移動互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式報告

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1、2010年移動互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式研究報告目錄總目錄2目錄移動互聯(lián)業(yè)務發(fā)展之重移動互聯(lián)業(yè)務發(fā)展之核何謂商業(yè)模式引言零移動互聯(lián)業(yè)務之重——從戰(zhàn)略進攻和防御說起移動與互聯(lián)兩網(wǎng)日益融合，web2.0業(yè)務風靡全球，手機正成為新的互聯(lián)接入工具，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)圍繞各主流業(yè)務紛紛走上多業(yè)務發(fā)展道路，并且快速布局移動互聯(lián)業(yè)務領域對于移動運營商來說要抓住這個歷史機遇，合理布局，奪得移動互聯(lián)產業(yè)鏈的主導權支撐運營商戰(zhàn)略轉型增強用戶忠誠度拓展新的利潤增長點奪取產業(yè)主導權增強創(chuàng)新能力開放合作共贏戰(zhàn)略進攻戰(zhàn)略防御應對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的滲透壓力傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)布局移動互聯(lián)戰(zhàn)略，滲透電信領域業(yè)務，運營商需抵御互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的替代效應應對

2、競爭對手的威脅競爭對手進入互聯(lián)網(wǎng)領域，獲取協(xié)同效應，從而提高競爭力，逐漸侵蝕客戶和收入電信和聯(lián)通利用寬帶優(yōu)勢和固網(wǎng)運營經驗，對互聯(lián)網(wǎng)與媒體化具有自身優(yōu)勢3從戰(zhàn)略進攻的角度，發(fā)展移動互聯(lián)業(yè)務，對運營商具有顯而易見的價值：移動互聯(lián)業(yè)務之核——成功而恰當?shù)纳虡I(yè)模式商業(yè)模式定義商業(yè)模式定義商業(yè)模式是一個整體、系統(tǒng)的概念，是企業(yè)把資金流、物流、信息流高度整合，形成一個完整的高效的具有獨特核心競爭力的運營系統(tǒng)，最終將增值的商品和服務傳遞到客戶，并通過最優(yōu)實現(xiàn)客戶價值最大化，同時使系統(tǒng)達到持續(xù)贏利目標的整體解決方案商業(yè)模式的本質：企業(yè)的價值創(chuàng)造邏輯，而這種價值創(chuàng)造邏輯包括顧客價值創(chuàng)造邏輯、伙伴價值創(chuàng)

3、造邏輯和企業(yè)自身的價值創(chuàng)造邏輯4商業(yè)模式：從四個角度，九個因素考量顧客界面產品服務管理架構財務表現(xiàn)價值主張公司通過其產品和服務所能向消費者提供的價值消費者目標群體:市場細分分銷渠道:接觸消費者的各種途徑客戶關系:同其消費者群體之間所建立的聯(lián)系成本結構：所使用的工具和方法的貨幣描述收入模型：盈利模式價值配置：運營流程核心能力：執(zhí)行其商業(yè)模式所需的能力和資格合作伙伴網(wǎng)絡：界定商業(yè)聯(lián)盟范圍5各細分領域的企業(yè)都在探尋適合自身發(fā)展的商業(yè)模式WAP網(wǎng)站沒有正常的商業(yè)模式和盈利模式，無線的信道在未來很長一段時間將肯定會比有線信道成本高得多，如果沒有一個健康的商業(yè)模式，不可能支撐移動互聯(lián)網(wǎng)的健康發(fā)展。

4、——中國移動集團副總經理魯向東郵箱業(yè)務盈利模式在3G來臨時，那時候手機用戶和桌面PC的用戶形成很大的競爭，我相信到時候各個廠商提供的服務，用戶也值得交錢去享受?！佬畔⒖萍祭顦渖?、林延周Web2.0的挑戰(zhàn)在于沒有商業(yè)模式，一年找不到商業(yè)模式可以，兩年找不到商業(yè)模式也可以，三年、五年找不到商業(yè)模式就會出問題。——百度董事長兼CEO李彥宏電視有豐富的成熟商業(yè)資源和廣告盈利模式，而互聯(lián)網(wǎng)有非常大的受眾群體。做這種互動的平臺，中間的產業(yè)鏈交流，不管是電視的互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)廣告，還是互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)的電視廣告，都會產生重大的經濟效益。——OpenvCEO伍昕談網(wǎng)絡視頻廣告的原創(chuàng)內容不是傳統(tǒng)媒體的原創(chuàng)內容

5、，內容是草根性的。有博客，門戶網(wǎng)站包括垂直門戶網(wǎng)站有了大量新的內容的支撐，而這種介乎草根和精英之間的內容支撐將為網(wǎng)站的創(chuàng)新提供一種新的可能?！押靖呒壐笨偛谬徲钫l規(guī)定了雜志一定以文字和靜止圖片為主，誰又規(guī)定互聯(lián)網(wǎng)的表現(xiàn)形式一定是我們看了十年的沒有變過樣的一條一條的文字鏈的鏈接，或者最多加一些靜止的圖片，或者網(wǎng)頁上飄浮超過60%的廣告，沒有這樣的。——ZCOM總裁黃明明未來視頻分享將插播付費廣告?！谆偛脜歉?互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展進入Web2.0時代，以SNS和UGC為核心市場規(guī)模點評SNS和UGC成為互聯(lián)網(wǎng)的核心Youtube為UGC典型代表，主要通過網(wǎng)民分享視頻短片Myspace

6、為SNS類發(fā)展最快的網(wǎng)站，通過UGC產生的內容吸引越來越多的用戶互聯(lián)網(wǎng)WEB2.0化不管是IM、SNS、Blog、搜索引擎都留下web2.0的烙印互聯(lián)網(wǎng)依賴程度日益上升互聯(lián)網(wǎng)正在逐步取代傳統(tǒng)媒體，成為以80后為主體的消費人群的主選大部分網(wǎng)民的時間用來社交和娛樂手機成為互聯(lián)網(wǎng)的重要接入工具手機上網(wǎng)以其特有的便捷性獲得了很多網(wǎng)民的認可中國使用手機上網(wǎng)的網(wǎng)民數(shù)量變化情況Alexa全球互聯(lián)網(wǎng)訪問量排名2007.62007.122008.6網(wǎng)民規(guī)模(萬人)162002100025300手機上網(wǎng)比例27.3%24.0%28.9%使用手機上網(wǎng)的網(wǎng)民規(guī)模(萬人)443050407305數(shù)據(jù)來源：CNN

7、IC7移動互聯(lián)網(wǎng)在向互聯(lián)網(wǎng)融合8移動互聯(lián)網(wǎng)幾個關鍵命題-移動互聯(lián)終端（1/3)9（注：4C－ComputerCommunicationConsumerelectronicContent）Internet2.0帶來豐富的移動應用，成為內容提供商、終端廠商和運營商追逐的熱點。這些向4C融合終端提出更多訴求。NOKIA.com除了傳統(tǒng)的對移動終端產品的支持內容外，已經深度增加了多種服務：Music、Games、Video、Maps等，而且還大力