開(kāi)題報(bào)告 方宣皓

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1、江西理工大學(xué)應(yīng)用科學(xué)學(xué)院07級(jí)（11）屆學(xué)生畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）開(kāi)題報(bào)告設(shè)計(jì)（論文）題目贛南臍橙的品牌戰(zhàn)略研究專業(yè)工商管理學(xué)生姓名方宣皓指導(dǎo)教師楊斌清本課題研究的現(xiàn)狀中國(guó)加入WTO以后，贛南臍橙產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)、國(guó)際市場(chǎng)上具有良好發(fā)展前景和極強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。2001年全國(guó)柑橘學(xué)術(shù)年會(huì)把贛南臍橙譽(yù)為“中國(guó)臍橙之希望”：2002年農(nóng)業(yè)部將贛南臍橙列入國(guó)家九大優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)區(qū)域發(fā)展規(guī)劃：2003年02月，贛南臍橙產(chǎn)區(qū)又被國(guó)家農(nóng)業(yè)部列入贛南一湘南一湘北優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)區(qū)：2004年10月，獲得了國(guó)家原產(chǎn)地域產(chǎn)品保護(hù)稱號(hào)。2007年，“贛南臍橙”榮獲中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品“十佳區(qū)域公用品牌”之首；2009年，“贛南

2、臍橙”在“2009首屆中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)論壇”上被評(píng)為中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價(jià)值百?gòu)?qiáng)，價(jià)值總值為19.9億元，在百?gòu)?qiáng)品牌中列第27位（在水果品牌中列第5位，在柑橘品牌中列第1位）。目前贛州全市果業(yè)總面積263萬(wàn)畝，其中臍橙158萬(wàn)畝，預(yù)計(jì)今年臍橙產(chǎn)量將超過(guò)112萬(wàn)噸。贛州已經(jīng)發(fā)展成為種植面積世界第一年、產(chǎn)量世界第三、全國(guó)最大的臍橙主產(chǎn)區(qū)。農(nóng)業(yè)部于2002年將贛南臍橙列入國(guó)家九大優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)區(qū)域發(fā)展規(guī)劃，同年江西省人民政府將贛南臍橙列為全省農(nóng)業(yè)十大優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)和二十個(gè)重點(diǎn)扶持品牌之首。學(xué)術(shù)價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義樹(shù)品牌是走向市場(chǎng)的必然選擇。隨著中國(guó)加入WTO的進(jìn)程，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨于復(fù)

3、雜化和激烈化。世界各地的水果品牌紛紛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)果業(yè)造成了很大的沖擊，贛南臍橙作為我國(guó)柑桔類果品的“排頭兵”，受到了直接和明顯的影響。水果產(chǎn)業(yè)做為勞動(dòng)密集型和技術(shù)密集型相結(jié)合的產(chǎn)業(yè)，特別贛州在臍橙這一產(chǎn)業(yè)上有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。發(fā)展贛南臍橙品牌無(wú)論是從增加人民收入，提升贛州人民幸福感，樹(shù)立贛州形象，增強(qiáng)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品在世界競(jìng)爭(zhēng)力等方面都有著巨大而深遠(yuǎn)的意義。設(shè)計(jì)（論文）提綱1、緒論1.1論文研究的背景和意義1.2研究主要內(nèi)容及方法1.3論文研究的基本思路和基本框架2、相關(guān)理論概述2.1品牌的概述2.2品牌戰(zhàn)略的綜述3、贛南臍橙品牌的現(xiàn)狀分析3.1贛南臍橙種植面積、產(chǎn)量及分

4、布情況3.2品牌建設(shè)情況3.3贛南臍橙的SWOT分析4、贛南臍橙品實(shí)施品牌戰(zhàn)略中遇到的主要問(wèn)題4.1贛南臍橙品牌建設(shè)存在的主要問(wèn)題4.2贛南臍橙在品牌營(yíng)銷上存在的主要問(wèn)題5、打造國(guó)際品牌贛南臍橙的幾點(diǎn)建議5.1提升品質(zhì)5.2夯實(shí)物流基礎(chǔ)設(shè)施5.3實(shí)現(xiàn)品牌戰(zhàn)略，加強(qiáng)行業(yè)管理5.4強(qiáng)化市場(chǎng)營(yíng)銷，運(yùn)用整合營(yíng)銷傳播理念加強(qiáng)品牌傳播6、結(jié)論6.1結(jié)論6.2本文的不足和有待進(jìn)一步探討的地方7、致謝8、參考文獻(xiàn)主要參考文獻(xiàn)參考文獻(xiàn)[1]李其南劉秀文，李偉.打造著名品牌營(yíng)建銷售網(wǎng)絡(luò)——對(duì)贛南臍橙發(fā)展的幾點(diǎn)思考[J].江西園藝，2003，（6）[2]劉金星周運(yùn)錦.對(duì)贛南臍橙品牌化經(jīng)營(yíng)若干問(wèn)題的研

5、究[J]企業(yè)經(jīng)濟(jì)，2005，（7）[3]黃傳龍祁春節(jié).贛南臍橙產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成就、經(jīng)驗(yàn)與未來(lái)展望[J]產(chǎn)業(yè)化建設(shè)，2010，（7）[4]馬麗.加入WTO后企業(yè)應(yīng)提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力[J]商業(yè)經(jīng)濟(jì)，2005，（9）[5]張雅凌.河南省發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的意義探析[N]中共桂林市委黨校學(xué)報(bào)，2009，（6）第9卷第2期[6]陳翔、王兆鋒、楊慶勇、祁春節(jié)、郭良興贛南臍橙產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問(wèn)題及對(duì)策[J]安徽農(nóng)業(yè)科學(xué)2007，（15）[7]張嬋.讓希望之果更豐碩--關(guān)于贛南臍橙產(chǎn)業(yè)的思考[J]農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)周刊2004.，(17)[8]尹小健劉金愛(ài)陶虹佼.贛南臍橙品牌創(chuàng)建與政府的作用[J]老區(qū)建設(shè)20

6、07，(12)[9]陳敏.贛南臍橙區(qū)域品牌建設(shè)的思考[J]現(xiàn)代園藝2007，（7）[10]方財(cái)源.把臍橙產(chǎn)業(yè)打造成贛州市最具競(jìng)爭(zhēng)力的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)[J]中國(guó)果業(yè)信息，2005，（6）[11]匡兵楊曉伶陳根生.南臍橙產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)分析[J]農(nóng)業(yè)工程技術(shù)，農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)2010，（3）[12]劉金星周運(yùn)錦.對(duì)贛南臍橙品牌化經(jīng)營(yíng)若干問(wèn)題的研究[J]企業(yè)經(jīng)濟(jì)2005，（7）[13]劉穎.企業(yè)戰(zhàn)略管理[M]中國(guó)電力出版社2007，（8）[14]史強(qiáng)馬永平.完善贛南臍橙商品化處理的構(gòu)想[J]科普沙龍2006，（3）[15]余明陽(yáng)楊芳平.品牌學(xué)教程[M]復(fù)旦大學(xué)出版社2009，（7）[16]紀(jì)寶

7、成.市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教程[M]中國(guó)人民大學(xué)出版社2009，（1）[17]王芳華.企業(yè)戰(zhàn)略管理[M]復(fù)旦大學(xué)出版社2006，（1）[18]朱宜量.會(huì)過(guò)節(jié)的橙子[J]中國(guó)廣告2010，(10)[19]王業(yè)共.關(guān)于贛南臍橙產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的幾點(diǎn)思考[J]江西園藝，2004，（6）[20]高鴻業(yè).西方經(jīng)濟(jì)學(xué)[M]中國(guó)人民大學(xué)出版社2008，（1）指導(dǎo)教師審核意見(jiàn)█教研室主任：（簽名）█系教學(xué)主任：（簽名）