《裘馬都地產(chǎn)傳播》ppt課件

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1、［裘馬都］創(chuàng)作系列提報LOGO及VI色彩：陀金、綠。圖形：取材于唐玄宗的兩匹愛馬之一、西域大宛國進(jìn)貢的寶馬“玉花驄”的原形，并參考唐顯宗年間藝術(shù)臻品［白陶舞馬］“披鬃、縛尾、虔首”的典型唐馬形象，經(jīng)過藝術(shù)抽離與國際視角的簡化，與“CHEVALIER”（法文：騎士；榮譽(yù)、勛位）”及“裘馬都”漢字結(jié)合，組成LOGO主形象。內(nèi)涵：馬是濟(jì)世之才的象征。盛唐時期是中國最強(qiáng)盛、富庶的時期，因此圖案中的“馬”神態(tài)自若，為盛世帝王之馬。馬的形象既能使人聯(lián)想到“乘肥馬，衣輕裘”的富家生活，與客群身份相契合，又能與“CHEVALIER”形成對接。

2、LOGO設(shè)計釋義【玉花驄】《萬花谷》：玉花驄（驄：古漢語詞典解釋為：‘青白相襯的帝王將相之馬’，后世詩文將其詞義引申為‘帝王之馬’），唐玄宗馬名?！景滋瘴桉R】又叫（白陶誕馬）顯慶2年（657年）高46.5厘米，長54厘米。1971年出土。通體皆白，如象牙雕刻。披鬃，縛尾，虔首，右前蹄抬起，體格健壯，造型逼真。誕馬，散馬。LOGO形明溯源：盛唐【玉花驄】之神、【白陶舞馬】之形對［CHEVALIER］的詮釋法文：騎士；榮譽(yù)；勛位。CHEVALIER是在21世紀(jì)資本時代對財富精英階層的引喻，契合產(chǎn)品氣質(zhì)，有較強(qiáng)的傳承感、貴族感。針對

3、該詞對法國、英國等多位外國朋友作過語感測試，均稱該有較強(qiáng)的貴族感，是法國功勛卓著的騎士才享有的皇家封號，為世襲勛位。針對境內(nèi)推廣時有較強(qiáng)的延展性和可挖掘性，境外推廣時可以對［裘馬都］作很好的詮釋和互補(bǔ)。SOLGN：［大都會洲際公寓］“大都會”，城市稀缺型繁華地段的表述及項(xiàng)目大都會氣質(zhì)的直觀傳達(dá)；“洲際公寓”，全球化視角之下的涉外型城市豪宅，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的高端性，與中央涉外區(qū)概念產(chǎn)生對接；盛世感，與目標(biāo)客群的精英身份、階層屬性及精神氣質(zhì)契合。“大都會洲際公寓”出街時作為LOGO的一部分與“裘馬都”同時出現(xiàn)，互為詮釋和補(bǔ)充?！按蠖紩?/p>

4、際公寓”為首次出現(xiàn)的地產(chǎn)概念，專屬、精英、高端。