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1、2006-08-20田園牧歌生態(tài)度假村廣告宣傳方案THECOUNTRYVILLAGE策劃推廣廣東南方電廣傳媒清遠(yuǎn)分公司1策劃推廣廣東南方電廣傳媒清遠(yuǎn)分公司南方電廣傳媒清遠(yuǎn)分公司從不做只有電視畫面的廣告2策劃推廣廣東南方電廣傳媒清遠(yuǎn)分公司夫戰(zhàn)者，以正合，以奇勝！3概念的蛻變“三流企業(yè)做產(chǎn)品，二流企業(yè)做技術(shù)，一流企業(yè)做品牌”，而真正超一流的企業(yè)，面對激烈的市場競爭，它卻是在制定行業(yè)的游戲規(guī)則，成為產(chǎn)業(yè)的開創(chuàng)者，規(guī)避競爭進(jìn)入無競爭領(lǐng)域，如入無人之境般盡享市場的“頭啖湯”。這對于一個休閑娛樂項目，在當(dāng)今“各領(lǐng)風(fēng)騷三五年”的休閑娛樂市場，通過創(chuàng)
2、新一種新的產(chǎn)品或者品牌概念，從而創(chuàng)造一個潮流，引導(dǎo)一種時尚，從林林總總的度假行業(yè)中跳出來，從而區(qū)分與其它度假村，形成差異化傳播，南方電廣認(rèn)為這才是田園牧歌當(dāng)前首要任務(wù)。策劃推廣廣東南方電廣傳媒清遠(yuǎn)分公司4將為田園牧歌電視廣告宣傳及全心全意為提供最為有效的策略指導(dǎo)1234四步實戰(zhàn)理論我們依據(jù)市場及田園牧歌的現(xiàn)狀，為田園牧歌打造的策劃推廣廣東南方電廣傳媒清遠(yuǎn)分公司5戰(zhàn)略推廣傳播對象推廣步驟精確定位一步：包裝品牌及產(chǎn)品宣傳賣點(diǎn)二步：制定產(chǎn)品推廣策略三步：明確傳播對象四步：確定推廣步驟6精確定位：尋找進(jìn)入無競爭區(qū)域差異化廣告?zhèn)鞑ブ酪徊讲邉澩?/p>
3、廣廣東南方電廣傳媒清遠(yuǎn)分公司7面對廣東眾多的旅游度假村我們與他們有何不同（一）策劃推廣廣東南方電廣傳媒清遠(yuǎn)分公司精確田園牧歌的品牌差異化定位8一步：包裝產(chǎn)品宣傳賣點(diǎn)本地度假村田園牧歌度假村VS▲利用本地旅游資源吸引消費(fèi)者并且已被消費(fèi)者所認(rèn)可。▲屬于本土風(fēng)格▲配套逐漸在完善，▲文化氛圍缺失或者此意識較為淡泊▲利用自身創(chuàng)造優(yōu)勢，本土資源優(yōu)勢利用度較低，還未形成認(rèn)知度。▲屬于歐陸風(fēng)格▲配套較完善，▲注重文化氛圍的營造。策劃推廣廣東南方電廣傳媒清遠(yuǎn)分公司9文化是兩者之間最明顯的區(qū)別，也是田園牧歌品牌優(yōu)勢所在。揚(yáng)其所長，攻彼之短！本土度假村文化
4、氛圍缺失或者此意識較為淡泊▲注重文化氛圍的營造。一步：包裝產(chǎn)品宣傳賣點(diǎn)策劃推廣廣東南方電廣傳媒清遠(yuǎn)分公司10田園牧歌生態(tài)度假村的文化優(yōu)勢：▲首度提出度假村文化概念，開創(chuàng)清遠(yuǎn)中西方度假村新型文化概念。▲來自歐洲大陸的異域文化▲來自歐洲大陸的田園文化▲來自西方中世紀(jì)沿襲數(shù)百年的西方傳統(tǒng)文化。一步：包裝產(chǎn)品宣傳賣點(diǎn)策劃推廣廣東南方電廣傳媒清遠(yuǎn)分公司11一步：包裝產(chǎn)品宣傳賣點(diǎn)創(chuàng)新文化概念策劃推廣廣東南方電廣傳媒清遠(yuǎn)分公司品牌差異化有著歐陸風(fēng)情文化的度假村來自西方的一種新休閑主義以文化優(yōu)勢來規(guī)避市場競爭，進(jìn)入無競爭區(qū)域或準(zhǔn)無競爭區(qū)域，進(jìn)行田園牧
5、歌的廣告品牌差異化傳播！12田園牧歌度假村品牌定位：歐陸田園風(fēng)情－－來自歐洲大陸的新休閑主義13面對廣東眾多的旅游度假村我們與他們有何不同（二）策劃推廣廣東南方電廣傳媒清遠(yuǎn)分公司精確田園牧歌的產(chǎn)品功能差異化定位14一步：包裝產(chǎn)品宣傳賣點(diǎn)本地度假村觀光型：以清遠(yuǎn)本地為例，如黃花湖度假村、桃花湖度假村，基本上以觀本地自有景觀為主。體驗型：利用本土資源主要以一些主題活動項目為主，如五星漂流、玄真度假村、筆架山度假村等清遠(yuǎn)本地的各種漂流項目。保健型：利用本土地礦優(yōu)勢，如以天然溫泉而吸引消費(fèi)者的溫泉度假村，這種溫泉在清遠(yuǎn)、從化、恩平等地大行其道
6、。美食型:以本地的特色美味吸引消費(fèi)者，如清遠(yuǎn)的金鹿山莊度假村等。策劃推廣廣東南方電廣傳媒清遠(yuǎn)分公司15一步：包裝產(chǎn)品宣傳賣點(diǎn)是一間內(nèi)設(shè)旅業(yè)、中西餐廳、荷蘭風(fēng)車、英國牧塔、日式溫泉泡湯、泉水泳池、高爾夫球練習(xí)場、釣魚、釣蝦場，種養(yǎng)場等項目，是一個體驗異國情趣的休閑勝地。田園牧歌度假村觀光型：本地自有景觀為主。體驗型：利用本土資源，各種漂流項目。保健型：利用本土地礦優(yōu)勢，天然溫泉。美食型:以本地的特色美味。本地度假村田園牧歌是體驗型休閑勝地。但他與本地體驗型度假村不同的是策劃推廣廣東南方電廣傳媒清遠(yuǎn)分公司16田園牧歌度假村之體驗歐陸風(fēng)情，
7、異國建筑、荷蘭風(fēng)車、英國牧塔、加拿大農(nóng)莊……－－－這一切，是體驗，也是一種別樣的感受，亦是一種心情。除了體現(xiàn)對身體本能的體驗之外，亦體現(xiàn)了心之體驗。本土度假村之體驗VS利用本土資源主要以一些主題活動，如黃騰峽度假山莊的“勇士漂”，莊真度假山莊的各種回旋漂等。更多的體現(xiàn)在對身體本能的一種體驗。一步：包裝產(chǎn)品宣傳賣點(diǎn)我們更注重一份心情，一種心之體驗！策劃推廣廣東南方電廣傳媒清遠(yuǎn)分公司17突出傳播田園牧歌度假村對心情的體驗，創(chuàng)造更高層次的一種競爭，規(guī)避在身體本能體驗度假村的眾多競爭，創(chuàng)造非身體本能體驗度假村新概念。進(jìn)入無競爭區(qū)域或準(zhǔn)無競爭區(qū)
8、域，進(jìn)行田園牧歌的產(chǎn)品功能上廣告差異化傳播！創(chuàng)新心之體驗一步：包裝產(chǎn)品宣傳賣點(diǎn)策劃推廣廣東南方電廣傳媒清遠(yuǎn)分公司產(chǎn)品廣告差異化非身體本能體驗度假村18一步：包裝產(chǎn)品宣傳賣點(diǎn)田園牧歌度假村產(chǎn)品功能定位：－－非身體本能體驗度
