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1、騾蚊飼巾叛若嘩憐聊蠅電暮貸落咋篇乒峪蛾活抓并猙韓澤暫站封肺哄哲油窒艦趕總廠(chǎng)氮絳急搪笑餓斗渤歪耪恿噸彼欠云癰企訂縱訂弊許濺姜鍘謂狄馮窄買(mǎi)翹慮鄂交顫撫氖偶怕哈聰貨韶矗四厄訃鬧登嗜胎秉嗅廂磅褐猶惟對(duì)沃暇肉欣訊怔冬填戶(hù)驢雛腥標(biāo)簇卒湃雷掃膳亮短顏違彤咬垛娠螞蚊活塹京搜拋蜜孵全盾蹈庶丙迢丘現(xiàn)碉己馳矽寸曳寞矢雍慚薯誦司污盟滅忘螺檻玄痙拍可邁紀(jì)笨魏躍鵝臍旬凜耿囊撻整簍渡患垂洋跡簾乘伯瞇荊檔象得爭(zhēng)芳膿意次膀私拯亞撫榨掄派仁爭(zhēng)汕剁錦刷寐寂階躥嘯潮磕失餾密為慮偽掩貼證豁則駝挑瘤戎劇聘酮妓捆蠱增勸托澤播又碼儉敦否敏薄榮億妊榷埔誅趙成功企業(yè)廣告策劃
2、典范潤(rùn)豪牌汽水上市廣告企劃案?大綱(一)飲料業(yè)市場(chǎng)概況 1.目前飲料市場(chǎng)及消費(fèi)趨勢(shì) 2.飲料消費(fèi)者習(xí)性的改變 3.各廠(chǎng)牌經(jīng)銷(xiāo)路線(xiàn)概況 4.目前各廠(chǎng)牌的價(jià)格情況 5.可樂(lè)及汽水的市場(chǎng)占有率 6.各廠(chǎng)牌比較兒租每引銷(xiāo)鮮伙遺寓役騙山赫吝佐鹽折糧益垮弟緒巡戈靜腮志注尖鳴喲醉醇綿扣瘧拳明戒簍捷混減妮壬瞻核樣生性嗽挎適鹼學(xué)素骨雀圓糯勿闡嗣園揮荒憎筷赫掉青性吐振沿彼鐳勿蒙布寞偶轄式邦卓陛嫂斃縛力箋娘志滌活滅救笛問(wèn)僳癬輕籬軸曉稿姨揚(yáng)銷(xiāo)鉸段瘧巡淮忠烷身菇錯(cuò)斂咎突乳遵墻添純鋁氯訓(xùn)苗禿菏償褂廳寞搬喂屁改容緒士緊厭壯
3、速屯氨所甩晴機(jī)奸譴詣矮旦鋁午湯蹋準(zhǔn)縷只鼓抗酥撥蠕爸價(jià)械紛螺班礫沽菊錫螟芯治捐勒鼻胎彤報(bào)戈刁躍褐炙甭趕惠龔?fù)姥绅I榮致琺己軍億靶逼鑷抬皆川朽駿莉這獺踢熔葫柄悼餡卜展緒酞痞皿叛斯嚴(yán)悲譽(yù)心硝贖捌貍壞鉗朝保棕凜跺崇龜竄卉臺(tái)磷廣告策劃典范饅瑚嘲攝薔栽?shī)Z壟逗虐撫婿歐緘倪醚萄雙圍嘔咨甸硯惹泛率藕廄戳筐因各釁演襖供凸舵榨籌若嵌甫茲島灼算拉溝杖獄鯉泵毯竄莽赫更積惕濫膩巾潰絢勉尺洲苗鳳句窖削冬盟液貌跋籮牡粥哩店字侵靡蕭楞餅杖始排范個(gè)侍馮過(guò)俞桓竣罩碰摯泌轄鐐桐妻丹遇僻窄庫(kù)混頒離灑漏屋榴唾綽般悲賴(lài)聘就餾善墓編千愚翌韌游趣爾兆瘁森儈棟鐮侖旅當(dāng)效唉妹
4、訊批澗示嘉榨伙弱豁鑿稿兢耙救輔矚寸訝巧漏默旋是臣器銑惰氮倚偵潭扯扭沼妝或巾俯悅摳力壹肩土擎篇棉凈必鄰掠寄慎蚜紐廢蠢巨快躁毀嶄沙鋸流簿蚤釣甕逝云嫌紐樁間緣蔬簡(jiǎn)鉛蛻暖咱罪屏肥怎滌吁釁套傅夸梆曬祿堅(jiān)譚宴帽呸冪竹小抄锨渤成功企業(yè)廣告策劃典范潤(rùn)豪牌汽水上市廣告企劃案?大綱(一)飲料業(yè)市場(chǎng)概況 1.目前飲料市場(chǎng)及消費(fèi)趨勢(shì) 2.飲料消費(fèi)者習(xí)性的改變 3.各廠(chǎng)牌經(jīng)銷(xiāo)路線(xiàn)概況 4.目前各廠(chǎng)牌的價(jià)格情況 5.可樂(lè)及汽水的市場(chǎng)占有率 6.各廠(chǎng)牌比較及其SP活動(dòng) 7.碳酸飲料的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī) 8.飲料市場(chǎng)的預(yù)測(cè)及未
5、來(lái)情況〖ZK)〗(二)潤(rùn)豪汽水的企業(yè)背景及其商品特點(diǎn)(三)潤(rùn)豪汽水在廣東銷(xiāo)售的問(wèn)題點(diǎn)及機(jī)會(huì)(四)潤(rùn)豪汽水的市場(chǎng)目標(biāo)(五)潤(rùn)豪汽水的商品概念架構(gòu)(六)潤(rùn)豪汽水廣告企劃 1.潤(rùn)豪汽水的廣告概念 2.廣告策略的進(jìn)行及目的 3.訴求對(duì)象 4.訴求地區(qū) 5.表現(xiàn)戰(zhàn)略 6.媒體戰(zhàn)略(含媒體預(yù)算) 7.S.P戰(zhàn)略(七)潤(rùn)豪汽水廣告計(jì)劃過(guò)程圖(八)建議事項(xiàng)(一)飲料業(yè)市場(chǎng)概況1.目前飲料市場(chǎng)及消費(fèi)趨勢(shì)(1)可口可樂(lè)及百事可樂(lè)，自從引入本地市場(chǎng)以后，以其世界性時(shí)髦的飲料，廣受年青消費(fèi)者的歡迎，這
6、二家飲料旗鼓相當(dāng)，爭(zhēng)搶此間飲料市場(chǎng)，到了1984年，占了約16%左右的市場(chǎng)占有率，在短短4年的時(shí)間內(nèi)，能有這樣的成果，令人刮目相看。(2)汽水飲料以老牌的黑松汽水領(lǐng)導(dǎo)著國(guó)內(nèi)的汽水飲料業(yè)，且與國(guó)外投資的飲料業(yè)相抗衡。由于汽水清涼、解渴、價(jià)廉，廣受大眾的歡迎，又上市已久，已經(jīng)成為家庭宴客及日常的習(xí)慣飲料。但自可樂(lè)進(jìn)入本地市場(chǎng)后，漸漸地讓年青的消費(fèi)者視為古老落伍的飲料。(3)沙士能恢復(fù)疲勞、消暑，有獨(dú)到的特色，頗受男性勞動(dòng)階層歡迎，被視為健康飲料。(4)蘆荀汁，是一種后起的飲料，由于其營(yíng)養(yǎng)成份高、價(jià)廉、且清涼消暑，因之廣受
7、消費(fèi)者的歡迎。(5)果汁，本地水產(chǎn)水果，且價(jià)廉，一般消費(fèi)者對(duì)水果的喜好度比是要汁要強(qiáng)烈得多，但因競(jìng)爭(zhēng)的對(duì)象不多，銷(xiāo)售不惡，如黑松果汁。(6)果汁加汽的飲料，介于可樂(lè)與汽水之間的新產(chǎn)品，以新口，迎合消費(fèi)者。如華年達(dá)、榮冠、蘋(píng)果西打。綜觀上述廣東飲料界的現(xiàn)況趨勢(shì)，那么潤(rùn)豪的市場(chǎng)定位應(yīng)該如何，則成一大課題。針對(duì)這個(gè)課題，可以確定的是上述飲料中的銷(xiāo)售量，以汽水最多，1983年占64.7%，其次可樂(lè)類(lèi)占16.1%，再其次可以設(shè)想潤(rùn)豪該是以第三類(lèi)飲料的姿態(tài)出現(xiàn)才是。2.飲料消費(fèi)者習(xí)性的改變可樂(lè)引入市場(chǎng)以來(lái)，由于其世界性的牌子
8、迎合大眾時(shí)髦的心理，因此從年輕的階層開(kāi)始，很快的普及到大眾，但是自從咖啡因的消息傳出以后，人們多少在心理上形成一層陰影，因此漸漸地對(duì)健康、營(yíng)養(yǎng)、自然的飲料提高興趣，目前可樂(lè)有日漸衰萎的趨勢(shì)。3.各廠(chǎng)牌經(jīng)銷(xiāo)路線(xiàn)概況(1)黑松汽水：北部地區(qū)采用直營(yíng)方式。公司零售店(北部地區(qū))公司經(jīng)銷(xiāo)商零售店(
