企業(yè)品牌延伸的風(fēng)險及規(guī)避對策[畢業(yè)論文]

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1、（2011屆）本科畢業(yè)設(shè)計（論文）題目浪莎品牌延伸的風(fēng)險及規(guī)避對策研究學(xué)院商學(xué)院專業(yè)市場營銷班級學(xué)號學(xué)生姓名指導(dǎo)教師誠信聲明我聲明，所呈交的論文（設(shè)計）是本人在老師指導(dǎo)下進行的研究工作及取得的研究成果。據(jù)我查證，除了文中特別加以標注和致謝的地方外，論文（設(shè)計）中不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果，也不包含為獲得或其他教育機構(gòu)的學(xué)位或證書而使用過的材料。我承諾,論文（設(shè)計）小的所有內(nèi)容均真實、可信。論文（設(shè)計）作者簽名：簽名FI期：年月H授權(quán)聲明學(xué)校有權(quán)保留送交論文（設(shè)計）的原件，允許論文（設(shè)計）被查閱和借閱，學(xué)?？梢怨颊撐模ㄔO(shè)計）的全部或部分內(nèi)容，可以影印、縮印或其他復(fù)制手段保存論

2、文（設(shè)計），學(xué)校必須嚴格按照授權(quán)對論文（設(shè)計）進行處理不得超越授權(quán)對論文（設(shè)計）進行任意處置。論文（設(shè)計）作者簽名：簽名口期：年月口摘要木文首先對品牌延伸的基木理論進行了概述。其次，對品牌延伸的影響因素從有原有品牌、原產(chǎn)品與延伸產(chǎn)品關(guān)系、金業(yè)自身實力三方面進行分析。其中，原有品牌又可分為品牌形象、核心價值兩個因素，原產(chǎn)品與延伸產(chǎn)品關(guān)系又可分為關(guān)聯(lián)度和適應(yīng)度兩個因素，企業(yè)自身實力又町分為營銷能力和競爭壞境兩個I大I素。根據(jù)品牌延伸影響因索的三個方面六個因索，看浪莎控股集團有限公司的品牌延伸案例，探析浪莎品牌延伸所存在的問題，并針對其品牌延伸存在的問題提出了相對應(yīng)的規(guī)避對策：充分考慮原有品牌

3、；充分考慮原產(chǎn)品與延伸產(chǎn)品關(guān)系；充分考慮企業(yè)自身實力。這樣從分析品牌延仲的影響因素出發(fā)來考慮品牌延伸的風(fēng)險與規(guī)避對策，提供一條更清晰、更合理地分析品牌延伸問題的思路，力求企業(yè)在品牌延伸問題上有更好的參考意見。關(guān)鍵詞：品牌，品牌延伸因素，品牌延伸，規(guī)避對策AbstractAtthefirst,thisarticlemakeabriefintroductionofthebrandextensionbasictheory.Second,analyzethethreeaspectsofbrandextensionfromtheoriginalbrand,theconnectionoftheori

4、ginalproductandextensionproducts,theirownstrength.Theoriginalbrandcanbedividedintothebrandimageoftheoriginalbrand,thecorevalue,theconnectionoftheoriginalproductandextensionproductscanbedividedintotherelatedandfitness,thestrengthcanbedividedintotheirownmarketingcapabilitiesandthecompetitiveenviron

5、ment.Impactofbrandextensionbasedonthreefactors,thesixfactors,seeHoldingGroupofLangsha9scaseofbrandextension,analyzebrandextensionofLangsha^sproblems,andcomeupwithitsproposedmeasurestoavoidtherisk:givefullconsiderationtotheoriginalbrand;givefullconsiderationtoatheconnectionoftheoriginalproductande

6、xtensionproducts;givefullconsiderationtotheirownstrength.Thiswaybeginwithanalyzingtheimpactofbrandextensionfactors,andthenstartingtoconsidertherisksandavoidbrandextensionstrategiestoprovideaclearer,morerationalideaofanalysisofissuesofbrandextension,andstrivetobusinesseshaveabetterreferenceoftheis

7、sueofbrandextension?KeyWords:Brand,brandextensionfactors,brandextension,avoiding—、弓I言1二、品牌延伸的基本理論1（-）品牌延伸的定義1（二）影響品牌延伸的因素分析2三、浪莎控股集團品牌延伸的現(xiàn)狀及存在的問題4（一）浪莎控股集團簡介4（二）浪莎品牌延伸的優(yōu)勢4（三）浪莎品牌延伸存在的問題5四、浪莎品牌延伸的規(guī)避對策8（-）充分考慮原有品牌8（-）充分考