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《營銷市場營銷論文范文-論基于文化差異的企業(yè)營銷對策word版下載》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、營銷市場營銷論文范文:論基于文化差異的企業(yè)營銷對策word版下載導(dǎo)讀：本論文是一篇關(guān)于基于文化差異的企業(yè)營銷對策的優(yōu)秀論文范文，對正在寫有關(guān)于營銷論文的寫作者有一定的參考和指導(dǎo)作用，論文片段：必須準(zhǔn)備的策略。關(guān)鍵詞：文化差異；跨文化營銷；營銷策略1672-3198(2012)01-0009-021文化和文化差異及跨文化營銷的產(chǎn)生1.1文化和文化差異的概念依照霍夫特德教授的總結(jié)，文化是在一個特定環(huán)境中人的共同的心理程序。也就是說文化不僅僅是一個人的特點，還是這個環(huán)境中所有人所共同有的心里程序，文化是
2、一個摘要：在世界各國經(jīng)濟(jì)高度聯(lián)系的今天，企業(yè)的營銷就必須在不同的文化環(huán)境中開展，但是基于各國的文化的不同，各國的顧客的消費觀念和消費行為也是不一樣的，這樣就會常常引起不同國家人民之間的營銷沖突。所以在國際上，由于文化的不同，已經(jīng)給各國的營銷精英帶來了巨大的麻煩和困難。因此，針對文化和營銷之間的營銷和聯(lián)系進(jìn)行了探討，最后分析在跨文化背景下一個企業(yè)需要做跨國營銷所必須準(zhǔn)備的策略。關(guān)鍵詞：文化弟異；跨文化營銷；營銷策略1672-3198(2012)01-0009-021文化和文化差異及跨文化營銷的產(chǎn)生1
3、.1文化和文化差異的概念依照霍夫特德教授的總結(jié)，文化是在一個特定環(huán)境中人的共同的心理程序。也就是說文化不僅僅是一個人的特點，還是這個環(huán)境中所有人所共同有的心里程序，文化是一個豐富的概念，它包括所有成員生活、教育和思想的各個方面?？傊?，文化是由這個群體的產(chǎn)生的,它表達(dá)了這個群體的語言、思維、做事、建設(shè)、組織等各種方面的方式，同時，這些人的文化背景從每一個方面都影響著他們自己的行為。所以，當(dāng)一個企業(yè)到不同的國家或者不同的文化環(huán)境中從事企業(yè)營銷的時候，就必須要注意到在不同的文化氛圍中所產(chǎn)生的當(dāng)?shù)厮赜械?/p>
4、習(xí)慣和風(fēng)俗，避開產(chǎn)生摩擦。因此，對于不同的國家不同的地區(qū)不同的經(jīng)濟(jì)，當(dāng)然就會有不同的文化。1.2跨文化營銷的產(chǎn)生為什么有跨文化營銷，就是由于不同地域的文化差異的存在。人民在一個地方生活久了，就會形成一個相同的習(xí)慣，他們的需求和欲望都是以這里的文化為基礎(chǔ)的，他們的想法具有相似性。同時，文化是人類所特有的，它是人類知識、信仰、倫理、法律、風(fēng)俗習(xí)慣的綜合，并且不無時無刻不對人類的思想和行為及觀念產(chǎn)生著深遠(yuǎn)影響。時間在前進(jìn)，文化也是不斷在進(jìn)步的，文化因民族、地區(qū)、行業(yè)、職業(yè)、時間的不同而不同。在世界文化屮
5、，不同生活背景和不同工作背景的人會存在有不同的文化，但是，這些文化對他們特定的局面來說，都是一個特定的生活環(huán)境，多以，有些吋候，同樣的行為原理對于特定的文化可能有效，不過在大多情況下，由于社會經(jīng)濟(jì)政治等背景的不同所產(chǎn)生的文化差異，會使這個與阿尼產(chǎn)生很大誤差，在這個時候，不重視文化的企業(yè)就會以營銷失敗而告終。在經(jīng)濟(jì)全球化的21世紀(jì)，一個企業(yè)要想做好跨文化營銷必須思考熟慮，考慮好多方面的理由，因為就是說，要想做好跨文化營銷，就必須逾越文化差異這個障礙，充分利用文化差異所帶來的營銷機(jī)會，做到在不同的文化
6、環(huán)境屮也能夠提供優(yōu)質(zhì)的營銷服務(wù)。2當(dāng)前我國企業(yè)跨文化營銷的目前狀況及必要性2.1我國企業(yè)在跨文化營銷時存在的理由(1)缺少營銷方面理論。到現(xiàn)在，仍然還有些學(xué)者做一些搬照國外營銷理論等方面的翻譯工作，而這樣的工作只是簡簡單單的梳理，并沒有在根本上對我們國內(nèi)的企業(yè)和市場做過高水平的分析，所以這樣理論上的缺失，就引致了我國的企業(yè)在從事差異文化營銷的時候，沒有實用和有效的理論的指導(dǎo),常常沒有策略和目標(biāo)。(2)從事異域營銷的專業(yè)營銷精英不足。在我國并且從事跨文化營銷的高級人才比較稀缺，有些時候，一個公司里面
7、的營銷管理人員都是非專業(yè)人士，他們沒有經(jīng)受過學(xué)習(xí)和培訓(xùn)，也就是說，同吋具有豐富經(jīng)驗和充足理論知識的營銷人才更是鳳毛麟角,我國企業(yè)在跨國營銷方面的主要障礙就存在于這里。(3)沒有營銷創(chuàng)新。在國際上看來，營銷并不僅僅是銷售，還是一種創(chuàng)新，同時，不僅在觀念上創(chuàng)新，而且在管理上也有創(chuàng)新。但是我國企業(yè)在營銷管理上很少有創(chuàng)新，這也就使得它在跨文化營銷上面喪失了地利。2.2跨國企業(yè)進(jìn)行跨文化營銷的必要性（1）為了跟上全球經(jīng)濟(jì)一體化的步伐。在全球經(jīng)濟(jì)日新月異的今天，國際間的貿(mào)易往來變得越來越頻繁，同時不同的文化也
8、給營銷賦予新的變革，在這個商業(yè)時代，誰能抓住營銷的核心，誰就能取得營銷的成功，這樣企業(yè)的高層管理者就會越來越關(guān)注并研究營銷。在一個經(jīng)濟(jì)競爭自由的環(huán)境下，沒一個國家都會想盡所能使自己活得更好的發(fā)展，并且盡量能比競爭對手活得更多的競爭優(yōu)勢，現(xiàn)在一些相近的國家或地區(qū)已經(jīng)聯(lián)系在一起，并且形成了經(jīng)濟(jì)特區(qū)或是更大的跨國自由貿(mào)易區(qū)，以使?fàn)I銷成本最小。（2）積極融于全球多元文化。多元文化是指當(dāng)人類社會發(fā)展到一定程度的吋候，社會變得復(fù)雜、信息變得發(fā)達(dá)，文化的更新和發(fā)展加速，并且還伴隨著多種機(jī)遇和挑戰(zhàn)
