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《基于網(wǎng)絡(luò)營銷的中小型企業(yè)品牌建設(shè)探析【畢業(yè)論文】》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、本科畢業(yè)論文（20屆）基于網(wǎng)絡(luò)營銷的中小型企業(yè)品牌建設(shè)探析12目錄摘要1Abstractt.1前言1一、品牌的涵義及其對(duì)于企業(yè)的價(jià)值2（一）品牌的涵義2（二）品牌對(duì)于企業(yè)的價(jià)值2二、品牌建設(shè)的涵義及其對(duì)于中小企業(yè)的必要性2（一）品牌建設(shè)的涵義2（二）品牌建設(shè)的作用2（三）品牌建設(shè)對(duì)于中小企業(yè)的必要性3（四）要有整體的品牌計(jì)劃4三、我國中小企業(yè)品牌建設(shè)中的主要問題4（一）企業(yè)自身發(fā)展存在的缺陷412（二）中小企業(yè)品牌意識(shí)淡薄4（三）品牌市場(chǎng)定位不明確5四、網(wǎng)絡(luò)營銷在中小企業(yè)品牌建設(shè)中的重要地位5（一）網(wǎng)絡(luò)營銷的高傳播性
2、6（二）網(wǎng)絡(luò)營銷更適合中小企業(yè)6（三）網(wǎng)絡(luò)營銷的低成本6五、中小企業(yè)運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營銷進(jìn)行品牌建設(shè)的方法6（一）樹立正確的營銷觀念6（二）做好網(wǎng)絡(luò)營銷市場(chǎng)定位7（三）嘉慶營銷網(wǎng)站內(nèi)涵建設(shè)7（四）加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)促銷活動(dòng)7（五）優(yōu)化營銷渠道體系7（六）加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷人才的培養(yǎng)和管理7六、結(jié)束語8參考文獻(xiàn)8[摘要]隨著21世紀(jì)網(wǎng)絡(luò)營銷的日益發(fā)展和品牌競(jìng)爭(zhēng)的日漸加劇，中小企業(yè)由于其在規(guī)模、資本、市場(chǎng)以及營銷方式上的特殊性，客觀上造成了品牌戰(zhàn)略發(fā)展的制約瓶頸。中小企業(yè)要想持續(xù)發(fā)展并壯大，應(yīng)當(dāng)運(yùn)用正確合適的網(wǎng)絡(luò)營銷去進(jìn)行品牌建設(shè)。本文從我國
3、中小企業(yè)的實(shí)情出發(fā)，分析了我國中小企業(yè)運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營銷進(jìn)行品牌建設(shè)的現(xiàn)狀以及存在的問題，并提出了相應(yīng)的解決對(duì)策。[關(guān)鍵詞]中小企業(yè)；電子商務(wù)；網(wǎng)絡(luò)營銷；品牌建設(shè)[Abstract]Withthegrowing21stcenturynetworkmarketingandbranddevelopmentofanincreasedcompetition,smallandmediumenterprisesbecauseofitssize,capital,marketsandmarketingmethodsontheparticu
4、larityofobjectivelyledtothedevelopmentofbrandstrategybottleneck.?Tocontinuetodevelopandgrowsmallandmediumenterprises,shouldusetherighttocarryouttheappropriatenetworkmarketingbrandbuilding.?FromthefactsofSMEsinChina,analyzestheuseofInternetmarketingforsmallandme
5、diumenterprisesinChinabrandconstructionofthecurrentsituationandexistingproblemsandputforwardcorrespondingcountermeasures.?DesignedtoenhancethecompetitivenessofSMEsinthebrandawareness,to12helpourSMEstofindtherightInternetmarketingstrategy.?[KeyWords]SMEs;E-comme
6、rce;InternetMarketing;BrandBuilding前言當(dāng)今中國市場(chǎng)，國際、國內(nèi)產(chǎn)品的多樣化，顧客的選擇面越來越廣，廠家競(jìng)爭(zhēng)激烈，所以品牌的重要性越來越體現(xiàn)。國內(nèi)一些行業(yè)內(nèi)的龍頭企業(yè)已經(jīng)打起了品牌戰(zhàn)，來鞏固自己的市場(chǎng)占有率。然而，占企業(yè)群體絕大多數(shù)的中小企業(yè)，由于意識(shí)的薄弱、資金的不充裕，對(duì)品牌建設(shè)并未重視。其實(shí)，當(dāng)今市場(chǎng)己經(jīng)發(fā)展到了品牌力制勝的階段，我國中小企業(yè)應(yīng)抓住網(wǎng)絡(luò)營銷這一機(jī)遇，將實(shí)施網(wǎng)絡(luò)品牌的戰(zhàn)略作為企業(yè)的重要戰(zhàn)略，為企業(yè)發(fā)展提供新的契機(jī)。一、品牌的涵義及對(duì)于企業(yè)的價(jià)值（一）品牌的涵義品牌
7、是給擁有者帶來溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)，他的載體是用以和其他競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱、術(shù)語、象征、記號(hào)或者設(shè)計(jì)及其組合，增值的源泉來自于消費(fèi)者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。（二）品牌對(duì)于企業(yè)的價(jià)值121.品牌的首要功能是在于可以方便消費(fèi)者進(jìn)行產(chǎn)品選擇，縮短消費(fèi)者的購買決策過程。選擇知名的品牌，對(duì)于消費(fèi)者而言無疑是一種省事、可靠又減少風(fēng)險(xiǎn)的方法。尤其在大眾消費(fèi)品領(lǐng)域，同類產(chǎn)品可供消費(fèi)者選擇的品牌一般都有十幾個(gè)，乃至幾十個(gè)。面對(duì)如此眾多的商品和服務(wù)提供商，消費(fèi)者是無法通過比較產(chǎn)品服務(wù)本身來作出準(zhǔn)確判斷的。這時(shí)
8、，消費(fèi)者為了回避風(fēng)險(xiǎn)，往往偏愛擁有知名品牌的產(chǎn)品，以堅(jiān)定購買的信心。而這時(shí)，品牌縮短了消費(fèi)者的購買決策過程。2.造就強(qiáng)勢(shì)品牌能使企業(yè)享有較高的利潤(rùn)空間。在傳統(tǒng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，當(dāng)消費(fèi)者形成鮮明的品牌概念后，價(jià)格差異就會(huì)顯得次要。當(dāng)給不同品牌賦予特殊的個(gè)性時(shí)，這種情況就更為明顯。曾有調(diào)查表明，市場(chǎng)領(lǐng)袖品牌的平均利潤(rùn)率為第二品牌的四倍，而在英國更高達(dá)六
