統(tǒng)的運行機制科技系統(tǒng)的組織結構科技系統(tǒng)的管理體系科技管理制度
7、11企業(yè)經濟環(huán)境分析4、金融環(huán)境企業(yè)產品創(chuàng)新的金融環(huán)境金融政策金融體制融資渠道科技信貸制度企業(yè)積累國家投資銀行貸款發(fā)行股票發(fā)行債券租賃買方信貸和賣方信貸引進外資12企業(yè)經濟環(huán)境分析5、法制環(huán)境企業(yè)產品創(chuàng)新的法制環(huán)境科技法體系科技法的實施科技法學研究基本法特別法其它法律中的技術進步法實施監(jiān)督機構科技法知識宣傳13企業(yè)經濟環(huán)境分析6、行業(yè)環(huán)境企業(yè)產品創(chuàng)新的行業(yè)環(huán)境行業(yè)規(guī)模及地位競爭與協(xié)作發(fā)展態(tài)勢企業(yè)結構、產品結構行業(yè)產品供求狀況產品配套協(xié)作能力生產專業(yè)化協(xié)作水平行業(yè)技術發(fā)展水平行業(yè)管理體制143、企業(yè)技術開發(fā)能力分析3.1企業(yè)技術開發(fā)能力的含義企業(yè)技術開
