海爾集團戰(zhàn)略分析報告.doc

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1、海爾集團戰(zhàn)略分析報告海爾集團是世界第四大白色家電制造商，也是中國電子信息百強企業(yè)之首。旗下?lián)碛?40多家法人單位，在全球30多個國家建立本土化的設(shè)計中心、制造基地和貿(mào)易公司，全球員工總數(shù)超過五萬人，重點發(fā)展科技、工業(yè)、貿(mào)易、金融四大支柱產(chǎn)業(yè)。海爾集團在首席執(zhí)行官張瑞敏確立的名牌戰(zhàn)略指導(dǎo)下，先后實施名牌戰(zhàn)略、多元化戰(zhàn)略和國際化戰(zhàn)略。海爾品牌旗下冰箱、空調(diào)、洗衣機、電視機、熱水器、電腦、手機、家居集成等16個主導(dǎo)產(chǎn)品被評為中國名牌，其中海爾冰箱、洗衣機還被國家質(zhì)檢總局評為首批中國世界名牌。海爾有9種產(chǎn)品在中國市

2、場位居行業(yè)之首，3種產(chǎn)品在世界市場占有率居行業(yè)前三位，在智能家居集成、網(wǎng)絡(luò)家電、數(shù)字化、大規(guī)模集成電路、新材料等技術(shù)領(lǐng)域處于世界領(lǐng)先水平。在國際市場彰顯出發(fā)展實力。"創(chuàng)新驅(qū)動"型的海爾集團致力于向全球消費者提供滿足需求的解決方案，實現(xiàn)企業(yè)與用戶之間的雙贏。目前，海爾累計申請專利6189項（其中發(fā)明專利819項），擁有軟件著作權(quán)589項。在自主知識產(chǎn)權(quán)基礎(chǔ)上，海爾還主持或參與了近百項國家標(biāo)準(zhǔn)的制修訂工作，其中，海爾熱水器防電墻技術(shù)、海爾洗衣機雙動力技術(shù)還被納入IEC國際標(biāo)準(zhǔn)提案，這證明海爾的創(chuàng)新能力已達世界級

3、水平。海爾集團旗所處的電器行業(yè)屬于壟斷競爭型行業(yè)，具有一定的門檻，需要不斷研發(fā)不斷創(chuàng)新，所以，即使有一些小的企業(yè)生產(chǎn)與之同類型的產(chǎn)品，從規(guī)模上、質(zhì)量上、價格上競爭力都不夠。目前整體來看，海爾最大的競爭對手是美的，近年來，美的多元化戰(zhàn)略開始顯現(xiàn)，在空調(diào)、冰箱方面都有不俗成績。此外，格力、三星也都是美的的競爭對手，海爾與格力的競爭主要表現(xiàn)在空調(diào)領(lǐng)域，與三星的競爭主要是在電視機、冰箱領(lǐng)域。而由于信息技術(shù)的發(fā)展，高檔家電產(chǎn)品也網(wǎng)絡(luò)支持。海爾抓住時機，不斷創(chuàng)新，使它的產(chǎn)品和服務(wù)更加人性化、智能化，而且降低了成本，使銷

4、售價格降低，既增加了品牌影響力，又增加了產(chǎn)品競爭力。