移動互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式淺析

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1、移動互聯(lián)網(wǎng)專題移動互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式淺析陳圣舉中訊郵電咨詢設(shè)計院咨詢規(guī)劃部【摘要】文章分析了移動互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式的三種主要類型，并結(jié)合移動互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式的未來發(fā)展趨勢和目前存在的主要問題，分別從CP/SP、移動運營商兩個角度提出了發(fā)展建議?！娟P(guān)鍵詞】移動互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式移動運營商1移動互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式的概念和分類標(biāo)都是為了實現(xiàn)盈利模式。移動互聯(lián)網(wǎng)有廣義和狹義之分，廣義的移動互聯(lián)網(wǎng)隨著移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)價值鏈的逐漸形成，其商業(yè)模是指用戶能夠通過手機、PDA或其它手持終端以無線的式就成為了時下業(yè)界探討的焦點話題。本文總結(jié)移動互方式通過各種網(wǎng)絡(luò)（WLAN、WiMAX、GSM、CDMA、聯(lián)

2、網(wǎng)主要有以下三種商業(yè)模式：WCDMA等）接入互聯(lián)網(wǎng)，狹義的移動互聯(lián)網(wǎng)是指用戶1.1內(nèi)容類商業(yè)模式通過手機、PDA或其它手持終端通過無線通信網(wǎng)絡(luò)接入內(nèi)容類商業(yè)模式是指內(nèi)容提供商通過對用戶收取信互聯(lián)網(wǎng)。本文所指為狹義移動互聯(lián)網(wǎng)。息、音頻、游戲、視頻等內(nèi)容費用盈利，典型例子如：目前，移動互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)方式主要有WAP和WWW兩付費信息類、手機流媒體、UGC類應(yīng)用。種，其中WAP是主流。WAP站點主要包括2類網(wǎng)站：一內(nèi)容提供商可分為兩種，官方內(nèi)容提供商和獨立內(nèi)類是由運營商建立的官方網(wǎng)站，如中國移動建立的移動容提供商。官方內(nèi)容提供商通過運營商建立的官方網(wǎng)站夢網(wǎng)，這也是目前國內(nèi)最大的

3、WAP門戶網(wǎng)站；另一類是為用戶提供信息內(nèi)容，并由運營商代為收費，運營商提非官方的獨立WAP網(wǎng)站，建立在移動運營商的無線網(wǎng)絡(luò)取一定比例的利益分成。計費的方式包括包月收費和按之上，但獨立于移動運營商。次收費兩種，后者又可分為按照聯(lián)網(wǎng)的時間、登陸的次關(guān)于商業(yè)模式的含義，理論界還沒有形成統(tǒng)一的權(quán)數(shù)和發(fā)給用戶信息的數(shù)量等方式。獨立內(nèi)容提供商則通威解釋。本文認(rèn)為商業(yè)模式是包括了產(chǎn)品模式、用戶模過自己獨立的WAP網(wǎng)站為用戶提供信息內(nèi)容，通過第三式、市場模式、營銷模式和盈利模式在內(nèi)的一個不斷變方進(jìn)行結(jié)算，并支付一定的傭金?；?、有機的商業(yè)運作系統(tǒng)。其中，盈利模式是商業(yè)模該模式下內(nèi)容的

4、形式是多種多樣的，在所有內(nèi)容式體系中最為核心的子模式，其他幾個子模式最終的目目錄下的內(nèi)容服務(wù)都可以收費。用戶愿意支付費用的項目包括視頻下載、游戲下載、音樂下載、電子雜志訂閱收稿日期：2010年2月10日等，每個收費的網(wǎng)站都會提供一部分免費的內(nèi)容或免費責(zé)任編輯：左永君zuoyongjun@mbcom.cn23移動互聯(lián)網(wǎng)專題樂，大部分的服務(wù)提供商采取免費注冊的方式吸引游戲玩家。其收入主要來自增值服務(wù)，包括銷售道具、合作分成、比賽贊助、周邊產(chǎn)品銷售等。另外對于游戲平臺內(nèi)的免費用戶，推出游戲與廣告相互融合的形式——廣告游戲，游戲玩家為了提高游戲技能而不停地重復(fù)玩廣告游戲，提高

5、了廣告的投放效果，并獲得后向收費。圖1內(nèi)容類商業(yè)模式1.3廣告類商業(yè)模式廣告類商業(yè)模式是指免費向用戶提供各種信息和的時段，這有助于用戶試用后再決定是否對此服務(wù)付服務(wù)，盈利則是通過收取廣告費來實現(xiàn)，典型的例子如費。此種模式為目前移動互聯(lián)網(wǎng)最主要的盈利模式，其門戶網(wǎng)站和移動搜索。由于移動運營商對廣告的限制政中官方網(wǎng)站又占據(jù)著絕大部分份額。策，本模式更多的是由非官方網(wǎng)站采用。1.2服務(wù)類商業(yè)模式服務(wù)類商業(yè)模式是指基本信息和內(nèi)容免費，用戶為相關(guān)增值服務(wù)付費的盈利方式，移動IM、手機網(wǎng)游、移動導(dǎo)航和移動電子商務(wù)均屬于此類。圖3廣告類商業(yè)模式和傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)一樣，WAP門戶網(wǎng)站和廣告

6、主之間通過PageView和點擊率（hits）來構(gòu)建雙方的合作模式。圖2服務(wù)類商業(yè)模式相比于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)，移動互聯(lián)網(wǎng)在廣告方面有很多的限制因素，最大的限制來自于手機的屏幕尺寸，過小的尺寸和移動IM最主要的運營模式是IM服務(wù)提供商和移動較慢的傳輸速度無法向用戶展示有吸引力的圖片，同時用運營商合作，IM服務(wù)提供商開發(fā)IM業(yè)務(wù)平臺和軟件，并戶支付流量費來閱讀廣告也并不符合商業(yè)常理。這就要求負(fù)責(zé)系統(tǒng)的運行維護(hù)；移動運營商則提供接入和計費服手機廣告的內(nèi)容一定要對用戶有吸引力，同時通過手機用務(wù)。目前一般采用按使用計費的模式，對于短信方式，戶深度參與討論，直接促進(jìn)廣告產(chǎn)品的營銷。接收

7、消息免費，發(fā)送消息收費；對WAP方式，一般按流互聯(lián)網(wǎng)的搜索業(yè)務(wù)主要靠競價排名和廣告鏈接收量計費。對于服務(wù)提供商而言，以移動QQ為例，其基礎(chǔ)費，網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)的差異以及手機屏幕和帶寬的限制決定了業(yè)務(wù)基本不收費，但通過特定頭像下載、會員服務(wù)等增移動搜索無法完全復(fù)制互聯(lián)網(wǎng)搜索盈利模式，目前移動值業(yè)務(wù)實現(xiàn)收入，現(xiàn)在廣泛采用的“電子貨幣”也成為搜索市場的盈利模式尚未成熟。移動搜索服務(wù)商可以利重要支付手段。用手機的便攜性、移動性向用戶提供簡潔而有針對性的手機網(wǎng)游通過手機終端實現(xiàn)隨時隨地的游戲與娛實用信息內(nèi)容，從而不斷創(chuàng)新盈利模式。24責(zé)任編輯：左永君zuoyongju