企業(yè)如何尋找合適的營銷策劃公司

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1、企業(yè)如何尋找合適的營銷策劃公司在營銷策劃行業(yè)工作近10年后發(fā)現(xiàn)，尋找策劃公司、尋求外腦幫助的企業(yè)越來越多，但如何找到適合自身、能夠幫助自己快速成長的的策劃公司，不少企業(yè)還存在很多誤區(qū)。這里就我多年咨詢服務經(jīng)驗來談一下企業(yè)如何找到適合的策劃公司。首先，合適的策劃公司不僅要專業(yè)認可，思想和價值觀更要認可。這是因為策劃公司要真正幫助企業(yè)成長并建立核心競爭力，往往要共同走上很長一?段時間，這如同結(jié)婚，達成合作只是剛剛進入門檻，要想幸福真正的考驗是以后共同在一起的生活。前期走在一起可能因為外貌、口才等其他外部條件，婚后的幸福則要看志向、思想和興趣這些內(nèi)在決定因素了。沃邦(WELL

2、bon)在這方面就有兩個極端的例子：沃邦(WELLbon)在服務某集團客戶吋，其老總思想開闊、高瞻遠矚，和沃邦(WELLbon)總經(jīng)理觀念一致、戰(zhàn)略方向統(tǒng)一，投合的理念為項冃順利推進打下了堅實的基礎(chǔ)。兩年下來,毫無資源優(yōu)勢的某集團成為行業(yè)的領(lǐng)軍者。然而同在農(nóng)資化肥領(lǐng)域，沃邦(WELLbon)卻有一個非常失敗的案例。談合作時雙方相談甚歡，但到項冃具體推進時才發(fā)現(xiàn)雙方為人處事的一些方式導致對一些事情的看法不同、處理方法不同，由此造成摩擦不斷、項1=1推進緩慢肓至夭折。此后，沃邦(WELLbon)對客戶的挑選異常嚴格，把“理念相同”放到了合作的首位，要求客八團隊必須要有遠人的

3、夢想、要有由小變大的激情和戰(zhàn)斗欲望。所以，要找到合適的策劃服務公司，一定要和策劃公司的人多溝通，從領(lǐng)導到員工，不僅要看他們專業(yè)素質(zhì)，還要看他們性格和思想素質(zhì)，只有“內(nèi)在”達成一致，“婚姻”才會長久美滿。其次、樹立正確的觀念，別把策劃公司當成神在中國策劃業(yè)發(fā)展初期，曾出現(xiàn)過“把梳子賣給禿子”、“無論什么產(chǎn)品都能賣出去的”的“策劃萬能思想”，這些思想在今天看來很多是木末倒置、無法讓企業(yè)健康發(fā)展的。所以今天的金業(yè)在尋找策劃公司時，対于那些不做企業(yè)自身實際情況了解、不做市場研究就滔滔不絕、信口開河、信誓旦旦肯定成功的“策劃大師”最好敬而遠Z。成熟的企業(yè)都會明白，策劃公司不是神，

4、策劃公司能做一些事情，也做不了一些事悄。一個金業(yè)真正的強盛一定來至于其白身、來至于具內(nèi)在，策劃公司只是外力、是催化劑、是助燃劑，通過這些外力的促進讓企業(yè)內(nèi)部加速改變，從而煥發(fā)新生。所以，沃邦(WELLbon)公司有個觀念“沒有誰可以改變誰”：如果企業(yè)H己不愿意改變，不接受改變的痛苦、不白我反省、白我改變、H我成長，策劃公司也無能為力。再次、弄清自己的需求及服務公司的類型。在目前的市場服務公司屮，有媒介型、設計型、創(chuàng)意型、營銷策劃型、管理咨詢型等兒種，不同類型的市場服務公司業(yè)務重點則不同：媒介型的公司主要是擁啟媒體資源，例如分眾。如果企業(yè)市場策略已確定、品牌形象己確定，只

5、需把品牌信息發(fā)布出去，找這種公司最合適；設計型的公司業(yè)務主要集中在一些企業(yè)標志、包裝設計方而，如正邦。鑒于市場的競爭，口前一?些媒介及設計型的公司也開始涉足產(chǎn)品策劃、品牌塑造等策劃領(lǐng)域，但相対不夠?qū)I(yè)。創(chuàng)意型主要指一些國際和國內(nèi)廣告公司，這類公司的主要優(yōu)勢體現(xiàn)在廣告創(chuàng)意方面，如電通、奧美；營銷策劃型的公司則主要集中在企業(yè)市場營銷方而，它包括廣告公司的創(chuàng)意業(yè)務，同吋針對屮國企業(yè)普遍執(zhí)行力不強的特點,營銷策劃公司的業(yè)務延伸到線下一些營銷執(zhí)行和管理方面。例如三人眾公司的業(yè)務就包括市場調(diào)研、營銷戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌塑造和傳播、招商和渠道整合、廣告創(chuàng)意及拍攝等。管理咨詢公司業(yè)務主要著重

6、在企業(yè)管理相關(guān)服務上，如戰(zhàn)略咨詢、人力資源咨詢、流程改造咨詢等，這類的公司包括麥肯錫、新華信等。企業(yè)要想找到合適的服務公司，必須先清處自己的需求及目的，找到最損長此項業(yè)務的服務公司。最后，不要以比稿來確定策劃公司現(xiàn)在很多企業(yè)找策劃公司都喜歡說：你們先出個方案我們看看。造成了一些策劃公司把公司最優(yōu)秀的人組織起來成立“專業(yè)比稿隊”。沃邦(WELLbon)拒絕參加比稿，因為我們不相信企業(yè)的未來會在既沒有經(jīng)過企業(yè)內(nèi)訪,也沒有經(jīng)過市場研究的短短個把星期甚至幾天內(nèi)就出來了。我們在服務客戶吋，少則一月，多則兩三個刀的問題研究期是免不了的，期間無數(shù)次的研討論證爭執(zhí)反復更是家常便飯。我們

7、認為那些憑經(jīng)驗套路寫岀來的方案是對客戶的不負責任?？偠灾?，金業(yè)尋找合適的營銷策劃公司是一件好事多磨的事，千萬不要以價格低、時間緊、產(chǎn)品急于上市、市場不等人等借口來匆匆確定策劃公司，也不要雙方老總都不會面溝通就以所謂的建議案來確定策劃公司，這樣做，你表面上是省了錢省了時間省了麻煩，事實上你詢期省下的，后期都會還回來。祝愿犬下有意識找外腦幫助的廣大企業(yè)們，都能找到適合口C的策劃公司，并如原獲得企業(yè)的成長。