LBS在國內(nèi)的三類案例分析

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1、LBS在國內(nèi)的三類案例分析2011-04-1313:11推薦:P迪瀏覽:3,013views我要評論(2條)字號:大中小分享到：9摘要:2010年之所以被稱為中國移動互聯(lián)網(wǎng)元年，是因?yàn)樵醋悦绹腉roupon（團(tuán)購）和Foursquare（位置服務(wù)網(wǎng)站）兩大網(wǎng)站推出的創(chuàng)新業(yè)務(wù)為整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)帶來了生機(jī)。Foursquare的興起使地理位置服務(wù)(LocationBasedService，簡稱L...2010年之所以被稱為中國移動互聯(lián)網(wǎng)元年，是因?yàn)樵醋悦绹腉roupon（團(tuán)購）和Foursquare（位置服務(wù)網(wǎng)站）兩大網(wǎng)站推出的創(chuàng)新業(yè)務(wù)為整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)帶來了生機(jī)。Foursquare的

2、興起使地理位置服務(wù)(LocationBasedService，簡稱LBS)在互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)上成為新寵。2009年3月Foursquare在美國上線，六個(gè)月之后進(jìn)行了第一輪天使融資，每天新增1.5萬用戶，到目前用戶量已經(jīng)突破260萬，發(fā)展速度甚至高于當(dāng)年的Twitter。也正因?yàn)槿绱?，F(xiàn)oursquare被稱為互聯(lián)網(wǎng)的一大發(fā)明。目前，中國移動、谷歌、蘋果、Facebook、Twitter等各領(lǐng)域的領(lǐng)先企業(yè)都已著力競逐LBS市場。在國內(nèi)，街旁網(wǎng)、多樂趣、玩轉(zhuǎn)四方、貝多、圖釘?shù)戎T多創(chuàng)新型企業(yè)都是“LBS+SNS”模式的實(shí)踐者。貝多CEO穆榮在2010年互聯(lián)網(wǎng)大會上說，“LBS以后會成

3、為‘萬金油’，不管做搜索、社區(qū)、門戶、廣告都會用到，甚至可能會成為標(biāo)配?！倍鳯BS最終能否成為標(biāo)配，關(guān)鍵還要取決于它能否為運(yùn)營商和用戶帶來真正的商業(yè)價(jià)值以及便利。互動革命的商業(yè)價(jià)值LBS正在引領(lǐng)信息技術(shù)服務(wù)和商業(yè)模式的創(chuàng)新與發(fā)展源自美國、基于移動互聯(lián)網(wǎng)地理位置服務(wù)的Foursquare的出現(xiàn)，讓很多人高呼“一場線上線下的互動革命開啟了”。易觀移動電子商務(wù)分析師任洋輝認(rèn)為，F(xiàn)ouraquare之所以火，緣于以前的網(wǎng)絡(luò)用戶被割裂，線上是線上，線下是線下。現(xiàn)在，通過LBS業(yè)務(wù)把線上線下結(jié)合在一起，打通了其間的通道。位置是一個(gè)很重要的節(jié)點(diǎn)，也有很高的商業(yè)價(jià)值。比如通過這個(gè)平臺，原有的

4、線下商戶可以將品牌推廣給線上用戶，線上用戶也可以通過平臺找到線下商戶。這種互動式服務(wù)最關(guān)鍵的內(nèi)核在于用戶關(guān)系和圈子的建立，原有的SNS用戶還可以通過現(xiàn)實(shí)中的關(guān)聯(lián)，使交友方式更加多元化，從線上的圈子擴(kuò)展到線下，線上線下聯(lián)系更加緊密，也帶動了商業(yè)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。按照官方的說法，F(xiàn)oursquare模式50%是地理信息記錄的工具，30%是社交分享的工具，20%是游戲工具。LBS為用戶信息增加新的標(biāo)記維度，F(xiàn)oursquare通過時(shí)間序列、行為軌跡和地理位置的信息標(biāo)記組合，幫助用戶與外部世界創(chuàng)建更加廣泛和密切的聯(lián)系，創(chuàng)造出全新的位置社交服務(wù)體驗(yàn)。在位置服務(wù)中引入游戲元素，形成競爭和激勵(lì)機(jī)

5、制，也是Foursquare增加用戶活躍度和黏性，增強(qiáng)個(gè)人用戶和企業(yè)的互動性，提高本地廣告營銷價(jià)值的關(guān)鍵因素。以實(shí)時(shí)分析工具面向企業(yè)提供本地廣告服務(wù)，是Foursquare正在探索和實(shí)踐的盈利模式，目前Foursquare正在積聚成為本地廣告服務(wù)市場領(lǐng)導(dǎo)者的能量。其實(shí)，地理位置服務(wù)的商業(yè)價(jià)值一直被各方所看重，但因?yàn)榧夹g(shù)、市場等原因，無法真正商用化。經(jīng)緯創(chuàng)投合伙人萬浩基認(rèn)為，現(xiàn)在第三代的位置服務(wù)，最本質(zhì)的是把一個(gè)被動性的行為變成主動性的行為，現(xiàn)在基于這種更加頻繁的交互所提供的商業(yè)機(jī)會更多了。國內(nèi)第一批試水位置服務(wù)的街旁網(wǎng)與智能手機(jī)廠商多普達(dá)合作，2010年7月時(shí)在全國700余家

6、多普達(dá)零售店推出“玩樂街旁，多普達(dá)無所不在”推廣活動。消費(fèi)者只需注冊街旁網(wǎng)賬號并在店內(nèi)簽到，就有機(jī)會獲得包括智能手機(jī)在內(nèi)的獎(jiǎng)品。街旁網(wǎng)創(chuàng)始人及首席執(zhí)行官劉穎告訴《中國經(jīng)營報(bào)》記者，“街旁網(wǎng)是一個(gè)連接商家和消費(fèi)者的平臺，我們希望消費(fèi)者在全國700家零售店購買HTC手機(jī)的時(shí)候，能夠在營業(yè)員的幫助下體驗(yàn)這個(gè)創(chuàng)新服務(wù)，也同時(shí)讓商家體會到街旁的推廣價(jià)值?！背薒BS帶來線上線下互動的推廣契機(jī)之外，國內(nèi)的拉手網(wǎng)也成為了第一個(gè)將Groupon和Foursquare打通的團(tuán)購網(wǎng)站。拉手網(wǎng)CEO吳波認(rèn)為，F(xiàn)oursquare是特別精準(zhǔn)的基于位置的平臺，給商家提供精準(zhǔn)推送廣告的機(jī)會?；诖耍械?/p>

7、商家既參加該網(wǎng)站的團(tuán)購，也參加LBS的“拉手四方”簽到活動，通過簽到送積分達(dá)到團(tuán)購服務(wù)相互促進(jìn)的作用。同時(shí)，16Fun7月剛剛上線的的一款結(jié)合位置服務(wù)的手機(jī)游戲，也讓商家看到了LBS與游戲結(jié)合所帶來的新商機(jī)。艾瑞分析師劉亮認(rèn)為，LBS正在引領(lǐng)信息技術(shù)服務(wù)和商業(yè)模式的創(chuàng)新與發(fā)展，未來有望重塑移動互聯(lián)網(wǎng)的愿景。機(jī)會下的挑戰(zhàn)中國LBS業(yè)務(wù)最大的問題就是產(chǎn)品同質(zhì)化盡管Foursquare業(yè)務(wù)快速發(fā)展，但是LBS帶來的市場競爭也日趨激烈。在美國，面對龐大的市場，F(xiàn)acebook新近推出了直接針對LBS業(yè)務(wù)的Pla