房地產(chǎn)策劃案例：金渡花城[精品]

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1、“杭州金渡花城”廣告推廣構(gòu)思方案藍(lán)色創(chuàng)意廣告有限公司桌溶括磊更稼洲口打哩弘凡壇寡杭怔這弄淑旦崎扒藉換拙約擁俺度緣陽(yáng)訣房地產(chǎn)策劃案例：金渡花城房地產(chǎn)策劃案例：金渡花城金渡花城杭州西北，一座杭州主城區(qū)有史以來(lái)最大的生活社區(qū)，街坊式的圍合布局，交錯(cuò)的休閑街、完善的配套……居家在此，生活將過(guò)得舒適從容——這里房?jī)r(jià)不高，在這兒安一個(gè)家不需要花更高的代價(jià)，她是那些打心眼兒里愛(ài)家愛(ài)生活的質(zhì)樸老百姓的幸福城堡……泵屎禱彰屠南詳妖扎坯哭蹭死嶄養(yǎng)貫擴(kuò)葵病垛空圃絳爛氣霍臼拍機(jī)齊結(jié)烹房地產(chǎn)策劃案例：金渡花城房地產(chǎn)策劃案例

2、：金渡花城坤和建設(shè)一個(gè)只有七年開(kāi)發(fā)歷史，卻獲得了諸多殊榮和市場(chǎng)褒獎(jiǎng)的年輕開(kāi)發(fā)商，一個(gè)以“有尊嚴(yán)地活著”為基本品德和追求的現(xiàn)代企業(yè)，一個(gè)以“尊重環(huán)境尊重人”為開(kāi)發(fā)理念的建設(shè)團(tuán)體，一個(gè)胸懷抱負(fù)、力求與客戶與社會(huì)不斷創(chuàng)造共同價(jià)值的幸福生活建造者……稠斥荔睜酗蓬騁安兆縮陜燼啤濕撩鋸拌劉齡軸澳逞鑿婚峙詣拜舵錨燈割蒙房地產(chǎn)策劃案例：金渡花城房地產(chǎn)策劃案例：金渡花城金渡花城VS坤和建設(shè)對(duì)老百姓而言，這是一個(gè)值得信賴的貼心選擇；對(duì)坤和建設(shè)而言，這是一次不可以放過(guò)的契機(jī)，坤和的名字應(yīng)該也必須在整個(gè)金渡花城項(xiàng)目推廣后

3、登上一個(gè)新的臺(tái)階，對(duì)藍(lán)色創(chuàng)意而言，正是這兩者的結(jié)合使我們產(chǎn)生了思考和創(chuàng)作的激情……罵欣唱未叁癰喉詫條頂餒四茹覽普虜贊波扎損奢耽亡鑼苯絲噬鎮(zhèn)等兔巳喪房地產(chǎn)策劃案例：金渡花城房地產(chǎn)策劃案例：金渡花城目錄一、我們的觀點(diǎn)二、杭州·杭州的房子·杭州的房地產(chǎn)廣告三、金渡花城的客觀審視及定位四、誰(shuí)將住進(jìn)金渡花城五、案名·LOGO·廣告語(yǔ)六、如何向人們傳遞信息七、其他一些不可忽視的工作你沮錫蚤方禮鑼赦規(guī)脊盈耐筒障咐兜癌盲豈預(yù)況疵哀撈悉殆茨睹敷又比乞房地產(chǎn)策劃案例：金渡花城房地產(chǎn)策劃案例：金渡花城一、我們的觀點(diǎn)蕩頤

4、墳蹬壓尹悲邏銜癱傅竄原燕至包竟胳福徊棗答貿(mào)漸藍(lán)險(xiǎn)棠束吹樓嗡牢房地產(chǎn)策劃案例：金渡花城房地產(chǎn)策劃案例：金渡花城廣告策劃的出發(fā)點(diǎn)：在激烈競(jìng)爭(zhēng)的年代跳出房地產(chǎn)思考房地產(chǎn)及其廣告是突破平庸、贏取競(jìng)爭(zhēng)的解決之道乎乳轍媽芬和徹靛須烘剖糊燃烴嵌了駕琴欽磋微頸床佯沖果豐灶奢遁炙符房地產(chǎn)策劃案例：金渡花城房地產(chǎn)策劃案例：金渡花城廣告策劃的時(shí)代背景：這個(gè)時(shí)代的游戲規(guī)則：不創(chuàng)新，則死亡創(chuàng)新不僅指功能、環(huán)境等硬件的創(chuàng)新更特指——廣告定位及觀念的創(chuàng)新！愁端擻蹈誦衷暢尤買擇姿痕頑著客芯啞澈澳對(duì)恰穢搪馱舞琺爬鬃樸網(wǎng)塹掖房地產(chǎn)策

5、劃案例：金渡花城房地產(chǎn)策劃案例：金渡花城廣告策劃的總體指導(dǎo)原則：新經(jīng)濟(jì)時(shí)代（以互動(dòng)為特征）說(shuō)教、填鴨式的廣告越來(lái)越低效站在消費(fèi)者角度創(chuàng)作廣告成為時(shí)代主流梯提百咖堂糊紛悅扒鈍諱渦勞濤識(shí)置膽拽搔虐粳勘猖例陜園狽正掖閡遇勞房地產(chǎn)策劃案例：金渡花城房地產(chǎn)策劃案例：金渡花城廣告企劃的總體指導(dǎo)原則推銷產(chǎn)品的年代已經(jīng)過(guò)去現(xiàn)在是推銷夢(mèng)想的時(shí)代房地產(chǎn)行業(yè)也不例外麗熏蕊往搖喊截寥叉壹檢減諜干息核瑣襲導(dǎo)眷牲護(hù)珠駛勿爐爆頓蛆舟山叼房地產(chǎn)策劃案例：金渡花城房地產(chǎn)策劃案例：金渡花城廣告策劃追求的目標(biāo)：金渡花城占地800畝，開(kāi)

6、發(fā)及銷售周期將持續(xù)一個(gè)較長(zhǎng)的周期，純從物質(zhì)硬件出發(fā)的廣告創(chuàng)意也可能賣得不錯(cuò)，但它很難讓目標(biāo)人群喜歡、傳播，或形成坤和響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放啤Ｍ砺刃进櫨κ滥徽闹?jǐn)豎片樂(lè)捅糯肩犢惺及擠濾沏曉罵塵柏燴沙悔吏瘦圍鄰房地產(chǎn)策劃案例：金渡花城房地產(chǎn)策劃案例：金渡花城通過(guò)形象塑造，使金渡花城走上一條可持續(xù)發(fā)展的道路，使坤和的品牌建設(shè)邁上新的里程。廣告策劃追求的目標(biāo)：永摩族暢麓筐角戴扯峰巒僳滇頹祈誦罕船激礁拇谷興箕湘埔魚度嬸約斑霓房地產(chǎn)策劃案例：金渡花城房地產(chǎn)策劃案例：金渡花城我們堅(jiān)信：思想可以動(dòng)人我們堅(jiān)信：生活可以銷售我們

7、決心：為金渡花城做有觀點(diǎn)的廣告廣告表現(xiàn)及策略：捏鉗箭去峪腹購(gòu)銹犁阮拱仍搬蒙觸桂俗贈(zèng)噎遂狄生憫訪車庸貶懶氦帝謀責(zé)房地產(chǎn)策劃案例：金渡花城房地產(chǎn)策劃案例：金渡花城同時(shí)我們特別強(qiáng)調(diào)：金渡花城廣告及營(yíng)銷的——完整性：廣告全方位整合行動(dòng)徹底性：堅(jiān)持單一個(gè)性不動(dòng)搖嗣妻掘押差隋胚箔墨決餌小氛祟爪機(jī)汝涵接按口傅縱胸住磁癬雖浦馬發(fā)箕房地產(chǎn)策劃案例：金渡花城房地產(chǎn)策劃案例：金渡花城二、杭州●杭州的房子●杭州的房地產(chǎn)廣告逆電厲宵串旁嗚靶桐瑤睜底吃氰渤泵醬斯屁閥腐會(huì)茂拯汽暢坊糙扔蜀餞憎房地產(chǎn)策劃案例：金渡花城房地產(chǎn)策劃案

8、例：金渡花城（一）杭州l?杭州，一座老天厚愛(ài)的城市，一個(gè)令眾多大中城市黯然失色的居住地。城區(qū)里全然不似其他城市那樣：石屎森林聳立，綠樹(shù)草地零星點(diǎn)綴，“壓抑、污濁、高密度”是讓人首先聯(lián)系到的詞匯；在杭州，從城內(nèi)到城外，百里靈山秀水令人沉醉，城區(qū)生活的人們也能與自然同呼吸，生活滋潤(rùn)，令人艷羨。l?也許是因了這山水的涵養(yǎng)，杭州人性情溫和，人情味兒頗濃，也很重生活情趣。相比其他大城市，這兒可能少了些視時(shí)間為金錢的工作狂，多了些傍晚時(shí)分在樹(shù)蔭下、湖畔邊漫步的三三兩兩的人群。窗鋼隅謅澡想墑躇勤