企業(yè)宏觀環(huán)境分析

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1、企業(yè)宏觀環(huán)境分析PESTPEST政治法律環(huán)境（political)經(jīng)濟環(huán)境(economy)科技環(huán)境(society)社會文化環(huán)境(technology)政治法律環(huán)境政治法律環(huán)境是指一個國家或地區(qū)的政治制度、體制、方針政策、法律法規(guī)等方面。這些因素常常制約、影響企業(yè)的經(jīng)營行為，尤其是影響企業(yè)較長期的投資行為。政治環(huán)境對企業(yè)的影響特點直接性。即國家政治環(huán)境直接影響著企業(yè)的經(jīng)營狀況。難于預(yù)測性。對于企業(yè)來說，很難預(yù)測國家政治環(huán)境的變化趨勢。不可逆轉(zhuǎn)性。政治環(huán)境因素一旦影響到企業(yè)，就會使企業(yè)發(fā)生十分迅速和明顯的變化，而這一變化是駕馭不了的。

2、政治法律環(huán)境分析的內(nèi)容政治法律環(huán)境是影響企業(yè)營銷的重要宏觀環(huán)境因素，包括政治環(huán)境和法律環(huán)境。政治環(huán)境引導(dǎo)著企業(yè)營銷的方向，法律環(huán)境則為企業(yè)規(guī)定經(jīng)營活動的行為準(zhǔn)則。政治與法律相聯(lián)系，共同對企業(yè)的市場營銷活動產(chǎn)生影響和發(fā)揮作用。政治環(huán)境分析政治環(huán)境分析主要分析國內(nèi)的政治環(huán)境和國際的政治環(huán)境。國內(nèi)政治環(huán)境因素包括政治制度、政黨和政黨制度、政治性團體、黨和國家的方針政策、政治氣氛。國際政治環(huán)境主要包括國際政治局勢、國際關(guān)系、目標(biāo)國的國內(nèi)政治環(huán)境。政治環(huán)境對企業(yè)營銷活動的影響主要表現(xiàn)為國家政府所指定的方針政策，如人口政策、能源政策、物價政策、財

3、政政策、貨幣政策等，都會對企業(yè)營銷活動帶來影響。例如，國家通過減低利率來刺激消費者的增長通過征收個人收入所得稅調(diào)節(jié)消費者收入的差異，從而影響人們的購買：通過增加產(chǎn)品稅，對香煙、酒等商品的增稅來抑制人們的消費需求。在國際貿(mào)易中，不同的國家也會制定一些相應(yīng)的政策來干預(yù)外國企業(yè)在本國的營銷活動。主要措施：進口限制、稅收政策、價格管制、外匯管制、國有化政策。法律環(huán)境分析主要分析的因素法律法規(guī)，特別是和企業(yè)經(jīng)營密切相關(guān)的經(jīng)濟法律法規(guī)，如《公司法》、中外合資經(jīng)營企業(yè)法》、《合同法》、《專利法》、《商標(biāo)法》、《稅法》、《企業(yè)破產(chǎn)法》等。國家》司法執(zhí)

4、法機關(guān)。在我國主要有法院、檢察院、公安機關(guān)以及各種行政執(zhí)法機關(guān)。與企業(yè)關(guān)系較為密切的行政執(zhí)法機關(guān)有工商行政管理機關(guān)、稅務(wù)機關(guān)、計量管理機關(guān)、技術(shù)質(zhì)量管理機關(guān)、專利機關(guān)、環(huán)境保護管理機關(guān)、政府審計機關(guān)。此外還有一些臨時性的行政執(zhí)法機關(guān)，如各級政府的財政、稅收、物價檢查組織等。企業(yè)的法律意識。企業(yè)的法律意識是法律觀，法律感和法律思想的總陳，是企業(yè)對法律制度的認(rèn)識和評價。企業(yè)的法律意識，最終都會物化為一定性質(zhì)的法律行為，并造成一定的行為后果，從而構(gòu)成每個企業(yè)不得不面對的法律環(huán)境。國際法所規(guī)定的國際法律環(huán)境和目標(biāo)的國內(nèi)法律環(huán)境。