新媒體廣告對廣告發(fā)展的影響

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1、新媒體廣告對廣告發(fā)展的影響摘要：以手機和網絡媒體為代表的新媒體的出現，改變了傳統人眾傳播媒體一統天下的局面。新媒體不同于傳統媒體的媒介特性使媒體環(huán)境更趨復雜化。木文在對新媒體及具媒介特性分析的基礎上，透視新媒體環(huán)境下所發(fā)生的變化，探討新媒體環(huán)境對廣告發(fā)展的影響。關鍵詞：新媒體新媒體及其特征媒體環(huán)境廣告?zhèn)鞑ツＪ秸模核^新媒體是相對于傳統媒體而言的，新媒體是一個不斷變化的概念。只要媒體構成的基本要素有別于傳統媒體，才能稱得上是新媒體。否則，最多也就是在原來的基礎上的變形或改進提高。新媒體是指相對于報紙.雜志.廣播、電視等傳

2、統媒體而言，基于數字技術革命，依托無線通信技術和互聯網技術等新技術向受眾提供信息服務的新興媒介形態(tài)。新媒體廣告投放的表現形式主要如下:戶外新媒體：目前在戶外的新媒體廣告投放包括戶外視頻，戶外投影,戶外觸摸等，這些戶外新媒體都包含一些戶外互動因素，以此來達到吸引人氣，提升媒體價值的冃的。移動新媒體：以移動電視，車載電視，地鐵電視等為主要表現形式，通過移動電視節(jié)冃的包裝設計，來增加受眾黏性，便于廣告投放。手機新媒體：手機媒體是到H前為止所有媒體形式中最具普及性、最快捷、最為方便并具有一定強制性的平臺，它的發(fā)展空間將非常巨大。

3、未來的兩到三年內，3G手機逐漸普及，手機媒體將成為普通人在日常生活屮獲得信息的重要手段。具體來說，現階段新媒體廣告主要有以下幾種主要的廣告類型:網絡名片網絡名片是指加載在新聞頁面上的浮動廣告，它通過關鍵詞匹配可以快速實現全網覆蓋，是傳播效果最好的新媒體廣告形式。目前，人民網、環(huán)球網、浙江在線、東方網、安徽新聞網等新聞網站都引入了這一廣告模式。與其他網絡廣告相比，它十分注重廣告的品牌效果，通過精準的關鍵詞匹配，使新聞內容、廣告，以及軟文推廣達到高度一致。網絡名片是按年銷售的，因此好的新聞關鍵詞也是不可多得的網絡資源。它通過

4、將媒體、各城市廣告代理商、平臺運營三方利益平衡，實現了市場的快速發(fā)展。車體廣告車體廣告與乘客的相互流動性是不可多得的，不論是針對車內乘客還是外面的車體廣告，它具有較強的廣告沖擊力和其它媒體不可替代的廣告授眾率。樓宇廣告平面框架廣告是一種媒介，它能夠以最低的成木最精準地到達日標消費者，而樓宇框架廣告媒體的出現，勢必在國內將會掀起新一輪的“圈樓運動”。凡居住在高層時尚住宅樓的用戶，每人每天至少3至4次上下樓梯，而樓梯旁邊的平面廣告至少3至4次闖入他們的視線，具有其它媒體所不可能具有的廣告閱讀的強制性。兼具性廣告展示的形式多種

5、，具有文字和色彩兼?zhèn)涔δ?，從產品商標、品名、實物照片、色彩、企業(yè)意圖到文化、經濟、風俗、信仰、規(guī)范無所不包含。通過構思和獨特創(chuàng)意，緊緊抓往誘導消費者購買欲這一“環(huán)”，以視覺傳達的異質性，去達到廣告冃的。健身房廣告媒體更加針對男性與高消費人群，健身將是需要耐心，所以在健身的時候，人群將會尋找分散自己注意力的口標。這個時候的廣告將會受到關注，給人群帶來深入的感受。墻體噴繪膜廣告畫面細膩，色彩艷麗，圖像逼真，視覺沖擊力更強，實現了由卡通圖案、簡單文字到任意彩色圖案的質的飛躍，它改變了以往墻體廣告在人們心目中的低端卬彖，是墻體手

6、繪的升級，是墻體廣告發(fā)展史上的一次劃時代的革命，同時也為廣告客戶提供了一種性價比極高的宣傳方式。新媒體廣告有如下特點:內容更新的即時性。麥克盧漢曾預言：“時間和空間在憐息時代反而雙雙化為烏有互聯網打破了傳統媒體出版時間固定、信息采播成本高的弊端，采用了先進的數字化記錄、傳輸和處理方式，使信息傳播跨越了時間和空間的局限。隨著I.BS技術的發(fā)展，廣告主甚至能追蹤定位消費者，實時推送有效促銷信息，真正實現了信息傳播的即時即刻。受眾到達的精準性。傳統媒體時代，信息源自人型組織，信息被傳送給人量同質化的受眾。新媒體時代，受眾的裂變

7、使得傳統大眾媒體的強大效果一去不復返。以一定的內部相似性和外部區(qū)隔性為特征的小群體的受眾群組成了傳播意義上的廣人受眾，廣告主需要在有限的傳播覆蓋面上深挖群體的獨特媒介消費習慣黏性，拓展傳播的深度。信息傳播的互動性?；有允切旅襟w最基本的特性，也是較之傳統媒體的最人優(yōu)勢所在。新媒體變傳統媒體以傳者為主體的單向信息傳播為雙向的、多維的傳播，傳者和受眾之間不再是一前一后、一上一下的傳受關系，而是一種交互關系。由此信息傳播的平等性帶來了傳受雙方地位上的平等性，進而導致了傳播模式的演變。新媒體環(huán)境對廣告?zhèn)鞑ツＪ街黧w要素的影響與以往

8、的廣告?zhèn)鞑ツＪ较啾?，新媒體環(huán)境下的廣告?zhèn)鞑ツＪ匠尸F出以下新特點:第一，廣告信息傳播由屮心向邊緣擴散。傳者成為信源，信源成為具有相同關注點的個體受考話題聚合的屮心，而受者在兩級傳播后也可成為新的信源，傳受雙方身份模糊化，專業(yè)的媒介組織不再是權威的信源中心，個體開始發(fā)揮信源角色作用。第二，廣告?zhèn)鞑ビ僧惒绞骄€性傳播重返同步