河南大棗的綠色營銷策略研究【文獻(xiàn)綜述】

《河南大棗的綠色營銷策略研究【文獻(xiàn)綜述】》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。

1、畢業(yè)論文文獻(xiàn)綜述市場營銷河南大棗的綠色營銷策略研究引言紅棗乂名小華大棗、大棗、華棗,是鼠李科棗屬木本植物棗樹的果實(shí)。小國是棗的原產(chǎn)國，也是世界上最大和種植而積最廣的生產(chǎn)國，南北方祁有種植。中國對大棗的栽培歷史悠久，距今己有3000年的歷史，其起源于酸棗，經(jīng)過千百年的培育、選擇才發(fā)展成為現(xiàn)在的優(yōu)質(zhì)多產(chǎn)棗樹。我國是世界上出口棗的主要國家，常年出口量保持在10千噸以上，最高年份出口量達(dá)到15千噸以上。近年來，大宗水果受效益下降的彩響增勢滯阻，而棗樹的比較效益卻穩(wěn)步提高，已進(jìn)入一個前所未有的大發(fā)展期。但是，由于目前市場對人棗的需求在逐步增大，對大棗在綠色營銷方而的要求也逐步提高，所以如今人

2、棗在整個市場中的綠色營銷策略中存在著很多的缺陷，1何這些缺陷都不同程度的在阻礙著整個棗業(yè)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，而對棗業(yè)在綠色營銷策略上存在的缺陷，很多專家學(xué)者都已將研究的焦點(diǎn)從對人棗的栽培與品質(zhì)方面轉(zhuǎn)移到怎樣解決綠色營銷策略屮存在的缺陷的問題上。本人大量查閱、瀏覽了屮國期刊網(wǎng)上當(dāng)前己收錄的相關(guān)文獻(xiàn)資料，發(fā)現(xiàn)對人棗綠色營銷策略方而研究的文獻(xiàn)實(shí)際上并不多，寥寥數(shù)篇而已，而對河南人棗綠色方而研究的文獻(xiàn)則更是少而又少，這無疑對本文的寫作對參考的資料資源有了很大的限制，然而，也同時說明了該論題選題的新穎Z處。而期刊網(wǎng)上大量出現(xiàn)的關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷策略的大量研究成果也同樣可以為木文寫作提供難得的素材

3、與借鑒。二、主題（一）冇關(guān)大棗的市場營銷環(huán)境我國是世界上唯一次棗出口的大國，世界上其他國家人棗種植的比較少，我國的棗業(yè)在國際上具有著明顯的優(yōu)勢地位。但從多年統(tǒng)計數(shù)據(jù)的顯示中分析，我國棗果在市場營銷策略中效益不明顯，隨著我國對大棗的種植而積的擴(kuò)大，大棗的產(chǎn)量在不斷的上升，但是大棗在紅棗乂名小華大棗、大棗、華棗,是鼠李科棗屬木本植物棗樹的果實(shí)。小國是棗的原產(chǎn)國，也是世界上最大和種植而積最廣的生產(chǎn)國，南北方祁有種植。中國對大棗的栽培歷史悠久，距今己有3000年的歷史，其起源于酸棗，經(jīng)過千百年的培育、選擇才發(fā)展成為現(xiàn)在的優(yōu)質(zhì)多產(chǎn)棗樹。我國是世界上出口棗的主要國家，常年出口量保持在10千噸以

4、上，最高年份出口量達(dá)到15千噸以上。近年來，大宗水果受效益下降的彩響增勢滯阻，而棗樹的比較效益卻穩(wěn)步提高，已進(jìn)入一個前所未有的大發(fā)展期。但是，由于目前市場對人棗的需求在逐步增大，對大棗在綠色營銷方而的要求也逐步提高，所以如今人棗在整個市場中的綠色營銷策略中存在著很多的缺陷，1何這些缺陷都不同程度的在阻礙著整個棗業(yè)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，而對棗業(yè)在綠色營銷策略上存在的缺陷，很多專家學(xué)者都已將研究的焦點(diǎn)從對人棗的栽培與品質(zhì)方面轉(zhuǎn)移到怎樣解決綠色營銷策略屮存在的缺陷的問題上。本人大量查閱、瀏覽了屮國期刊網(wǎng)上當(dāng)前己收錄的相關(guān)文獻(xiàn)資料，發(fā)現(xiàn)對人棗綠色營銷策略方而研究的文獻(xiàn)實(shí)際上并不多，寥寥數(shù)篇而已，

5、而對河南人棗綠色方而研究的文獻(xiàn)則更是少而又少，這無疑對本文的寫作對參考的資料資源有了很大的限制，然而，也同時說明了該論題選題的新穎Z處。而期刊網(wǎng)上大量出現(xiàn)的關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷策略的大量研究成果也同樣可以為木文寫作提供難得的素材與借鑒。二、主題（一）冇關(guān)大棗的市場營銷環(huán)境我國是世界上唯一次棗出口的大國，世界上其他國家人棗種植的比較少，我國的棗業(yè)在國際上具有著明顯的優(yōu)勢地位。但從多年統(tǒng)計數(shù)據(jù)的顯示中分析，我國棗果在市場營銷策略中效益不明顯，隨著我國對大棗的種植而積的擴(kuò)大，大棗的產(chǎn)量在不斷的上升，但是大棗在市場上的銷售量卻一直處于緩慢的上升幅度水平;這表明了大棗在市場中的相關(guān)營銷策略不完

6、善，存在很多的問題與缺陷。本文通過對我國棗業(yè)發(fā)展趨勢分析，專門針對河南大棗的綠色營銷策略進(jìn)行研究，通過對營銷策略上的進(jìn)一步完善，使河南大棗在市場上的占有率必然得到提高。(二)有關(guān)大棗產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的和關(guān)理論研究1、李進(jìn)寶；苗二忠于1997年3月在河北供銷與科技期刊上發(fā)衣的文章中，指出營銷屮主要存在的問題有：設(shè)備陳舊，技術(shù)落后，質(zhì)量低劣；產(chǎn)晶包裝雜亂無章；廣告意識差，不注重宣傳；坐等銷售，品牌打不lllio必須而對市場制定符合實(shí)際情況的營銷策略，采取過得破、叫得響、適應(yīng)市場形式的加工和營銷措施。2、段明峰2002年6月在山西經(jīng)濟(jì)管理干部學(xué)院學(xué)報期刊上發(fā)表的文章中指出人棗產(chǎn)業(yè)應(yīng)抓住機(jī)遇，

7、大力推行綠色營銷，使棗產(chǎn)業(yè)成為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，以促進(jìn)各地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提高人們收入水平。3、楊曉煦于2003年6刀在中國特產(chǎn)報報紙上發(fā)表的一篇文章中指出農(nóng)業(yè)、林果業(yè)的出路在于實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，而產(chǎn)業(yè)化程度的提高又取決于龍頭企業(yè)的帶動。我們必須放遠(yuǎn)眼光，樹立人市場、大流通的觀念，使人棗品牌在強(qiáng)冇力的科技保障下形成強(qiáng)勁的市場競爭力，提高市場占有率，從而使棗樹富民強(qiáng)市的戰(zhàn)略真正得以實(shí)現(xiàn)。4、張書儉；胡光明；楊振營(2003)認(rèn)為：要真正實(shí)現(xiàn)棗業(yè)的跨越式發(fā)展，采取的戰(zhàn)略必須與時俱