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《從企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌的角度談藥品生產(chǎn)企業(yè)的品牌戰(zhàn)略》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、#藥業(yè)專論#從企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌的角度談藥品生產(chǎn)企業(yè)的品牌戰(zhàn)略張安林，馬愛霞#(屮國藥科大學(xué)國際醫(yī)藥商學(xué)院，南京市210009)中圖分類號F27314;R95文獻(xiàn)標(biāo)識碼C文章編號1001-0408(2006)01-0006-02摘要口的：為藥品生產(chǎn)企業(yè)處理好企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌的關(guān)系提供參考。方法:研究企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌的關(guān)系，進(jìn)而從2種品牌的角度分析藥品生產(chǎn)企業(yè)常用的品牌戰(zhàn)略。結(jié)杲與結(jié)論：企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌的聯(lián)系緊密程度不同意味著品牌戰(zhàn)略的不同，藥晶生產(chǎn)企業(yè)需要采取不同的措施來發(fā)揮品牌戰(zhàn)略的優(yōu)勢，規(guī)避其劣勢。關(guān)鍵詞藥品生產(chǎn)企業(yè)；企業(yè)品牌；產(chǎn)品品牌；品牌戰(zhàn)略碩士
2、研究生。研究方向：社會(huì)與管理藥學(xué)、市場營銷。電話：025-85391038cE-mail:anrine515@yahoolcomlcn#通訊作者：副教授，博士，碩士研究生導(dǎo)師。研究方向：國際醫(yī)藥貿(mào)易、國內(nèi)外市場營銷、藥物經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會(huì)與管理藥學(xué)。電話：025-85391038cE-mail:fenzhong@jlonlinelcomDiscussin百BrandStrategiesofPharmaceuticalManufactureEnterpriscsfromEnterprisoBrandsemdProductBrandsZHANGAnlin,MAAixia
3、(TheInternationalPharmaceuticalBusinessSchool,ChinaPharmaceuticalUni2versity,Nanjing210009,China)ABSTRACTOBJECTIVE:Toprovidercfcrenccsfordrugmanufacturingenterprisesindealingwiththerelationshipbe2tweenenterprisebrandandproductbrand1METHODS:Thestudyoftherelationshipbetweenenterpriseb
4、randandproductbrandwasperformedandthebrandstrategiesofdrugmanufacturingenterpriseswcrconalyzcdfromaspectsofcntcrpriscbremdandproductbrandlRESULTS&CONCLUSION:Brandstrategiesshouldbevariedwithdifferentdegreesofclosenessofrelationshipbetweenenterprisebrandandproductbrand,drugenterprise
5、sshouldtakedifferentmeasurestoexerttheadvan2tagesofbremdstrategywhileavoidingitsdisadvantagcslKEYWORDSDrugmanufacturingenterprise;Enterprisebrand;Productbrand;Brandstrategy在詁牌競爭吋代，越來越多的藥詁生產(chǎn)企業(yè)開始重視詁牌戰(zhàn)略?；趯ζ放茟?zhàn)略及其重要性的深刻認(rèn)識，很多企業(yè)制定了適宜的品牌戰(zhàn)略，極大地提升了企業(yè)的品牌資產(chǎn)，如哈藥六廠、東盛制藥等。但是，仍然冇相當(dāng)多的藥品生產(chǎn)企業(yè)對品牌戰(zhàn)略認(rèn)識不
6、足，在品牌經(jīng)營過程中不能較好地處理企業(yè)品牌與產(chǎn)詁詁牌之間的關(guān)系，使詁牌戰(zhàn)略無法發(fā)揮其應(yīng)有的作用。因此，藥品生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)當(dāng)從企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌的角度對品牌戰(zhàn)略有一個(gè)清楚的認(rèn)識，并處理好企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌的關(guān)系。1企業(yè)詁牌與產(chǎn)詁詁牌的關(guān)系企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌從不同層面闡述了企業(yè)的市場識別系統(tǒng)。企業(yè)品牌是專門分辨企業(yè)的名稱、標(biāo)志、符號、設(shè)計(jì)或它們的集合。產(chǎn)品品牌是在產(chǎn)品層次上的/一個(gè)名稱、標(biāo)志、符號、設(shè)計(jì)或它們的集合0,目的在于將其產(chǎn)品與競爭者的同種產(chǎn)品區(qū)別開來［1］。二者既有區(qū)別又有聯(lián)系。111區(qū)別企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌在針對范圍和與目標(biāo)市場溝通的內(nèi)容等方而存在區(qū)別。11
7、111針對范圍的區(qū)別：產(chǎn)品品牌針對的是特定的產(chǎn)品，企業(yè)運(yùn)用產(chǎn)詁詁牌的口的在于溝通特定的口標(biāo)市場，從而使其產(chǎn)品更好地符合目標(biāo)市場的需求。企業(yè)品牌針對的是企業(yè)，需要將企業(yè)全方位的信息傳遞給各個(gè)目標(biāo)市場，在各個(gè)目標(biāo)市場樹立一個(gè)整體、全面的形象。11112溝通內(nèi)容的區(qū)別：企業(yè)品牌與各個(gè)目標(biāo)市場溝通的內(nèi)容包描企業(yè)的經(jīng)營理念和文化，企業(yè)的品質(zhì)理念、制度和行為，企業(yè)的創(chuàng)新能力，企業(yè)的業(yè)內(nèi)地位，企業(yè)的領(lǐng)袖風(fēng)采以及企業(yè)人力資源等等。產(chǎn)品品牌與目標(biāo)市場溝通的內(nèi)容包括產(chǎn)品的類別、檔次、特色、品質(zhì)、用途和使用者等［2］。112聯(lián)系首先，產(chǎn)品品牌是企業(yè)品牌成氏的基礎(chǔ)，對企業(yè)品牌的成長具
8、有促進(jìn)作用。藥詁存在/有效性0的問題，
