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《行業(yè)年度公關(guān)傳播方案》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、2011—2012年度公關(guān)傳播方案目錄客戶要求和我們的方式背景分析通信行業(yè)市場分析訴求對象分析競爭對手分析優(yōu)勢分析分析小結(jié)企業(yè)品牌年度公關(guān)方案企業(yè)定位公關(guān)傳播目標及策略核心傳播信息傳播規(guī)劃廣告配合策略媒體選擇及費用分配預算附件成功案例團隊介紹媒體政府行業(yè)團體分析師行業(yè)領(lǐng)導者社團評測機構(gòu)游說團體雇員有影響力的人消費者投資者面對多樣的目標受眾提供多元化的服務(wù)服務(wù)項目品牌管理企業(yè)形象傳播危機管理政府關(guān)系&公共事務(wù)媒體關(guān)系市場營銷投資者關(guān)系財經(jīng)公關(guān)消費品企業(yè)危機管理IT行業(yè)部分客戶客戶需求及我們的方式客戶要求我們的方式展示我們有效利用公關(guān)手段針對廣電系統(tǒng)進行信息傳播的能力深入調(diào)查分析
2、目前的市場情況及競爭對手，及其對網(wǎng)絡(luò)的影響，提出為網(wǎng)絡(luò)量身定做的公關(guān)策略通過匯總信息，并進行理論推演，產(chǎn)生我們的核心主張，由此產(chǎn)生具有創(chuàng)造性的方案采用豐富的營銷手段，有效傳播核心信息此案主要是展示團隊的思考過程及能力，未來如果能達成合作，我們將與網(wǎng)絡(luò)一起更加充分地整合各方信息及需求，進一步提供更切合網(wǎng)絡(luò)需求的方案我們的理解核心主張實施手段數(shù)據(jù)及信息背景分析9Whatkindofbackground?背景分析三網(wǎng)融合——政策背景102010年1月13日，國務(wù)院常務(wù)會議決定加快推進三網(wǎng)融合，推動廣電、電信業(yè)務(wù)雙向進入2010年1月21日，國發(fā)【2010】5號文，《推進三網(wǎng)融合的總
3、體方案》-“三網(wǎng)融合”使得電信網(wǎng)、有線電視網(wǎng)和計算機通信網(wǎng)的相互滲透、互相兼容、并逐步整合成為全世界統(tǒng)一的信息通信網(wǎng)絡(luò)。-技術(shù)上趨向一致，網(wǎng)絡(luò)層上可以實現(xiàn)互聯(lián)互通，形成無縫覆蓋，業(yè)務(wù)層上互相滲透和交叉，應(yīng)用層上趨向使用統(tǒng)一的IP協(xié)議，在經(jīng)營上互相競爭、互相合作，朝著向人類提供多樣化、多媒體化、個性化服務(wù)的同一目標逐漸交匯在一起背景分析中國運營商重組11新電信新聯(lián)通新移動三網(wǎng)融合背景下的中國運營商重組加劇業(yè)內(nèi)競爭，運營商由單一業(yè)務(wù)競爭轉(zhuǎn)向全業(yè)務(wù)能力競爭，三大運營商的系統(tǒng)也由此面臨全面的改造升級。背景分析三網(wǎng)融合下的廣電業(yè)12三大優(yōu)勢：1.龐大的有線電視用戶群體2.雄厚的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)
4、（有線接入、帶寬基礎(chǔ)、無線廣播電視信號資源）3.成熟的視頻業(yè)務(wù)運營經(jīng)驗（從節(jié)目制作到行業(yè)人才儲備再到傳媒集團優(yōu)勢）四大挑戰(zhàn)：尚無統(tǒng)一的平臺和全國性網(wǎng)絡(luò)缺乏網(wǎng)絡(luò)運營管理經(jīng)驗缺乏帶寬和IDC資源網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容和內(nèi)容管理求更新13WhowillbeourClients?廣電系統(tǒng)132中國電信中國移動主要訴求對象通信產(chǎn)品更新?lián)Q代需求明顯市場尚未全面打開發(fā)展空間良好……廣電體系電信體系內(nèi)容提供(CP)服務(wù)提供商(SP)運營商用戶節(jié)目集成商中數(shù)傳媒上海文廣鼎視傳媒中影集團…..服務(wù)提供商(SP)東方明珠CMMB拓維信息北緯通信…..通訊社（新華社等）各大電視臺（CCTV等）各大報社（解放日報等
5、）影視制作公司（華誼兄弟等）互聯(lián)網(wǎng)站（新浪、騰訊等）出版社（安徽出版社等）…..廣電運營商歌華有線天威視訊廣電網(wǎng)絡(luò)東方有線…..電信運營商中國移動中國電信中國聯(lián)通終端用戶訴求對象構(gòu)成分析16LearnaboutourCompetitor--H3C投放時間：2010-03-12至2011-03-12投放金額：約197萬元人民幣傳播策略：精準，只投放IT類媒體傳播主題：清晰，強調(diào)高安全、易管理、低成本廣告形式：豐富多樣媒體選擇：IT門戶為主，并選擇其科技、新聞、通信等頻道策略分析點評：重深度，不夠廣度；媒體選擇層次不夠；投放媒體集中IT網(wǎng)站，傳播渠道不足，聲音擴散受阻競爭對手分析
6、WhoamI?18網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢分析專注于城域網(wǎng)寬帶IP通信技術(shù)領(lǐng)域，為客戶提供優(yōu)質(zhì)的承載網(wǎng)產(chǎn)品、服務(wù)和解決方案的中國自主網(wǎng)絡(luò)設(shè)備供應(yīng)商。19Weare…Positioning擁有10年成功服務(wù)電信、移動的工程經(jīng)驗，值得信賴THESEAREOURADVANTAGES:以太網(wǎng)IP視頻轉(zhuǎn)換器pon+eoc雙向化方案DPI流量管控方案OTNMessages網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢分析幾大主流產(chǎn)品行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先挑戰(zhàn)如何傳播品牌信息？如何吸引品牌關(guān)注？如何建立品牌信任？如何贏得品牌忠誠？在業(yè)界擁有一定品牌知名度競爭對手尚未完全進入廣電系統(tǒng)市場需求旺盛WEHAVESOMECHALLENGES:分析小結(jié)有挑戰(zhàn)，有機
7、遇WEHAVESOMEOpportunities:2011年度品牌公關(guān)方案23WHEREARE WEGoing?應(yīng)對策略目標搶占廣電市場：促進廣電系統(tǒng)購買決策者對網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及解決方案的了解和認可，從而促進購買穩(wěn)固電信市場份額提升和穩(wěn)固網(wǎng)絡(luò)在行業(yè)內(nèi)的專業(yè)角色，提升購買決策者的信賴度通過對廣電類主要媒體的重點覆蓋和大量傳播，利用多種話題角度講網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品傳遞給決策層，促進了解；在媒體選擇、稿件方向以及費用分配角度將進行重點傾斜繼續(xù)日常PR傳播，最新技術(shù)產(chǎn)品發(fā)布以不斷鞏固市場，制造聲音通過剖析網(wǎng)絡(luò)的不斷創(chuàng)新，及其
