商業(yè)模式開題報告

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1、1.選題的意義商業(yè)模式是近年來一直深受關(guān)注的話題，一時間仿佛有了一個良好的商業(yè)模式就和成功畫上了等號。商業(yè)模式在我國服裝企業(yè)發(fā)展中發(fā)揮著越來越重要的作用，商業(yè)模式給我國服裝企業(yè)提供了參考的思維方法與實(shí)踐框架。對于服裝企業(yè)來說，隨著人們物質(zhì)生活和精神生活的提高，生活方式和思想理念發(fā)生著極大的變化，尤其是對衣裝文化的追求已經(jīng)有了質(zhì)的變化。人們消費(fèi)觀念的改變以及與國際間服裝文化的融合，對個性化的要求與日俱增，使得嘗試高級定制的人越來越多，并且逐漸成為一種時尚。另外，由于我國經(jīng)濟(jì)實(shí)力增長、跨行業(yè)跨地區(qū)國界人際交往增多

2、，我國的一些高級人士在出席社交、宴會、慶典等重要場合時，需要能代表自身地位、文化修養(yǎng)與社會層次的服裝，而高級定制正能滿足這部分人的需求，而服裝企業(yè)的這種新的商業(yè)模式也為我國服裝市場的發(fā)展帶來新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。我國現(xiàn)階段，高級定制的這種商業(yè)模式還處于起步階段，存在著一些有待解決的問題。例如設(shè)計師的整體水平低、服裝企業(yè)的運(yùn)營機(jī)制不完善、附加產(chǎn)品的創(chuàng)新力度不夠、行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)缺失、利潤空間不明朗等，這些都已經(jīng)擺在了這種新的商業(yè)模式面前。因此想要讓服裝企業(yè)的這種創(chuàng)新的商業(yè)模式在世界占有一席之地，我國的設(shè)計師必須學(xué)會不盲從、

3、不跟風(fēng)，提高設(shè)計師的整體水平，提高運(yùn)營機(jī)制，提高創(chuàng)新能力等措施，在發(fā)展的道路上逐漸摸索出具有中國特色的創(chuàng)新商業(yè)模式的發(fā)展方向。2.國內(nèi)外研究現(xiàn)狀（1）服裝業(yè)的商業(yè)模式泰莫斯定義商業(yè)模式是指一個完整的產(chǎn)品、服務(wù)和信息流體系，包括每一個參與者和其在其中祈禱的作用，以及每一個參與者的潛在利益和相應(yīng)的收益和方式[1]。在確定企業(yè)商業(yè)模式的同時，一定要考慮企業(yè)的戰(zhàn)略意圖和戰(zhàn)略目標(biāo)，具體的實(shí)施則依據(jù)商業(yè)模式[2]。而企業(yè)商業(yè)模式由不同的組成部分，商業(yè)模式創(chuàng)新有價值發(fā)現(xiàn)、價值主張、價值創(chuàng)造、價值管理、價值配置和價值實(shí)現(xiàn)組成

4、[3]。桂曙光認(rèn)為風(fēng)險投資人在選擇一家潛在投資目標(biāo)公司時，通常要達(dá)到4個“正確”[4]：首先，要處于正確的細(xì)分行業(yè)，這個行業(yè)的發(fā)展趨勢看好，有長期成長性以及市場容量巨大等；其次，要是正確的公司，公司要有一定的市場地位，發(fā)展階段與風(fēng)險投資人投資階段相匹配，與投資人有合作的意愿等；第三，要有正確的團(tuán)隊，創(chuàng)業(yè)及管理團(tuán)隊的能力和經(jīng)驗互補(bǔ)，有過長期的合作磨合，有過創(chuàng)業(yè)甚至成功的經(jīng)歷等；最后，要是正確的商業(yè)模式。就服裝行業(yè)而言，國內(nèi)企業(yè)的商業(yè)模式主要由以下幾種[5]：①雅戈爾模式②百麗模式③PPG模式④美邦模式⑤動向（K

5、APPA）模式裘曉雯[6]認(rèn)為對于我國服裝企業(yè)來說，好的商業(yè)模式必須能夠突出一個服裝企業(yè)不同于其他服裝企業(yè)的獨(dú)特性。這種獨(dú)特性表現(xiàn)在它怎樣贏得顧客、吸引投資者和創(chuàng)造利潤。商業(yè)模式的成功與否，歸根結(jié)底是看能否盈利、盈利多少。不盈利的商業(yè)模式?jīng)Q不可能是好模式。因此我國服裝企業(yè)的商業(yè)模式必須加以調(diào)整和創(chuàng)新。（2）服裝的高級定制高級定制時裝這個概念起源于歐洲，是指在正式社交場合穿著的禮服，被譽(yù)為時裝中的鉆石。1858年，時裝之父，英國人查爾斯.弗萊德里克.沃斯(CharlesFredericWorth)在巴黎開設(shè)了第

6、一家專為顧客量身定制的高級時裝店，從此高級定制時裝揭開了它神秘而華麗的面紗進(jìn)入了現(xiàn)代生活[7]。如今，高級定制時裝的風(fēng)潮已經(jīng)席卷整個中國，作為一件新興事物，一些消費(fèi)者或許早已經(jīng)從電視或時尚雜志上聽說過或看到過高級定制時裝這個名詞。陳力認(rèn)為在高級定制服裝設(shè)計的所有環(huán)節(jié)中,定制服裝的設(shè)計研發(fā)工作是極其重要的環(huán)節(jié)之一[8]。從顧客的消費(fèi)心理來看,顧客選擇高級定制服裝的驅(qū)動心理之一,就是希望通過設(shè)計師為自己量身設(shè)計獨(dú)享的定制款式。她(他)們追求個性,又不能偏離這個時代流行的大趨勢[9]。因此,了解定制服裝設(shè)計思維的特

7、性和設(shè)計視點(diǎn),是進(jìn)行高級定制服裝設(shè)計之前必不可少的環(huán)節(jié)。高級定制服裝設(shè)計思維特征：傳承性、唯一性、奢華性、極致性。高級定制服裝設(shè)計思維的視角：文化背景、尊重個體、表現(xiàn)唯美、突出細(xì)節(jié)、強(qiáng)調(diào)工藝。趙璐,王慶齡根據(jù)顧客參與程度的不同，將服裝高級定制的形式分為以下幾種[10]：◆修飾性定制：為滿足顧客對服裝上裝飾個性化要求的定制；◆色彩、圖案定制：滿足顧客對服裝色彩、圖案個性化要求進(jìn)行的定制，其定制環(huán)節(jié)主要是對面料進(jìn)行數(shù)碼噴射印花、鋪料等；◆尺寸定制：為滿足顧客對服裝尺寸方面的個性化要求而進(jìn)行的定制，分簡單尺寸大小和

8、按顧客個性身材量體裁剪定制兩類；◆款式定制：當(dāng)顧客對商家提供的服裝款式不滿意，具有自己想象中的服裝式樣或效果或需對現(xiàn)有款式進(jìn)行修改時的定制。遲曉琳[11]相信中國服裝高級定制時代已經(jīng)來臨，高級定制在北京、上海等大城市已逐漸成為白領(lǐng)一族新的潮流，有設(shè)計師公開表示：“中國的高級時裝市場是地球上最神奇的市場?！碑?dāng)然，和世界其他市場一樣，定制已不再可能被這些富豪壟斷，在中國，強(qiáng)調(diào)個性的年輕一代和追求品質(zhì)的中