Captur上市公關(guān)傳播方案-眾為

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1、Captur上市公關(guān)傳播方案1傳播背景傳播目標(biāo)市場(chǎng)定位傳播策略產(chǎn)品定位Captur公關(guān)傳播目標(biāo)12清晰傳遞產(chǎn)品賣點(diǎn)，建立Captur的認(rèn)知度帶動(dòng)提升雷諾品牌知名度，塑造品牌獨(dú)特調(diào)性搶占小型SUV市場(chǎng)，助推銷量產(chǎn)品定位Option1：同級(jí)唯一進(jìn)口定制化都市SUVOption2：靈動(dòng)個(gè)性的新生代城市SUV建議：“同級(jí)唯一進(jìn)口定制化都市SUV”，產(chǎn)品賣點(diǎn)信息更加明確，區(qū)隔度更高，能給消費(fèi)者更加直觀的印象，建議選此作為產(chǎn)品定位進(jìn)行系列傳播靈犀設(shè)計(jì)同級(jí)唯一進(jìn)口定制化都市SUV多重定制靈動(dòng)車身線條全新家族化前臉雙色車身核心賣點(diǎn)多樣空間創(chuàng)新科技可折疊并前后移動(dòng)的后排座椅超大抽屜式手套箱雙層行李廂輔助賣點(diǎn)舒

2、適品質(zhì)安全同級(jí)唯一進(jìn)口品質(zhì)信心：同級(jí)最優(yōu)保修保養(yǎng)其他賣點(diǎn)1.2渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)6速DCT雙離合變速箱百公里油耗5.4L高檔材質(zhì)精細(xì)工藝雙色不規(guī)則輪輞貝殼式座椅設(shè)計(jì)內(nèi)外呼應(yīng)的顏色裝飾可選擇車頂貼紙可定制顏色座椅2606mm的軸距可拆卸座套一體式多媒體中控臺(tái)R-LinkEuroNCAP五星評(píng)價(jià)產(chǎn)品信息可定制雙色車身及多處裝飾條可定制方向盤色樣及多處裝飾條傳播主張產(chǎn)品定位信息支持因?yàn)槿涡?，所以出彩（TBD）同級(jí)唯一進(jìn)口定制化都市SUV核心信息Captur專為85后追求品味、講求個(gè)性的“任性新生代”打造他們有著良好的家庭背景和經(jīng)濟(jì)實(shí)力。他們生活壓力不大，自信、驕傲讓他們每天底氣十足他們眼界開闊、有思想

3、、有創(chuàng)意，不是技術(shù)控。他們更忠于真實(shí)的自己，肆意表達(dá)不同的生活態(tài)度。品牌產(chǎn)品消費(fèi)人群Captur在歐洲上市之后，成為最暢銷的小型SUV中國(guó)投放之后，將成為小型SUV市場(chǎng)唯一進(jìn)口車型，成為歐系血統(tǒng)、高品質(zhì)的象征憑借靈犀設(shè)計(jì)、多重定制的強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)品力，開辟小型SUV市場(chǎng)高度個(gè)性化的細(xì)分擁有高度人性化的車內(nèi)空間，以及以1.2T+6DCT為代表的創(chuàng)新科技Captur是雷諾“人生階段”設(shè)計(jì)理念的首款量產(chǎn)車型，詮釋了雷諾全新品牌形象，對(duì)于在中國(guó)進(jìn)一步清晰化品牌形象有重要意義Captur所具備的個(gè)性設(shè)計(jì)、領(lǐng)先科技，將幫助雷諾提升品牌好感度和影響力，為首款國(guó)產(chǎn)車的導(dǎo)入奠定基礎(chǔ)公關(guān)傳播策略定性品牌高度+產(chǎn)品認(rèn)知對(duì)

4、標(biāo)品牌價(jià)值+產(chǎn)品實(shí)力強(qiáng)化品牌精神+產(chǎn)品認(rèn)同定性1：同級(jí)唯一進(jìn)口定制化都市SUV定性2：靈犀設(shè)計(jì)，多重定制，打造最具個(gè)性小型SUV定性3：東風(fēng)雷諾在中國(guó)引入的首款小型SUV1.與MINI對(duì)標(biāo)定制2.與BMWX1全面對(duì)標(biāo)3.與InfinitiESQ對(duì)標(biāo)4.與同級(jí)別車型進(jìn)行綜合產(chǎn)品力對(duì)標(biāo)（設(shè)計(jì)、定制、操控、空間、售后服務(wù)等）強(qiáng)化“故事化”的訴求方式，打造目標(biāo)受眾的口碑，并與Captur在格調(diào)、品位上契合，形成消費(fèi)者族群認(rèn)同深入傳遞產(chǎn)品USP，加深產(chǎn)品個(gè)性、定制的印象，持續(xù)強(qiáng)化產(chǎn)品知名度傳播節(jié)奏活動(dòng)傳播目標(biāo)預(yù)熱傳播：制造期待2.14-6.25后續(xù)傳播：助力銷售6.25之后上市傳播：信息引爆6.254

5、.20上海車展6.25Captur上市發(fā)布會(huì)KOL深度體驗(yàn)5月中旬CapturTD清晰產(chǎn)品定位，建立產(chǎn)品認(rèn)知度提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的廣泛認(rèn)知和喜愛度具象消費(fèi)人群，助力銷售傳播核心信息Captur的產(chǎn)品定位Captur代表的品牌內(nèi)涵Captur的核心USPs：設(shè)計(jì)&定制Captur的市場(chǎng)定位Captur的USPs具體剖析消費(fèi)人群具象，強(qiáng)化消費(fèi)族群的認(rèn)同感產(chǎn)品力對(duì)標(biāo)：競(jìng)品對(duì)比（Mini，BMWX1，InfinitiESQ）傳播概覽預(yù)熱傳播：制造期待2.14-6.4后續(xù)傳播：助力銷售6.5之后活動(dòng)創(chuàng)意稿件APP：這一秒，聽自己的微信手游：Captur根本停不下來Captur媒體試駕上海車展Captur

6、上市發(fā)布會(huì)8款Captur亮相上海車展盡顯靈犀設(shè)計(jì)與多重定制不定制何來出彩——東風(fēng)雷諾Captur正式上市售價(jià)XX-XX萬同級(jí)唯一進(jìn)口定制化都市SUVCaptur現(xiàn)車正式到店Captur預(yù)售開啟定制你的個(gè)性座駕首輛Captur正式交付對(duì)標(biāo)X1：玩定制還是玩豪華對(duì)標(biāo)MINI：玩定制，何必MINI上市傳播：信息引爆6.5KOL深度體驗(yàn)Captur媒體試駕報(bào)告Captur一系列定性稿件同級(jí)競(jìng)品對(duì)標(biāo)：Encore,Vezel,IX25,XR-VCaptur產(chǎn)品力傳播靈犀設(shè)計(jì)多重定制便捷空間創(chuàng)新科技根本停不下來，好嗎？（微信話題）一枚小鮮肉的自我修養(yǎng)（微信話題）設(shè)計(jì)師都有強(qiáng)迫癥…（微信話題）其實(shí)，我們

7、都是好“色”之徒（微信話題）360度無死角的小鮮肉長(zhǎng)啥樣？（微信話題）任性的Captur，我以為你好貴的（微信話題）1個(gè)五彩的TA才配得上繽紛的你（微信話題）除夕夜，倒數(shù)這一秒（微信話題）#小鮮肉來襲#（微博話題）#“鮮”在哪里#(微博話題)你不知道的Captur《100位車主體驗(yàn)報(bào)告》新聞稿件故事話題Social話題對(duì)標(biāo)ESQ：小鮮肉VS小怪獸信息引爆擴(kuò)大覆蓋范圍凝聚賣點(diǎn)產(chǎn)品實(shí)力對(duì)標(biāo)2月14日-4月19月4