商標的美學特征及英語商標詞的翻譯【開題報告】

《商標的美學特征及英語商標詞的翻譯【開題報告】》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在行業(yè)資料-天天文庫。

1、畢業(yè)論文開題報告英語商標的美學特征及英語商標詞的翻譯一、論文選題的背景、意義（所選課題的歷史背景、國內外研究現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢）商標詞是商業(yè)用語中一種能夠反映一個民族的悠久歷史和文化的語言。由于其蘊涵豐實的文化，在翻譯商標時就必須傳遞其內在的文化信息。商標由來已久，1902年9月5日英國政府與清政府在上海簽訂《續(xù)議通商船條約》，其中規(guī)定建立牌號注冊局。之后1903年美、日兩國也提出了類似要求。之后，商標便慢慢的在中國散布開來。有關商標的各種法令法則也相繼頒出。直到1983年3月1日，《中華人民共和國商標法》開始實施。到了2000年12月，我國商標年申請

2、量超過20萬件，有效注冊商標已近122萬件。據(jù)日前召開的全國工商系統(tǒng)商標戰(zhàn)略實施發(fā)展工作座談會上獲悉國家正在大力推進商標戰(zhàn)略的實施。會議總結出實施商標戰(zhàn)略的重要經(jīng)驗：政府重視，政策支持，工商引領，部門聯(lián)動，企業(yè)參與，社會關注。各省市均推出了各具特色的多項措施以積極響應。隨著世界經(jīng)濟全球化進程的加快和中國加入世界貿易組織,我們與世界各國的商品交流將更加廣泛,中國這個蘊藏著巨大商機的大市場將面向世界進一步開放。國外廠商無一不在積極調整各自的經(jīng)營戰(zhàn)略和市場方向,以便在市場競爭中勝出,得到較大的份額。（陳潔，2003）商標作為商品的重要標志在外貿活動中舉足

3、輕重。其翻譯的靈活性較大,既要恰當、流行,又要充滿“誘惑力”。得體的商標譯名正成為眾多商家打開國際市場的“敲門磚”。（盧曦，2001）因此，本文探索商標的基本概念、美學特征以及英語商標詞的翻譯，研究其在翻譯過程中的各種原則和技巧，傳遞其內在的文化信息，使其達到最好的宣傳目的。商標中常常蘊涵著豐富的人文、地域特色,美學特征,因而商標譯名除服從翻譯的基本規(guī)律之外,還必須注重其內在的文化因素。（苗錫璞，2007）一個朗朗上口、文字優(yōu)美的商標譯名符合消費者的審美需求和審美取向，能激起他們的購買欲望，能給商家?guī)頋L滾的利潤。（邱毅敏，2006）因此,商標翻譯

4、的成敗在開拓世界市場、參與國際競爭、樹立名牌意識中起著舉足輕重的作用。（來東慧，2005）翻譯時應根據(jù)商品的特點以及所在國家的特色，選用適當?shù)臐h語表達方式，以達到最好的宣傳效果。二、研究的基本內容與擬解決的主要問題商標詞是商業(yè)用語中一種能夠反映一個民族的悠久歷史和文化的語言，也是商品競爭過程中一個重要的因素。由于其蘊涵豐實的文化，在翻譯商標時就必須傳遞其內在的文化信息。本文的研究內容有五個部分：第一，論文的簡單介紹：有關本文的一些背景知識以及寫本論文的目的和要闡述的觀點，還包括當前研究所存在的一系列缺陷。第二，商標的一些相關概念，其中包括它的特征、

5、構成和功能。當前在世界上比較一致的看法，商標就是能夠將一個企業(yè)的商品或者服務同其他企業(yè)的商品或者服務區(qū)別開來的標志。第三，商標的美學特征，主要包括商標的形美、音美、意美。其中形美指通俗美、簡樸美、奇特美等。第四，英語商標詞翻譯的技能方法分析以及翻譯時所要遵循的原則。其中方法主要包括：音譯法、意譯法、音意合譯法和不譯。翻譯原則則包含了識別原則、顯著原則、文化原則及美學原則等。第五，總結本論文的主要觀點并展望商標詞翻譯未來的發(fā)展前景等。由于同類研究作品很多，本文將探討商標的美學特征，并側重于對英文商標詞翻譯進行全面分析，融入筆者自身的理解與意見，從翻譯

6、的各個原則以及翻譯方法的選擇等方面進行最佳翻譯。OutlineTitle:AestheticsqualitiesofBrandandthetranslationofEnglishBrandThesisstatement:Inthispaper,theimportanceoftradenamestranslationinmoderneconomicsocietyisexpounded,thecloseconnectionoftradenamestranslationwithsocialbackgroundandcultureisexplained,a

7、ndtheskillsoftradenamestranslationareconcludedandsummarized.1.IntroductionInmodernsociety,brandnames,theembodimentofcommerce,arebecominganimportantpartinourdailylife.Theintensificationofinternationalexchangesandseverecompetitioninvolveanincreasingneedforbrandnamesandthustransl

8、ation.2.KnowledgeofBrand2.1Definition2.2Elementsaboutbrand2.2