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1、戴爾微博營銷策略分析作者托婭系別商務(wù)學(xué)院專業(yè)市場營銷班級09市場營銷二班學(xué)號902065457指導(dǎo)教師導(dǎo)師職稱副教授內(nèi)容提要便利店以“中間商”，“終端銷售商”，“產(chǎn)品的最終渠道”等多重身份在今天的競爭市場上出現(xiàn)。表明了營銷與消費(fèi)者博弈的進(jìn)一步發(fā)展。便利店以其門身的便利性滿足了消費(fèi)者對自身消費(fèi)成本最優(yōu)化期望，國內(nèi)外的便利丿占也在根據(jù)自身消費(fèi)者的需求變化不斷改進(jìn)發(fā)展便利店的營銷方式。然而由于我國的便利店起步比較晚，即使便利店市場在不斷擴(kuò)大，但是總體的盈利水平卻不高。而導(dǎo)致這種情況的原因就是我國的便利店沒
2、有根據(jù)我國消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)行便利店的改變，而11冇的便利店本身的特性也在逐漸的演逝。木文從便利店的現(xiàn)狀及其發(fā)展趨勢入手，對其進(jìn)行相關(guān)分析，指出了便利店?duì)I銷屮存在的有關(guān)便利丿占的定位，產(chǎn)品以及服務(wù)的相關(guān)問題，并針對此類情況，捉岀了便利店的選址，消費(fèi)者分析，產(chǎn)品差異性以及服務(wù)差異性的營銷策略。關(guān)鍵詞：便利店現(xiàn)狀問題營銷策略AbstractConveniencestoreswith"middlemen,M''terminalvendors,"Hproductssuchastheultimatechann
3、elsHmultipleidentitiesintoday*scompetitiveappearedonthemarket.Itisthemarketingandconsumersthatthefurtherdevelopmentofthegame.Withtheconvenienceoftheconsumerfortheirownconsumptioncostoptimizationexpectations,theconveniencestoreinbothhereandabroadbasedon
4、theirownconsumerandchangeconstantlyimprovingdevelopmentmarketing.However,theconveniencestoreinChinastartedquitelate,evenconveniencestoreinexpandingmarket,buttheprofitarenothigh.ThereasonwhytheconveniencestoresinChinaisnoaccordingtoChina'sconsumerspendi
5、nghabitstotheconveniencestore,andsomechangeinthecharacteristicsofconveniencestoreanditselfincreasinglyplayalsodisappeared.Basedonthepresentsituationanddevelopmenttrendofconvenieneestoresstartingonthecorrelationanalysis,marketing,pointsouttheexistinginc
6、onvenieneestoreonconveniencestorepositioning,productsandservices,andinthelightofproblemsrelatedtosuchsituation,proposedtheconveniencestorelocation,consumerproductsandservices,differencesanalysisofthemarketingstrategydifferences.Keywords：conveniencestor
7、esituationproblemmarketingstrategy一、便利店在我國的現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢1（-）我國便利店雛形的產(chǎn)生1（二）我國便利店的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢1二、我國便利店?duì)I銷中存在的問題2（一）便利店定位不準(zhǔn)確2（二）便利店產(chǎn)品目標(biāo)顧客不明確2（三）便利店的產(chǎn)品種類單一2（四）便利店提供的服務(wù)少3（五）便利店的服務(wù)環(huán)境缺乏差異性3三、我國便利店的營銷策略3（一）便利店應(yīng)科學(xué)的進(jìn)行店址的選擇3（二）便利店應(yīng)對其商圈內(nèi)的消費(fèi)者進(jìn)行分析3（三）便利店產(chǎn)品及其陳列要體現(xiàn)差異性4（四）充分體現(xiàn)便利
8、店的服務(wù)性5參考文獻(xiàn)6后記7我國便利店的營銷策略研究隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民生活水平不斷提高，人們消費(fèi)習(xí)慣也在不斷的變化，消費(fèi)者越來越關(guān)注門己的消費(fèi)成本，對消費(fèi)過程期望值也在逐漸提高。所以今犬的消費(fèi)者的惰性消費(fèi)(消費(fèi)者對獲取需求產(chǎn)品最低的成本)習(xí)慣逐漸養(yǎng)成。雖然便利丿占的岀現(xiàn)并不是迎合消費(fèi)者的這種消費(fèi)習(xí)慣的變化，但是它也客觀性的適應(yīng)了今天消費(fèi)由場的格局。便利店的產(chǎn)生與發(fā)展可以說是營銷學(xué)發(fā)展的一大進(jìn)步，它充分體現(xiàn)了以消費(fèi)者為屮心的價(jià)值導(dǎo)向。而且隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，我國城市規(guī)
