河南大棗的綠色營銷策略研究【行政管理專業(yè)畢業(yè)論文】

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1、本科畢業(yè)論文（20屆）河南大棗的綠色營銷策略研究目錄摘要1ABSTRACT.1一、引言2二、相關(guān)理論2三、我國大棗市場現(xiàn)狀分析3（一）市場供給分析3（二）大棗市場需求分析4四、河南大棗營銷現(xiàn)狀分析5（一）河南大棗與其他產(chǎn)區(qū)大棗的特點(diǎn)對(duì)比分析5（二）河南大棗銷售現(xiàn)狀分析6五、河南大棗SWOT分析8（一）優(yōu)勢分析（Strengths）8（二）劣勢分析（Weaknesses）8（三）機(jī)會(huì)分析（Opportunities）8（四）威脅分析（Threats）8（五）SWOT矩陣8六、河南大棗STP戰(zhàn)略9（一）市場細(xì)分9（

2、二）目標(biāo)市場選擇10（三）市場定位10七、綠色營銷策略11（一）推行綠色營銷和環(huán)保營銷理念11（二）綠色產(chǎn)品策略11（三）綠色價(jià)格策略12（四）綠色渠道策略12（五）綠色促銷策略13（六）綠色品牌策略13（七）其它策略選擇14八、結(jié)束語14參考文獻(xiàn)15[摘要]隨著我國農(nóng)村種植產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，大棗已成為我國果樹發(fā)展中一個(gè)新的熱點(diǎn)。大棗的健康發(fā)展，不僅可使農(nóng)民得到實(shí)惠，而且可賺取外匯，促進(jìn)整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。然而，近年來河南大棗產(chǎn)業(yè)在市場營銷過程中存在的問題越來越多。本文通過實(shí)地調(diào)查、網(wǎng)絡(luò)資源、圖書館電子圖書及各種

3、相關(guān)書刊搜集相關(guān)資料，對(duì)河南大棗產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，發(fā)現(xiàn)河南大棗營銷組織散亂、生產(chǎn)者市場營銷意識(shí)淡薄、綠色品牌意識(shí)不夠、在質(zhì)量安全生產(chǎn)管理上缺乏標(biāo)準(zhǔn)化。本文通過分析河南大棗產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，從大棗營銷策略、消費(fèi)者需求以及其他（如：品牌）等幾方面分析河南大棗在營銷中存在的問題，在營銷策略上進(jìn)一步制定完善的綠色營銷策略，以促進(jìn)河南大棗產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。[關(guān)鍵詞]河南大棗；發(fā)展現(xiàn)狀；綠色營銷；營銷策略；快速發(fā)展；[Abstract]withChina'sruralvintageplantingthereadjust

4、mentofindustrialstructure,bigjujubetreehasbecomeourcountryindevelopinganewhotspot.Thehealthydevelopmentofjujube,notonlycanmakethefarmersgetaffordable,andcanearnforeignexchange,promotethedevelopmentofthewholenationaleconomy.However,inrecentyearsthehenanjujube

5、industryinmarketingtheproblemsintheprocessofmoreandmore.Basedonthefieldinvestigation,networkresources,librarye-bookandvariousrelatedbookscollectrelativematerial,tohenanjujubeindustry,thepaperanalysesthepresentsituationofhenanjujubemarketingorganizationfounds

6、cattered,producersmarketingconsciousness,greenbrandawarenessenoughinqualitysafetyproductionmanagement,lackofstandardization.Byanalyzingthedevelopmentsituationofhenanjujubeindustry,frombigjujubemarketingstrategy,consumerdemand,andother(suchas:brand)aspectsinm

7、arketinganalysisofhenanjujubeexistingproblems,inordertoestablishaperfectmarketingofgreenmarketingstrategytopromotehenanjujubeindustrytherapiddevelopmentofeconomy.[keywords]Henanjujube;Developmentstatus;Greenmarketing;Marketingstrategy;Rapiddevelopment;15一、引言

8、中國是紅棗之鄉(xiāng),棗樹是我國分布最廣的栽培果樹之一，我國棗樹的栽培面積和產(chǎn)量居世界首位，約占世界總量的99%[3]。從全球角度來看，中國棗產(chǎn)業(yè)在國際市場上穩(wěn)居首位。我國棗樹種植面積和產(chǎn)量都在以每年10％以上的速度快速增長。我國棗樹種植面積和產(chǎn)量在近30年里翻了近3番[3]。最近幾年，大宗水果的經(jīng)濟(jì)效益下降，嚴(yán)重影響增加的趨勢，而相對(duì)棗樹的效益在不斷的穩(wěn)步提高，現(xiàn)在正進(jìn)入一個(gè)飛速的增長期。