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《重慶科創(chuàng)職業(yè)學院資料庫廣告語》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在教育資源-天天文庫。
1、AdvertisingVariety廣告文體Aformofcommunicationintendedtopersuadeanaudience(viewers,readersorlisteners)topurchaseortakesomeactionuponproducts,ideas,orservices.AdvertisingDiscoursestructureofadvertisingRevisionCharacteristicsofAdvertisingVarietyTranslation
2、ofAdvertisingDiscoursestructureofadvertising（廣告的篇章結構）VerbalNon-verbalHeadline,sub-headline,bodytext,sloganTrademark,illustration,pictures,choiceoftypeface(字體),ectLexicalCharacteristics(用詞特點)GrammaticalCharacteristics（語法特點）RhetoricCharacteristics（修辭特色
3、）MosquitoByeByeBye.成功之路，從頭開始。（飄柔洗發(fā)液）第一流的美能達，第一流的你。（美能達）Minoltafinesttoputyoufinest.蚊蟲殺、殺、殺！StartAhead.1.簡單通俗、易懂易記2.新奇與創(chuàng)意IChocolateYou.愛巧克力喲!(LG手機)3.強烈的針對性MakingthetargetpeopleknowtheirproductsTidesin.DirtsOut.太漬放進去，污垢洗出來。（太漬洗衣粉）Seizingthemainfeatures
4、oftheproduct,attractingconsumer’sattentionTheonlytrucktoughenoughtohandlechildhood.唯有這輛車，能給童年帶來快樂。4.口語詞匯的廣泛運用在口語中tough又有頂好的、了不起的意思。用在這里既和該品牌的廣告標語likearock互相呼應，說明車身堅固，即使是在頑皮淘氣的孩子乘坐也絲毫對車體無損；又表示在兒童心目中，這車是最棒的，因為它的設計充分考慮到孩子們的需要。1.偏愛簡單句Makedreamscometrue.讓
5、夢想成真。(迪斯尼樂園)FreshupwithSeven-up．一Seven-up君飲七喜，提神醒腦!——七喜以上這些耳熟能詳?shù)膹V告語,雖然只有三四個單詞,但卻顯示出了不凡的氣勢,不僅很好的詮釋出了商品的特征,而且祈使句的語氣也有利于吸引人們的眼球,引起人們強烈的好奇心與購買欲。2.多用祈使句Justdoit.只管去做。(耐克運動鞋)Obeyyourthirst.服從你的渴望。(雪碧)You’reworthit!你值得擁有!(歐萊雅)省略句結構簡單,語言果斷有力,能使廣告在有限的篇幅中傳達更多的
6、信息量,加強廣告的傳播效果。3.常用省略句Intelligenceeverywhere.智慧演繹,無處不在。(摩托羅拉手機)Goodtothelastdrop.滴滴香濃,意猶未盡。(麥斯威爾咖啡)Alwayswithyou.與你同行。(chinatelecom中國電信)“Whatareluxurycarshouldbe?”看似一個簡單的問句,言下之意是“林肯”作為頂級汽車品牌,旗下汽車都是頂尖、奢華之作(luxurycar)。4.巧用疑問句Wheredoyouwanttogotoday?今天你想
7、去哪里?(Microsoft)Whatareluxurycarshouldbe?豪華汽車應該是怎樣的?(林肯汽車)Washthebigcityoutofhair.Metonymy:使人們在驚奇的同時加深了對這種洗發(fā)液的記憶。（1）Analogy（比喻）Simile，Metaphor，Metonymy，ect.EBELthearchitectsoftime.Metaphor：暗指瑞士手表EBEL是時間的締造者It’sthinking.（Intrepid---TheNewDodge） （它在思考。勇
8、敢者——新一代道神）(2)Personification（擬人）FlowersbyInterfloraspeaksfromtheheart.（使鮮花人格化）它把所宣傳的事物人格化，賦予商品以人類情感和生命，給消費者一種親切感和人情味。（3）Punning（雙關）I’mMoresatisfied.（More）（摩爾令我更加滿意。---摩爾香煙） 這里more一詞使用了雙關，一為副詞，修飾后面的satisfied，表示滿意的程度；另指香煙的品牌“摩爾”。（4）Parallelism（排比）Aprom
