告白策劃流程

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1、廣告策劃的概念與必然性廣告策劃的概念我國引入”廣告策劃”的概念,大約是在84-85年左右,當時有部分學(xué)者撰文呼吁，要把現(xiàn)代廣告策劃引入屮國的廣告實踐屮，樹立”以調(diào)查為先導(dǎo)，以策劃為基礎(chǔ)，以創(chuàng)意為靈魂”的現(xiàn)代廣告運作觀念。在1989年的4月，上海的唐仁承出版了大陸第一木的《廣告策劃》專著，其后，北京的楊榮剛也出版了《現(xiàn)代廣告策劃》。關(guān)尸廣告策劃“的概念，兩位均有明確的界定。現(xiàn)代廣告策劃就是對廣告的整體戰(zhàn)略和策略的運籌規(guī)劃。具體是指對提出廣告決策、廣告計劃以及實施廣告決策、檢驗廣告決策的全過程作預(yù)先的考慮與設(shè)想。廣告策劃包括兩種：單獨策

2、劃和系統(tǒng)策劃。廣告策劃系統(tǒng)：市場調(diào)研一一消費者動機和行為調(diào)查一一細分市場和確定目標市場——產(chǎn)品調(diào)研和產(chǎn)品定位——廣告目標和廣告策略。廣告策劃的必要性1、廣告策劃是商品經(jīng)濟發(fā)展的耍求2、廣告策劃是廣告競爭的必然產(chǎn)物3、廣告策劃是我國廣告市場規(guī)范化的重要內(nèi)容4、廣告策劃是世界經(jīng)濟全球化的耍求廣告策劃流程??市場調(diào)查?發(fā)現(xiàn)消費者需求?根據(jù)需求進行產(chǎn)品設(shè)計?促銷?觀察消費者反映?信息反饋?產(chǎn)品革新或進行新產(chǎn)品設(shè)計廣告策劃的類型廣告按照其發(fā)起目的，可以分為贏利性廣告（商業(yè)廣告）和非贏利性廣告兩種類型。因為廣告公司承接的廣告策劃業(yè)務(wù)以商業(yè)廣告策

3、劃為主，具體分為：一、廣告運動策劃和廣告活動策劃二、為不同目的而進行的廣告運動（活動）及其策劃三、針對不同對彖的廣告運動（活動）及其策劃現(xiàn)代廣告策劃的特征?1、明確的目的性：廣告活動的廣告目標、廣告媒體、廣告作品、廣告宣傳的時間、活動地點等必須明確。2、嚴謹?shù)目茖W(xué)性：綜合運用經(jīng)濟學(xué)、美學(xué)、新聞學(xué)、心理學(xué)、市場調(diào)查、統(tǒng)計學(xué)、文學(xué)等學(xué)科的研究成果。3、完整的系統(tǒng)性：廣告策劃從調(diào)研開始，根據(jù)目標市場的特點確定廣告目標，在制定廣告活動貝體策略時，要以整體廣告目標為出發(fā)點，各環(huán)節(jié)相互銜接，密切配合。廣告策劃的定義策劃是通過周密的市場調(diào)查和系統(tǒng)

4、的分析，利用已經(jīng)掌握的知識（情報或資料）和手段，科學(xué)地合理地有效地布局營銷，廣告戰(zhàn)略與活動進程，并預(yù)先推知和判斷市場態(tài)勢和消費群體定勢的現(xiàn)在和未來的需求，以及未知狀況的結(jié)果。策劃的概念有五個要素：策劃者、策劃依據(jù)、策劃方法、策劃對象和策劃效果的策定和評估。廣告策劃是現(xiàn)代商品經(jīng)濟的必然產(chǎn)物，是廣告活動科學(xué)化、規(guī)范化的標志Z-o美國最早實行廣告策劃制度，隨后許多商品經(jīng)濟發(fā)達的國家都建立了以策劃為主休、以創(chuàng)意為中心的廣告計劃管理體制。1986年，屮國大陸廣告界首次提出廣告策劃的概念。這是自1979年恢復(fù)廣告業(yè)之后對廣告理論一次觀念上的沖擊

5、，它迫使人們重新認識廣告工作的性質(zhì)及作用。廣告工作開始走上向客戶提供全面服務(wù)的新階段。所謂廣告策劃，是根據(jù)廣告主的營銷計劃和廣告目標，在市場調(diào)查的基礎(chǔ)上，制定出一個與市場情況、產(chǎn)品狀態(tài)、消費群體相適應(yīng)的經(jīng)濟有效的廣告計劃方案，并加以評估、實施和檢驗，從而為廣告主的整體經(jīng)營提供良好服務(wù)的活動。廣告策劃可分為兩種：一種是單獨性的，即為一個或幾個單一性的廣告活動進行策劃，也稱單項廣告活動策劃。另一種是系統(tǒng)性的，即為企業(yè)在某一吋期的總體廣告活動策劃，也稱總體廣告策劃。一個較完整的廣告策劃主要包括5方血的內(nèi)容：市場調(diào)查的結(jié)果、廣告的定位、創(chuàng)意

6、制作、廣告媒介安排、效果測定安排。通過廣告策劃工作，使廣告準確、獨特、及時、有效地傳播，以刺激需要、誘導(dǎo)消費、促進銷售、開拓市場。4A廣告提案.(1)廣告主的營銷策略是廣告策劃的根本依據(jù)：廣告是營銷組合的重要因素，直接為廣告主的場營銷服務(wù)，因此廣告策劃也不能脫離廣告主的營銷策略的指導(dǎo)。(2)廣告策劃有其特定的程序，這種程序應(yīng)該是科學(xué)、規(guī)范的，以保證廣告策劃不是漫無0的設(shè)想和缺乏章法的隨心所欲。(3)廣告策劃應(yīng)該捉出廣告運動(活動)的總體戰(zhàn)略，停留在具體行動計劃層次上的“廣告計劃”并不是廣告策劃。(4)廣告策劃以市場調(diào)查為依據(jù)和開端：

7、雖然廣告主的營銷策略已經(jīng)為廣告策劃提供了依據(jù)，但是它僅僅來自廣告主的單方面，還不足以顯示由消費者、產(chǎn)品和競爭對手所構(gòu)成的市場的全貌。(5)廣告的訴求策略、定位策略、表現(xiàn)策略和媒介策略是廣告策劃的核心內(nèi)容，它們必須脫離平庸、與眾不同，但是又要具有產(chǎn)生實際的廣告效果的索質(zhì)。(6)廣告策劃的結(jié)果以廣告策劃文木的方式來體現(xiàn)。(7)廣告效果的測定方法應(yīng)該在廣告策劃中預(yù)先設(shè)定。(8)進行廣告策劃的目的是追求廣告進程的合理化和廣告效果的最大化。進程的合理化，就是廣告運動(活動)耍符合市場的現(xiàn)實情況并冃能夠適應(yīng)市場的發(fā)展。效果的最大化，就是廣告策劃

8、要捉供能夠產(chǎn)生最佳的廣告效果的策略和方案。做創(chuàng)意的吋候，我們要去體會企業(yè)的產(chǎn)品內(nèi)涵。如果我們不去詳細地了解產(chǎn)品而隨便地把廣告創(chuàng)意出來，那么消費者是不愿意接受的。因此，一個廣告創(chuàng)意人員，必須耍去了解企業(yè)的營銷行為，去了解市場，換句話說就