海爾集團股票投資分析報告

《海爾集團股票投資分析報告》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在工程資料-天天文庫。

1、海爾集團股票投資分析報告摘要股票投資(StockInvestment)是指企業(yè)或個人用積累起來的貨幣購買股票，借以獲得收益的行為。我們知道股票投資是一種獲得資金的途徑之一，在投資的同時，也存在著一些風險。所以，我們在了解一些關于股票投資知識的同時，要對其投資做出一定的分析。在股票投資方面，只能把它當作是一種娛樂或籌獲資金的途徑，不能過分地嗜好，了解其反面的一面，以避免對自己的危害。本文以以海爾集團為例，從其公司概況、財務情況、經營情況，行業(yè)情況，宏觀環(huán)境、戰(zhàn)略等方面，運用技術圖表分析等手段，著重觀察其技術指標近期變化，大致介紹海爾集團的股票投

2、資，并預測其價格走勢，買賣時機。青島海爾股票投資分析一、公司背景及簡介【海爾集團】是屮國青島的一家大型的家電制造企業(yè)，在世界同行業(yè)屮處于技術領先水平，海爾品牌是屮國最具價值的品牌，海爾集團是屮國最具世界競爭力的家電集團，連續(xù)多年列中國企業(yè)500強前30位。1984年，青島電冰箱總廠和徳國利勃海爾公司簽約引進當時亞洲第一條四星級電冰箱生產線，標志著海爾的創(chuàng)立。1991年合并了青島電冰柜總廠和青島空調器總廠，于12月20日成立了海爾集團。海爾集團在首席執(zhí)行官張瑞敏確立的名牌戰(zhàn)略指導下，先后實施名牌戰(zhàn)略、多元化戰(zhàn)略和國際化戰(zhàn)略，現在海爾在歐美、屮東

3、、日本等國家和地區(qū)都冇子公司或銷售網點，已進入全球化品牌戰(zhàn)略階段。30年來，海爾堅持創(chuàng)業(yè)和創(chuàng)新精神創(chuàng)造世界品牌，已經從一家瀕臨倒閉的集體小廠發(fā)展成為-?個全球化集體公司。海爾集團是世界第四大白色家電制造商，是屮國最具價值的品牌。一、宏觀經濟環(huán)境1、國內2013年上半年，國家宏觀上經濟平穩(wěn)發(fā)展，節(jié)能補貼政策，保證了家電行業(yè)的平穩(wěn)發(fā)展。家電行業(yè)在2013年上半年累計零售額總規(guī)模達5936億元，較去年同期相比增長了20.1%。2013年下半年，國家國家宏觀經濟環(huán)境開始疲軟，以及“節(jié)能補貼”的結束,家屯市場岀現了明顯的震蕩，市場陷入遲疑、徘徊期。除此

4、之外，銀行出現的“錢荒”導致中小家電制造企業(yè)融資環(huán)境進一步惡化。但下半年隨著春節(jié)的到來，白色家電在國內銷售有穩(wěn)步增長。2、國外上半年歐美市場經濟的蕭條，讓家電行業(yè)在出口方面遭受損失，彩電冰箱同比下跌8%。下半年隨著歐美市場的逐漸復蘇，家電岀口逐步増長。3、我國證券市場現狀我國證券市場發(fā)展壯大很快。達到了許多國家?guī)资晟踔辽习倌瓴艑崿F的規(guī)模，1981年到1987年國債年均發(fā)行規(guī)模僅為59.5億元，進入90年代以來國債發(fā)行數額年均達到千億元。而1997年已達到2412億元。進入90年代以來國債發(fā)行數額年均達到千億元。而1997年已達到2412億元

5、。迄今滬、深兩地上市公司已達900余家，上市股票市價總值達2萬億元。但是在高速發(fā)展的背后，都必然存在很多的問題。這些問題毫無疑問的制約了我國證券市場的健康發(fā)展。首先，我國股市規(guī)模較小，與國民經濟發(fā)展的客觀要求有較大差距，例如，我國目前股市投資者為3300萬人，僅占全國總人口的2.7%o另外，我國股市總值占GDP的比重就更低了。其次，而口前我國企業(yè)主體地位卄常脆弱。政企不分、產權不清、權責不明、約束無力、活力不足仍然是我國企業(yè)的主要特征，企業(yè)主體地位殘缺。僅靠若干家大機構和數以萬計的小股民散戶所支撐的股市投機盛行，股價暴漲暴跌難以避免，然后，市

6、場分割，整體性差；市場小介機構不完善；流動性不足；資本市場交易工具品種單一、結構殘缺；證券市場制度不健全。二、行業(yè)分析1、國內經歷了2012年度的深度調整后，空調行業(yè)在2013年度出現一定的反彈態(tài)勢。2013年，國家節(jié)能產品惠民補貼政策和變頻空調新國家標準是影響市場的兩大因素。企業(yè)人稱，節(jié)能產品惠農補貼政策不僅引導產業(yè)轉型升級，且持續(xù)影響著產品發(fā)展方向，而變頻空調新國標對后市產品結構的影響更大，2014年市場效應逐步顯著。目前，空調行業(yè)已經進入盤整期。國內消費市場已達到較大規(guī)?；鶖?，市場增速進一步放緩，原材料長期處于價格地位，整體行業(yè)進入成本

7、下行與技術轉型上行階段。2、國外歐盟從2014年7月1口起提高冰箱準入門檻，只有能效標準符合A++級以上的產品才能進入歐盟市場。歐盟地區(qū)不斷修訂能源消耗的相關標準，加大冰箱的生產成本，對家電行業(yè)來說無疑是一個挑戰(zhàn)。冰箱的出口也會銳減。但有利于家電行業(yè)改造升級的發(fā)展。3、家電行業(yè)運行家電業(yè)是當今中國市場化程度最高、競爭最激烈的行業(yè)，我國家電行業(yè)在引進、消化、吸收國外先進技術的基礎上，經過二十年的發(fā)展，成為世界家電生產大國。中國家電行業(yè)具有起步晚、起點高、發(fā)展快的特點，但發(fā)展至今，中國仍遠遠不是一個家電強國，其中一個重耍表現就是我國家電行業(yè)缺少世

8、界知名的強勢品牌。家電市場的競爭最終是一場品牌的角逐，打造家電強勢品牌已成為我國家電行業(yè)的關注焦點。中國家電企業(yè)在經歷了注重產品質量、服務及人才等要素后，開始注重品