[精品]本科論文

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1、現(xiàn)代電視傳媒的品牌策略隨著我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和市場競爭的加劇，企業(yè)間的競爭逐漸由過去的產(chǎn)品競爭轉(zhuǎn)化為品牌競爭。品牌競爭時(shí)代的到來，促使了屮國電視業(yè)品牌意識(shí)的覺醒。以品牌創(chuàng)造電視媒休的差異化特征，不僅有利于受眾對(duì)電視媒體辨識(shí)度和認(rèn)知度的捉高，也冇利于電視媒體自身戰(zhàn)略發(fā)展體系的建設(shè)。每一類媒體都有一定的優(yōu)點(diǎn)和局限性，認(rèn)識(shí)每一類媒體的特性，是合理選擇傳媒的前提?；陔娨晜髅蕉詧?bào)紙、雜志、廣播、互聯(lián)網(wǎng)他們也有屬于自己的領(lǐng)域.新媒體即從技術(shù)載體來區(qū)分，大致有四類。一是基于互聯(lián)網(wǎng)的，如門戶網(wǎng)站、搜索引擎、即時(shí)通信工具等；二是基丁通信技術(shù)的，如手機(jī)短信、流媒體式手機(jī)電視；三是基于廣播電視的，如

2、廣播式手機(jī)電視；四是基于衛(wèi)星的，如直播衛(wèi)星。最讓人振奮的可能述是新媒體領(lǐng)域，較成熟的市場運(yùn)行規(guī)則、多元資木的效率競賽、歷經(jīng)風(fēng)雨的堅(jiān)韌心力，都使得新媒體呈現(xiàn)出欣欣向榮的面貌。現(xiàn)代電視傳媒的分類有線電視20世紀(jì)60年代，有線電視開始在美國一些小小城市出現(xiàn)，以轉(zhuǎn)播鄰近大城市電視節(jié)目。1975年9川，繼三大廣播網(wǎng)（ABC、CBC、XBC）±星后，美國最早的有線電視機(jī)構(gòu)“家庭影院”有線電視廣播公司（HBC）首次使用“電星一號(hào)”定時(shí)傳送節(jié)目，日木、英國、法國、德國、意人利等國的有線電視也走了差不多相同的道路。有線電視與衛(wèi)星通信的結(jié)合使有線電視臺(tái)的服務(wù)范圍由一個(gè)地區(qū)發(fā)展為全球。對(duì)電視的未來述將發(fā)

3、生更大影響的，是直播衛(wèi)星技術(shù)的發(fā)展。1994年美國休斯DirecTV公司首先推岀直接入戶的數(shù)字衛(wèi)星電視。其后，發(fā)展到在3個(gè)直播衛(wèi)星軌道上擁有多顆直播衛(wèi)星，上星節(jié)目超過1000套，用戶占全世界數(shù)字衛(wèi)星宜播用戶的四分之三以上。手機(jī)電視盡管手機(jī)電視口前述受著網(wǎng)絡(luò)傳輸速度較慢、終端價(jià)格和服務(wù)資費(fèi)較高、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)尚不統(tǒng)一、國家相關(guān)政策不明朗等方面條件的限制，在發(fā)展上顯得有些滯后和乏力，但是人們對(duì)手機(jī)電視的熱情卻依然高漲，業(yè)界對(duì)手機(jī)電視的發(fā)展前景仍抱有較高期望。專業(yè)人士認(rèn)為，隨著3G吋代的到來和其他條件的日益成熟,手機(jī)電視必將擁有口大的發(fā)展空間，其市場潛力將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過創(chuàng)造市場神話的手機(jī)短信和彩鈴業(yè)

4、務(wù)。有人述指出，以手機(jī)電視作為主要代表的“第五媒體”的興起,必將影響到傳統(tǒng)的媒休由場格局，甚至將直接威脅到傳統(tǒng)的電視傳媒的生存空間和經(jīng)濟(jì)利益。如果我們考察一下作為“第四媒體”的網(wǎng)絡(luò)的勃興和發(fā)展便不難明白，有關(guān)人士的這種擔(dān)憂并非完全聳人聽聞的危言。在手機(jī)電視的發(fā)展已經(jīng)是大勢所趨的情況下，作為傳統(tǒng)電視媒體的我們應(yīng)當(dāng)如何定位：是無動(dòng)于衷、無所作為地讓新興的手機(jī)電視分走本屬于自己的那份奶酪，還是主動(dòng)出擊、尋找機(jī)遇，在新興卻潛力巨大的第五媒體市場分一杯羹，可以說是一個(gè)事關(guān)傳統(tǒng)電視傳媒生存與發(fā)展的重大問題。網(wǎng)絡(luò)電視數(shù)字移動(dòng)電視是國際公認(rèn)的新興媒體，被稱為“第五媒體”。它以數(shù)字技術(shù)為支撐，通過無

5、線數(shù)字信號(hào)發(fā)射、地面數(shù)字接收的方式播放和接收電視節(jié)目。它最大的特點(diǎn)是在處于移動(dòng)狀態(tài)、吋速120公里以下的交通工具上，保持電視信號(hào)的穩(wěn)定和清晰，使觀眾可以在移動(dòng)狀態(tài)中輕而易舉地收看電視節(jié)目。移動(dòng)電視和廣播一樣，都用無線信號(hào)發(fā)射和地面接收的方法。只要有數(shù)字電視（接收）機(jī)，就像擁有收音機(jī)一樣，可以在發(fā)射場強(qiáng)所在的任何地方，在移動(dòng)屮接收信號(hào)。口前，諾基亞等手機(jī)生產(chǎn)商正在開發(fā)具有移動(dòng)電視接收功能的新產(chǎn)品，三星電子已經(jīng)開發(fā)Hirttt界上首款用于地面數(shù)字多媒體電視廣播（DMB）的核心芯片，將處理視頻的多媒體芯片和能夠收看廣播電視節(jié)目的芯片合二為一。這些產(chǎn)品并不依賴于移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)，在3G啟動(dòng)之前

6、，也可以在手機(jī)上收看數(shù)字移動(dòng)電視。一旦移動(dòng)數(shù)字電視技術(shù)成熟，手機(jī)市場也將掀起一股“移動(dòng)電視”熱潮，還將帶動(dòng)和關(guān)移動(dòng)通信終端（手機(jī)）制造商的發(fā)展。未來，還可以用手持終端設(shè)備來看電視,例如，可以利用手機(jī)收看早間新聞，在火車上用筆記木電腦看體育節(jié)口，或是利用掌上電腦看那些我們喜歡的電視劇。網(wǎng)上看電視，將成為一個(gè)電視未來和新媒體結(jié)合的必然趨勢，但我們需要真正把網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢用好，用足。網(wǎng)絡(luò)和電視傳播是網(wǎng)狀傳播，信息的聚集力，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過過去的線性傳播，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)春晚更多的互動(dòng)是形式上的互動(dòng)，并不是內(nèi)容上的互動(dòng)，不是通過聚集來創(chuàng)造新的內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)是對(duì)內(nèi)容進(jìn)行反映，沒有真正把互動(dòng)作為內(nèi)容。要想能夠做到真正

7、有縱深，可能還有待深入做一些研究?，F(xiàn)代電視傳媒的品牌塑造從品牌是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號(hào)或圖案，到品牌是企業(yè)或品牌主體的一切無形資產(chǎn)總和的全部濃縮，再到品牌是一系列包括產(chǎn)品功能利益和情感象征性價(jià)值的復(fù)合體，人們對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)不斷發(fā)展和延伸?，F(xiàn)代品牌管理學(xué)普遍認(rèn)為，“品牌”已經(jīng)不單單是企業(yè)“傳遞價(jià)值的信號(hào)”，而是“代表價(jià)值的符號(hào)”。人們對(duì)品牌認(rèn)識(shí)的不斷提升，正是緣于品牌在市場競爭中所顯示出的強(qiáng)大推動(dòng)力。在品牌消費(fèi)吋代，品牌就是競爭力，企業(yè)能否培育出自有品牌并塑造成知名品