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《重慶科創(chuàng)職業(yè)學(xué)院資料庫廣告語.ppt》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、AdvertisingVariety廣告文體Aformofcommunicationintendedtopersuadeanaudience(viewers,readersorlisteners)topurchaseortakesomeactionuponproducts,ideas,orservices.AdvertisingDiscoursestructureofadvertisingRevisionCharacteristicsofAdvertisingVarietyTranslationofAdvertisingDiscoursestructureofadvertising（廣
2、告的篇章結(jié)構(gòu)）VerbalNon-verbalHeadline,sub-headline,bodytext,sloganTrademark,illustration,pictures,choiceoftypeface(字體),ectLexicalCharacteristics(用詞特點(diǎn))GrammaticalCharacteristics（語法特點(diǎn)）RhetoricCharacteristics（修辭特色）MosquitoByeByeBye.成功之路，從頭開始。（飄柔洗發(fā)液）第一流的美能達(dá)，第一流的你。（美能達(dá)）Minoltafinesttoputyoufinest.蚊蟲殺、殺、殺！S
3、tartAhead.1.簡(jiǎn)單通俗、易懂易記2.新奇與創(chuàng)意IChocolateYou.愛巧克力喲!(LG手機(jī))3.強(qiáng)烈的針對(duì)性MakingthetargetpeopleknowtheirproductsTidesin.DirtsOut.太漬放進(jìn)去，污垢洗出來。（太漬洗衣粉）Seizingthemainfeaturesoftheproduct,attractingconsumer’sattentionTheonlytrucktoughenoughtohandlechildhood.唯有這輛車，能給童年帶來快樂。4.口語詞匯的廣泛運(yùn)用在口語中tough又有頂好的、了不起的意思。用在這里既和該
4、品牌的廣告標(biāo)語likearock互相呼應(yīng)，說明車身堅(jiān)固，即使是在頑皮淘氣的孩子乘坐也絲毫對(duì)車體無損；又表示在兒童心目中，這車是最棒的，因?yàn)樗脑O(shè)計(jì)充分考慮到孩子們的需要。1.偏愛簡(jiǎn)單句Makedreamscometrue.讓夢(mèng)想成真。(迪斯尼樂園)FreshupwithSeven-up．一Seven-up君飲七喜，提神醒腦!——七喜以上這些耳熟能詳?shù)膹V告語,雖然只有三四個(gè)單詞,但卻顯示出了不凡的氣勢(shì),不僅很好的詮釋出了商品的特征,而且祈使句的語氣也有利于吸引人們的眼球,引起人們強(qiáng)烈的好奇心與購(gòu)買欲。2.多用祈使句Justdoit.只管去做。(耐克運(yùn)動(dòng)鞋)Obeyyourthirst.服
5、從你的渴望。(雪碧)You’reworthit!你值得擁有!(歐萊雅)省略句結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單,語言果斷有力,能使廣告在有限的篇幅中傳達(dá)更多的信息量,加強(qiáng)廣告的傳播效果。3.常用省略句Intelligenceeverywhere.智慧演繹,無處不在。(摩托羅拉手機(jī))Goodtothelastdrop.滴滴香濃,意猶未盡。(麥斯威爾咖啡)Alwayswithyou.與你同行。(chinatelecom中國(guó)電信)“Whatareluxurycarshouldbe?”看似一個(gè)簡(jiǎn)單的問句,言下之意是“林肯”作為頂級(jí)汽車品牌,旗下汽車都是頂尖、奢華之作(luxurycar)。4.巧用疑問句Wheredoy
6、ouwanttogotoday?今天你想去哪里?(Microsoft)Whatareluxurycarshouldbe?豪華汽車應(yīng)該是怎樣的?(林肯汽車)Washthebigcityoutofhair.Metonymy:使人們?cè)隗@奇的同時(shí)加深了對(duì)這種洗發(fā)液的記憶。（1）Analogy（比喻）Simile，Metaphor，Metonymy，ect.EBELthearchitectsoftime.Metaphor：暗指瑞士手表EBEL是時(shí)間的締造者It’sthinking.（Intrepid---TheNewDodge） （它在思考。勇敢者——新一代道神）(2)Personificati
7、on（擬人）FlowersbyInterfloraspeaksfromtheheart.（使鮮花人格化）它把所宣傳的事物人格化，賦予商品以人類情感和生命，給消費(fèi)者一種親切感和人情味。（3）Punning（雙關(guān)）I’mMoresatisfied.（More）（摩爾令我更加滿意。---摩爾香煙） 這里more一詞使用了雙關(guān)，一為副詞，修飾后面的satisfied，表示滿意的程度；另指香煙的品牌“摩爾”。（4）Parallelism（排比）Aprom
