o2o商業(yè)模式與傳統(tǒng)商業(yè)模式的比較分析開題報(bào)告

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1、青島工學(xué)院畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）附件開題報(bào)告題目O2O商業(yè)模式與傳統(tǒng)商業(yè)模式的比較分析學(xué)院管理學(xué)院年級(jí)2011級(jí)專業(yè)市場(chǎng)營銷姓名徐光辰學(xué)號(hào)201106205203指導(dǎo)教師王永照?qǐng)?bào)告日期2014年1月5號(hào)青島工學(xué)院教務(wù)處制表青島工學(xué)院畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）附件一、選題依據(jù)青島工學(xué)院畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）附件課題來源、選題依據(jù)和背景情況；課題研究目的、學(xué)術(shù)價(jià)值或?qū)嶋H應(yīng)用價(jià)值。1.課題來源：課題來源于教師擬題，學(xué)生通過查閱與專業(yè)相關(guān)的資料及文獻(xiàn)并根據(jù)自己所學(xué)的專業(yè)知識(shí)、個(gè)人興趣和與老師討論，最終確定論文題目。2.選題依據(jù)和背景情況：截止到到2012年底，我國移動(dòng)電話用戶總數(shù)超過12億，其中約

2、4.19億是3G用戶：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶超過了3.03億，約占全國整個(gè)網(wǎng)民的68.5％，而在手機(jī)上網(wǎng)的用戶中，僅占約4.53億，互聯(lián)網(wǎng)用戶比例數(shù)占了近10％左右。新的數(shù)據(jù)表明，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)在是一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)擴(kuò)大及滿足在該領(lǐng)域的多樣化需求也是消費(fèi)者非常重要的。同時(shí)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，電子商務(wù)模式也在不斷更換，以后B2B、B2C、O2O（聯(lián)機(jī)到脫機(jī)）日將成為新熱點(diǎn)。從目前情況看，B2C、C2C等商業(yè)模式的不足之處主要是在消費(fèi)者的體驗(yàn)和經(jīng)歷感受上。而O2O商業(yè)模式很明顯解決了這個(gè)問題，這使得020超越電子商務(wù)領(lǐng)域成為一個(gè)新的領(lǐng)導(dǎo)模式，一個(gè)新的方向。3.

3、課題研究目的：O2O(OnlineToOffline)是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代剛出現(xiàn)的電子商務(wù)商業(yè)模式，隨著團(tuán)購網(wǎng)站興起而被大家所逐漸熟悉和親睞。O2O商業(yè)模式的主要內(nèi)容是消費(fèi)者通過網(wǎng)上在線支付、貨物和服務(wù)性線下購買，最終到線下享受服務(wù)，O2O模式作為一種新的模式，無論是傳統(tǒng)的商業(yè)模式還是服務(wù)企業(yè)鏈接業(yè)務(wù)的應(yīng)用，還是對(duì)走線下，加強(qiáng)傳統(tǒng)電子商務(wù)平臺(tái)的競(jìng)爭力，都發(fā)揮作用顯著。文章首先主要對(duì)02O模式的產(chǎn)生及定義、分析O2O商業(yè)模式的核心及O2O現(xiàn)實(shí)階段的主流模式-在線團(tuán)購進(jìn)行分析比較，其次從多個(gè)方面分析了O2O商業(yè)模式與傳統(tǒng)商業(yè)模式的差異。探討020模式在傳統(tǒng)品牌企業(yè)和傳統(tǒng)電子商務(wù)企業(yè)

4、的商業(yè)中存在的問題，進(jìn)而探索02O模式的內(nèi)在發(fā)展規(guī)律4.學(xué)術(shù)價(jià)值：對(duì)課題的研究，可以更深刻的理解O2O商業(yè)模式與傳統(tǒng)商業(yè)模式的關(guān)系。有助于當(dāng)今移動(dòng)電子商務(wù)的不斷的創(chuàng)造新的發(fā)展模式，任何商業(yè)的發(fā)展都需要不斷的創(chuàng)新。進(jìn)一步闡述O2O商業(yè)模式的意義和所表現(xiàn)出的價(jià)值，從而體現(xiàn)當(dāng)今O2O商業(yè)模式的重要作用，為電子商務(wù)領(lǐng)域創(chuàng)造新的發(fā)展模式提供參考價(jià)值。5.研究意義：1、通過研究我國O2O商業(yè)模式與傳統(tǒng)商業(yè)模式的比較特點(diǎn)及產(chǎn)生的原因，分析發(fā)展對(duì)策。能夠提高我在信息獲取、分析問題等方面的能力。2、通過研究我國當(dāng)今下的O2O電子商務(wù)模式的結(jié)合國內(nèi)現(xiàn)狀以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)情況，對(duì)如何吸取傳統(tǒng)商

5、業(yè)模式經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合中國的O2O電子商務(wù)發(fā)展實(shí)踐，更有效地對(duì)我國的O2O電子商務(wù)進(jìn)行分析研究進(jìn)行探討。3、從電子商務(wù)各O2O電子商務(wù)網(wǎng)站角度正確認(rèn)識(shí)我國網(wǎng)上O2O電子商務(wù)的特點(diǎn)和產(chǎn)生原因探析，將有效促進(jìn)我國電子商業(yè)業(yè)蓬勃發(fā)展，以滿足日漸高漲的電子商務(wù)發(fā)展需求。青島工學(xué)院畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）附件二、文獻(xiàn)綜述國內(nèi)外研究現(xiàn)狀、發(fā)展動(dòng)態(tài)；查閱的主要文獻(xiàn)。1.國內(nèi)外研究現(xiàn)狀、發(fā)展動(dòng)態(tài)：（1）國內(nèi)研究現(xiàn)狀、發(fā)展動(dòng)態(tài)：隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與智能終端的普及，許多創(chuàng)新型電子商務(wù)模式逐漸進(jìn)入人們視野，并逐步改變著人們的生活方式，O2O模式在這種發(fā)展浪潮中應(yīng)運(yùn)而生。O2O即OnlinetoOffline

6、，也即線上到線下，這種模式的流程是消費(fèi)者在線上預(yù)訂產(chǎn)品或服務(wù)并在線支付，然后到線下實(shí)體店取貨或享受服務(wù)。團(tuán)購正是O2O模式中出現(xiàn)最早也最為成功的一個(gè)案例，美團(tuán)網(wǎng)、大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)、糯米網(wǎng)等團(tuán)購網(wǎng)站推出的餐飲、酒店、電影、KTV、美容等團(tuán)購服務(wù)深受消費(fèi)者特別是年輕消費(fèi)者的歡迎。網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的快速普及和線上支付的日趨成熟，也使得O2O網(wǎng)站團(tuán)購消費(fèi)模式迎來好的發(fā)展前景和發(fā)展空間。1.對(duì)O2O商業(yè)模式的認(rèn)識(shí)與理解2.商業(yè)模式是一個(gè)新興詞匯。簡單來說，商業(yè)模式就是公司通過什么途徑或方式來賺錢。3.O2O商業(yè)模式，是將線下商務(wù)的機(jī)會(huì)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合在了一起，讓互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易的前臺(tái)。O2O模

7、式的核心很簡單，就是把線上的消費(fèi)者帶到現(xiàn)實(shí)的商店中去，在線支付購買線下的商品和服務(wù)，再到線下去享受服務(wù)。這樣線下服務(wù)就可以在線上攬客，消費(fèi)者可以在線上篩選服務(wù)，成交可以在線結(jié)算，很快達(dá)到規(guī)模。4.2.O2O商業(yè)模式下的團(tuán)購網(wǎng)站5.隨著電子商務(wù)的發(fā)展，消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購的需求逐漸增大，從而促使更多的團(tuán)購網(wǎng)站出現(xiàn)?；贠2O（OnlinetoOffline）模式的團(tuán)購網(wǎng)站，有時(shí)也稱服務(wù)類自主式團(tuán)購網(wǎng)站，主要以團(tuán)購產(chǎn)品和消費(fèi)模式的不同于實(shí)物類團(tuán)購網(wǎng)站，此類服務(wù)性團(tuán)購網(wǎng)站主要提供人們?nèi)粘５囊率场⒉惋?、娛樂、工作、旅游、教育、親子、培訓(xùn)等與生活息息相關(guān)的服務(wù)類團(tuán)購