網(wǎng)絡(luò)傳播推廣方案

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1、大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)傳播推廣方案目錄第一章：整體行業(yè)分析第二章：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析第三章：大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)現(xiàn)狀分析第四章：推廣傳播策略第五章：推廣傳播執(zhí)行第六章：媒介策略第七章：關(guān)聯(lián)環(huán)節(jié)第一章：整體行業(yè)分析第二章：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析第三章：大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)現(xiàn)狀分析第四章：推廣傳播策略第五章：推廣傳播執(zhí)行第六章：媒介策略第七章：關(guān)聯(lián)環(huán)節(jié)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r－前景良好中國(guó)第三方餐飲服務(wù)網(wǎng)用戶數(shù)量正處于高速增長(zhǎng)之中據(jù)中國(guó)商務(wù)部２９日發(fā)布的數(shù)據(jù)分析顯示，２００７年中國(guó)人均餐飲、消費(fèi)支出預(yù)計(jì)將達(dá)９１５元，餐飲業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行將繼續(xù)以１７％左右的速度高速增長(zhǎng)，全年零售額有望達(dá)到１２１００億元。2006年，幾家較大的第三方餐飲服務(wù)網(wǎng)的

2、會(huì)員數(shù)量均超過百萬，年訂單數(shù)接近25萬單，并開始了從中心城市向全國(guó)擴(kuò)展，按照一些市場(chǎng)機(jī)構(gòu)的預(yù)測(cè)，2007年這一數(shù)字可能會(huì)增長(zhǎng)3倍以上，達(dá)到100萬單。中國(guó)第三方餐飲服務(wù)網(wǎng)市場(chǎng)潛力巨大行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r－運(yùn)營(yíng)模式兩大運(yùn)營(yíng)模式中，后者對(duì)于第三方點(diǎn)評(píng)方式及其客觀、公正等特點(diǎn)運(yùn)用更為徹底，并且信息來源更為廣泛和迅速，Web2.0的特性更強(qiáng)。“自上而下”模式通過“掃街”運(yùn)動(dòng)，盡可能多的網(wǎng)聚可打折扣、訂位的加盟餐廳，使得廣大網(wǎng)民不僅可以輕輕松松訂餐，而且可以獲得折扣。在使網(wǎng)民獲得利益的同時(shí)，他們也要求從獲得客源的加盟餐廳處分得一杯羹?！白韵露稀蹦Ｊ酵ㄟ^第三方評(píng)論模式網(wǎng)羅盡量多的消費(fèi)者，再以“消費(fèi)者的力量”

3、吸引餐廳加盟，繼而提供相應(yīng)的會(huì)員與增值服務(wù)，從中獲得收益。行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r－市場(chǎng)格局北京、上海、深圳等地已經(jīng)形成第三方餐飲服務(wù)網(wǎng)的第一陣營(yíng)，以往的地域性“行業(yè)巨頭”從06年開始大幅度跨地域擴(kuò)張。中國(guó)第三方餐飲服務(wù)網(wǎng)已進(jìn)入“戰(zhàn)國(guó)爭(zhēng)雄”時(shí)期，競(jìng)爭(zhēng)日益加劇。北京上海杭州廣州主要城市的主導(dǎo)第三方餐飲網(wǎng)站第一章：整體行業(yè)分析第二章：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析第三章：大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)現(xiàn)狀分析第四章：推廣傳播策略第五章：推廣傳播執(zhí)行第六章：媒介策略第七章：關(guān)聯(lián)環(huán)節(jié)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手－口碑網(wǎng)基本狀況：阿里巴巴旗下網(wǎng)站擁有超過200萬注冊(cè)用戶采取“自下而上”第三方點(diǎn)評(píng)模式以餐飲娛樂、房產(chǎn)交易為業(yè)務(wù)重點(diǎn)企業(yè)定位：國(guó)內(nèi)最大的本地化生活社區(qū)平臺(tái)宣

4、傳點(diǎn)：“美好生活口碑相傳”市場(chǎng)宣傳：以用戶口碑相傳為主借助搜索引擎公關(guān)文章監(jiān)測(cè)：口碑網(wǎng)換"裝"整合資源未來充滿無限遐想阿里巴巴宣布對(duì)口碑網(wǎng)戰(zhàn)略投資完成馬云投資口碑網(wǎng)一石三鳥有助阻擊eBay易趣阿里巴巴投資口碑網(wǎng)意在擴(kuò)充雅虎中國(guó)社區(qū)口碑網(wǎng)啟用新LOGO用“微笑”迎接未來新版房產(chǎn)頻道發(fā)布顯口碑網(wǎng)下一步戰(zhàn)略雄心口碑網(wǎng)8萬起步千萬規(guī)模鎖定在線分類搜索口碑網(wǎng)CEO李治國(guó)專訪:獨(dú)特的平衡之道結(jié)論：配合阿里巴巴，以新聞事件為主，結(jié)合創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)業(yè)事跡宣傳。Alexa排名:1,729競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手－咕嘟媽咪基本狀況：日本最大餐飲搜索網(wǎng)站市值超過1,000億日元的大型上市企業(yè)2005年11月在上海建站，進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，

5、號(hào)稱是“餐飲店的支持者”企業(yè)定位宣傳點(diǎn)：“餐飲搜索網(wǎng)站”市場(chǎng)宣傳：以新聞事件為主市場(chǎng)推廣活動(dòng)：去年曾舉辦“咕嘟媽咪餐飲店網(wǎng)頁大獎(jiǎng)賽2006”公關(guān)文章監(jiān)測(cè)：咕嘟媽咪在上海建成面向中國(guó)人的餐飲搜索網(wǎng)站一站式餐飲網(wǎng)站咕嘟媽咪咕嘟媽咪波士俱樂部啟動(dòng)峰會(huì)“咕嘟媽咪”來到上海十年建樹，規(guī)模壯大，“咕嘟媽咪”成“餐飲店搜索”代名詞日本領(lǐng)袖級(jí)餐飲搜索門戶網(wǎng)站“咕嘟媽咪”進(jìn)駐中國(guó)上海咕嘟媽咪首次會(huì)員線下活動(dòng)“非常2越”結(jié)論：以新聞事件與推廣活動(dòng)為主，強(qiáng)調(diào)自身的專業(yè)餐飲搜索網(wǎng)站定位，突出企業(yè)歷史與雄厚實(shí)力。Alexa排名:8,824競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手－飯統(tǒng)網(wǎng)基本狀況：成立時(shí)間最早的第三方餐飲服務(wù)網(wǎng)站在北京地區(qū)擁有較大影

6、響力目前業(yè)務(wù)主要集中在餐飲行業(yè)6000多家會(huì)員餐館企業(yè)定位宣傳點(diǎn)：全球最大中文餐飲門戶“有你有味道”市場(chǎng)宣傳：線下推廣活動(dòng)較多新聞事件較多電視媒體運(yùn)用公關(guān)文章監(jiān)測(cè)：臧力：游樂使者終成“飯桶”領(lǐng)袖臧力：網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)成功必須和傳統(tǒng)行業(yè)結(jié)合食客喜歡飯統(tǒng).com“網(wǎng)上預(yù)訂餐廳”風(fēng)靡京城文化營(yíng)銷老字號(hào)火爆網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷進(jìn)入黃金時(shí)期互聯(lián)網(wǎng)中的“飯統(tǒng)網(wǎng)現(xiàn)象”用電子商務(wù)刷新傳統(tǒng)行業(yè)160多萬食客通過網(wǎng)絡(luò)成功用餐餐飲網(wǎng)站漸成本地搜索催化劑餐飲網(wǎng)站催生電子商務(wù)2.0新模式Web2.0需落地或該借鑒鼠標(biāo)+水泥結(jié)論：以人物訪談與新聞報(bào)道向外傳企業(yè)信息，極力塑造在行業(yè)內(nèi)的代表地位。Alexa排名:14,341競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手－請(qǐng)客8

7、00基本狀況：新一代餐飲、休閑、娛樂第三方綜合服務(wù)平臺(tái)在北京地區(qū)擁有較大影響力定位于商務(wù)人士、高端人群和團(tuán)體消費(fèi)服務(wù)提供26個(gè)城市的海量信息查詢與民生銀行、大陸汽車、國(guó)美電器、空中網(wǎng)等多家實(shí)力機(jī)構(gòu)結(jié)為戰(zhàn)略伙伴企業(yè)定位宣傳點(diǎn)：“領(lǐng)先的精品餐飲、休閑娛樂預(yù)訂平臺(tái)”市場(chǎng)宣傳：以新聞事件為主借助搜索引擎公關(guān)文章監(jiān)測(cè)：請(qǐng)客800網(wǎng)：掙錢才是硬道理請(qǐng)客800并購酷碼酷卡網(wǎng)打造休閑娛樂平臺(tái)請(qǐng)客800來滬挑戰(zhàn)大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)結(jié)論：著力推廣第三