紅鶴溝通-裘馬都創(chuàng)作系列提報課件.ppt

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1、［裘馬都］創(chuàng)作系列提報LOGO及VI色彩：陀金、綠。圖形：取材于唐玄宗的兩匹愛馬之一、西域大宛國進貢的寶馬“玉花驄”的原形，并參考唐顯宗年間藝術(shù)臻品［白陶舞馬］“披鬃、縛尾、虔首”的典型唐馬形象，經(jīng)過藝術(shù)抽離與國際視角的簡化，與“CHEVALIER”（法文：騎士；榮譽、勛位）”及“裘馬都”漢字結(jié)合，組成LOGO主形象。內(nèi)涵：馬是濟世之才的象征。盛唐時期是中國最強盛、富庶的時期，因此圖案中的“馬”神態(tài)自若，為盛世帝王之馬。馬的形象既能使人聯(lián)想到“乘肥馬，衣輕裘”的富家生活，與客群身份相契合，又能與“CHEVALIER”形成對接。LOGO設(shè)計釋義【玉

2、花驄】《萬花谷》：玉花驄（驄：古漢語詞典解釋為：‘青白相襯的帝王將相之馬’，后世詩文將其詞義引申為‘帝王之馬’），唐玄宗馬名?！景滋瘴桉R】又叫（白陶誕馬）顯慶2年（657年）高46.5厘米，長54厘米。1971年出土。通體皆白，如象牙雕刻。披鬃，縛尾，虔首，右前蹄抬起，體格健壯，造型逼真。誕馬，散馬。LOGO形明溯源：盛唐【玉花驄】之神、【白陶舞馬】之形對［CHEVALIER］的詮釋法文：騎士；榮譽；勛位。CHEVALIER是在21世紀資本時代對財富精英階層的引喻，契合產(chǎn)品氣質(zhì)，有較強的傳承感、貴族感。針對該詞對法國、英國等多位外國朋友作過語感測

3、試，均稱該有較強的貴族感，是法國功勛卓著的騎士才享有的皇家封號，為世襲勛位。針對境內(nèi)推廣時有較強的延展性和可挖掘性，境外推廣時可以對［裘馬都］作很好的詮釋和互補。SOLGN：［大都會洲際公寓］“大都會”，城市稀缺型繁華地段的表述及項目大都會氣質(zhì)的直觀傳達；“洲際公寓”，全球化視角之下的涉外型城市豪宅，強調(diào)產(chǎn)品的高端性，與中央涉外區(qū)概念產(chǎn)生對接；盛世感，與目標客群的精英身份、階層屬性及精神氣質(zhì)契合?！按蠖紩揠H公寓”出街時作為LOGO的一部分與“裘馬都”同時出現(xiàn)，互為詮釋和補充?！按蠖紩揠H公寓”為首次出現(xiàn)的地產(chǎn)概念，專屬、精英、高端。洲際假日公寓

4、LOGO方案（澄青色系）色彩：陀金，澄青。圖形：星圖形的弧形漸變式排列，與“洲際假日公寓”及其英文“Intercontinentalholidayaptment”組合形成LOGO主形象。內(nèi)涵：星圖形是最具國際化的標識性符號，應(yīng)用與多個國際組織（如歐盟）及多個國家的國旗中，在很多酒店式物業(yè)中普遍使用，使受眾易于產(chǎn)生洲際感和高端酒店式物業(yè)聯(lián)相。排列組合方式極具動感，識別性強。LOGO設(shè)計釋義報廣創(chuàng)意及執(zhí)行草案【洲際公寓】篇［洲際公寓］、［裘馬甚都］和［資本春秋的沙龍］是項目推廣的三大原點，分別從產(chǎn)品調(diào)性、產(chǎn)品品質(zhì)和人群屬性三個方面詮釋、深化裘馬都品牌

5、，既彼此獨立，又相互融合、相互支持。因此，平面廣告創(chuàng)作以以上概念為訴求，突出、深化裘馬都的品牌形象。以［洲際公寓］為開篇入市，拋出強勢概念，力求迅速引起市場關(guān)注。以洲際公寓為中心，簡單震撼。畫面從布局、窒外背景選擇、人物造型、道具細節(jié)等方面追求洲際感、都會感、高檔公寓感。場景中會出現(xiàn)盛唐時期馬造形的工藝品，既與LOGO產(chǎn)生呼應(yīng)，又有使受眾產(chǎn)生盛世聯(lián)想。［創(chuàng)意原點說明］［拍攝場景描述］一位資本精英人士依窗而立，遠眺窗外，仿佛在思考下一個商業(yè)計劃。他的背后是“洲際公寓”主人的家，窗外透過新古典主義園林（執(zhí)行時合成），是隱約可見的大都會中聳立著的高樓。

6、場地：凱賓斯基酒店（暫定）時間：下午3：00人物：路易威登休閑裝（既突出身感覺，又強調(diào)生活感）光線：白天，自然光，柔和道具：地球儀、窗簾、馬、水晶吊燈、畫（馬克波羅畫像）、酒杯、軒尼詩酒、桌、椅外景：園林、大都會【執(zhí)行細節(jié)】【裘馬甚都】篇［裘馬甚都］是對古代“乘肥馬、衣輕裘”的世家生活的挖掘和再現(xiàn)，是奢侈、華麗及上層生活的象征。畫面為奢華而有都會感的家庭社交場景，人物形象為當代資本精英的典型代表，使在中國斷代已久的“世家生活”得以在21世紀被傳承和延續(xù)。表達產(chǎn)品品質(zhì)的同時，與目標客群尋求共鳴。畫面場景、布置及人物與洲際公寓篇相呼應(yīng)，成系列感。［創(chuàng)

7、意原點說明］［拍攝場景描述］一次精英的聚會，男士、女士著裝華麗，談笑風(fēng)聲，屋內(nèi)陳設(shè)有馬造型工藝品、中式家具及西方人用油畫畫的中國皇帝（康熙）的畫像。一男士望著窗外，若有所思（與【洲際公寓】篇人物產(chǎn)生呼應(yīng)），窗外是燈火輝煌的大都市。場地：凱賓斯基酒店（暫定）時間：晚9：00人物：5人，晚禮服光線：夜，暖色燈光，柔和道具：窗簾、馬、水晶吊燈、畫（西方人用油畫的康熙畫像）、酒杯、麥卡倫酒（被稱為液體黃金）、座椅、新中式桌、國際象棋外景：大都會夜景【執(zhí)行細節(jié)】【沙龍】篇“風(fēng)月場即是名利場”，在全球化的資本時代，獨特的身份和地位，使精英人群的工作、事業(yè)與生

8、活、社交已經(jīng)融合為一體，來往于各大知名會所或俱樂部之間，商務(wù)會談則有可能在客廳舉辦的沙龍里完成。以［資本精英的沙龍］為訴求，設(shè)定資本精英