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1、眾泰SR7上市傳播方案宣亞國(guó)際公關(guān)呈現(xiàn)｜2015.11這是一個(gè)心理“饑餓”的年代年輕人更是想要與眾不同、特立獨(dú)行又渴望共鳴、懂得背景｜Background眾泰S說(shuō)：“年輕就要有擔(dān)當(dāng)”“年輕就要有主見(jiàn)”“年輕就要有眼光”“年輕就要敢突破”一款有擔(dān)當(dāng)、有主見(jiàn)、有眼光、敢突破的眾泰S力作，即將誕生將與一些有擔(dān)當(dāng)、有主見(jiàn)、有眼光、敢突破的年輕人，發(fā)生關(guān)系、產(chǎn)生共鳴為年輕而生目的｜Objectives既眾泰S品牌發(fā)布，SR7首秀之后我們要做的是讓更多人看到它、關(guān)注它、了解它產(chǎn)品及品牌解析｜NewProduct&BrandAnalysis又到年底，一干新車亮相，眾泰SR7如
2、何從“土豪”、“小鮮肉”中脫穎而出、引發(fā)關(guān)注？SR7使命：引領(lǐng)『眾泰S』品牌落地品牌解析｜BrandAnalysis科技時(shí)尚創(chuàng)新眾泰S的理念產(chǎn)品及品牌解析｜NewProduct&BrandAnalysis時(shí)尚百變個(gè)性有擔(dān)當(dāng)受眾感知品牌財(cái)富產(chǎn)品特性有主見(jiàn)敢突破有眼光滿足需求年輕質(zhì)感與眾不同值得炫耀活力以產(chǎn)品信息，帶動(dòng)受品牌感知“年輕”好車、“年輕”體驗(yàn)這是對(duì)生活有要求充滿鮮活力量的個(gè)性群體眾泰S關(guān)注者標(biāo)簽分布19%12%10%8%8%5%4%4%2%5%數(shù)據(jù)來(lái)源：宣亞大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)中心人生正當(dāng)時(shí)，對(duì)生活有態(tài)度，對(duì)人生有要求是音樂(lè)控，是吃貨愛(ài)電影，愛(ài)運(yùn)動(dòng)也愛(ài)讓人耳目一新
3、的一切““人群心理側(cè)寫(xiě)｜TargetAudienceAnalysis71.5%85.0%2013年2014年移動(dòng)社交為王移動(dòng)社交在增長(zhǎng)迅猛，并成為主流趨勢(shì)口碑至上社交媒體中口碑的影響越來(lái)越明顯護(hù)膚/化妝品IT數(shù)碼產(chǎn)品汽車旅游度假餐飲20.023.023.626.028.027.125.826.130.734.12013年2014年消費(fèi)不同產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)口碑的影響力（%）數(shù)據(jù)來(lái)源：CNRS2013.3-82014.3-860城市不同社交媒體在各終端上的滲透率（%）手機(jī)平板臺(tái)式/筆記本電腦74.85.29.3手機(jī)平板臺(tái)式/筆記本電腦手機(jī)平板臺(tái)式/筆記本電腦微信微博BB
4、S18.44.815.98.93.815.1人群心理側(cè)寫(xiě)｜TargetAudienceAnalysis如何把傳播玩大、玩出位？先看幾個(gè)案例??“世界最好工作”得主，獲6位數(shù)高薪該比賽由“昆士蘭州旅游局”舉辦，目的在于振興當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)。獲獎(jiǎng)選手不僅每月得到7.4萬(wàn)英鎊的薪水，還可擁有私人游泳池、高爾夫球場(chǎng)專用車。吸引全球3.4萬(wàn)人參與應(yīng)聘，由英國(guó)索撒爾勝出。他們所感冒的案例｜世界最好工作，大堡礁管理員高薪誘惑，萬(wàn)人瘋狂參與讓夢(mèng)想更接地氣鄧超出任產(chǎn)品經(jīng)理，長(zhǎng)虹:他懂年輕人鄧超正式加盟長(zhǎng)虹，出任長(zhǎng)虹CHiQ產(chǎn)品經(jīng)理一職，參與CHiQ產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與研發(fā)，同時(shí)，他也將邀請(qǐng)所有用
5、戶都參與其中，讓想象發(fā)生。他們所感冒的案例｜鄧超出任長(zhǎng)虹產(chǎn)品經(jīng)理意見(jiàn)領(lǐng)袖為產(chǎn)品發(fā)聲“局外人”更抓眼球增強(qiáng)參與性制造話題性創(chuàng)造場(chǎng)景感打動(dòng)目標(biāo)人群的三大法寶傳播策略｜StrategyofPropagandaGroupExperienceAttentionRelationship族群營(yíng)銷場(chǎng)景體驗(yàn)話題傳播關(guān)系營(yíng)銷Top：極致?tīng)I(yíng)銷-做第一、做唯一以現(xiàn)象級(jí)事件吸引、形成泛粉絲圈互動(dòng)感參與感吸引粉絲自主傳播造成粉絲中長(zhǎng)期關(guān)注激增粉絲數(shù)量培育粉絲，通過(guò)親身體驗(yàn)，引發(fā)話題自傳播話題延展獨(dú)家揭秘0距離體驗(yàn)現(xiàn)象級(jí)事件創(chuàng)意｜StrategyofPhenomenonevent預(yù)告式接觸上
6、市信息H5互動(dòng)高額物質(zhì)刺激親身參與I階段II階段從了解信息到親身接觸循序漸進(jìn)撩動(dòng)人心媒介策略｜StrategyofPropagandaH5+自媒體精推送新聞?lì)惷襟w全網(wǎng)擴(kuò)散＋個(gè)性化生活類新媒體“話題制造型”視頻媒體＋網(wǎng)絡(luò)汽車媒體專業(yè)解讀遞進(jìn)式媒體平臺(tái)吸引大眾直擊泛粉抓取忠粉從大眾中篩選忠粉媒體選擇示例事件階段I階段：預(yù)告式接觸II階段：0距離體驗(yàn)擴(kuò)散聚焦我們計(jì)劃這么玩眾泰SCOO（首席意見(jiàn)官）——最懂眾泰S、最有觀點(diǎn)、最能提意見(jiàn)的人；0距離體驗(yàn)——見(jiàn)證新車從研發(fā)到售后全過(guò)程；評(píng)測(cè)&意見(jiàn)——以消費(fèi)者視角，極盡挑剔之能事，見(jiàn)證新車之完美。傳播主題｜Theme『年輕駕到
7、！』競(jìng)聘2015最“壕”職業(yè)——眾泰SCOO（ChiefOpinionOfficer首席意見(jiàn)官）最“壕”：10W周薪誘惑最HIGH：上帝般的待遇最痛快：工作只有一個(gè)，找茬傳播節(jié)點(diǎn)12.16創(chuàng)意事件SR7預(yù)售品牌口號(hào)傳播主題傳播渠道傳播步驟SR7下線為年輕而生年輕駕到·競(jìng)聘2015“壕”職業(yè)眾泰SCOO（首席意見(jiàn)官）羅輯思維發(fā)起招募令《新周刊》整版造勢(shì)線下病毒事件邏輯思維、《新周刊》外圍汽車類、時(shí)尚類賬號(hào)任志強(qiáng)外圍汽車類、生活類、時(shí)尚類等賬號(hào)網(wǎng)易視頻、鳳凰視頻等視頻類媒體招聘-下線階段RoadMap面試-預(yù)售階段上任-上市階段述職-下沉終端H5：是不是“壕”，一看
8、便知一段恪盡職責(zé)的旅程舌
