[精品]廣告作業(yè)分析

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1、新聞與傳播學(xué)院廣播電視編導(dǎo)四班陳曉軻學(xué)號(hào)：081500426廣告學(xué)的指向性作用——論廣電編導(dǎo)學(xué)生學(xué)習(xí)廣告學(xué)概論的重要性摘要：廣告，是信息傳播時(shí)代最具應(yīng)用價(jià)值的信息傳播活動(dòng)。我認(rèn)為廣告學(xué)概論中的許多理念與廣電編導(dǎo)專業(yè)有許多共同之處，兩者可相互借鑒。許多思路與構(gòu)想之間有驚人的相似。學(xué)好廣告學(xué)概論在某些方面可以指導(dǎo)我們的行動(dòng)。關(guān)鍵字：策劃創(chuàng)意傳播的作用二十一世紀(jì)是一個(gè)信息大傳播的時(shí)代。隨著IT技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的日益進(jìn)步，傳播的行為已經(jīng)是每一個(gè)人日常生活屮的重要組成部分。信息管理的口的是為了傳播，而對(duì)我們口常生活有著非同尋常影響力的廣告來說，則是信息傳播時(shí)代最具

2、應(yīng)用價(jià)值的信息傳播活動(dòng)。它不僅應(yīng)用于商業(yè)領(lǐng)域，同時(shí)也在政治、文化、宗教、教育、衛(wèi)生等許多領(lǐng)威發(fā)揮著重要作用。開設(shè)廣告學(xué)概論課程是十分有意義的。這樣就能使我們?cè)谧呦蛏鐣?huì)之前具有一定的廣告意識(shí)與市場意識(shí)，使我們?cè)诮窈髠€(gè)人的工作崗位上有推銷自己以及的技術(shù)與產(chǎn)品的能力。傳播學(xué)者麥克盧漢認(rèn)為媒介是人體的延伸，它完成人體本身不能完成的傳播活動(dòng)，我們打電話，電話就是人嘴巴和耳朵的延伸，我們看電視，電視就是我們眼睛和耳朵的延仲。如杲這樣說，那么廣告媒介就是廣告主嘴巴的延仲。簡單地講廣告媒介是廣告信息傳播的載體，是在廣告信息和廣告受眾之間起中介作用的物質(zhì)手段，是溝通產(chǎn)銷的橋

3、梁。廣告媒介可以按傳播形式、按接受者的感覺角度、按媒介的受眾群體、按傳播范圍角度、按媒介內(nèi)容的信息類別進(jìn)行分類。發(fā)布廣告需要充分地研究媒介，就是耍深入考察分析各種不同類型媒介的不同特點(diǎn)以及對(duì)媒介的評(píng)價(jià)指標(biāo)，如媒介的傳播范圍與對(duì)彖、媒介被收聽收看狀況、廣告投放的成本、媒介的威信、媒介的可得性、媒介的適用性、媒介的傳真程度、媒介的限制、媒介的靈活性等。述要研究各類廣告媒介的優(yōu)缺點(diǎn)。我認(rèn)為廣告學(xué)概論中的許多理念與廣電編導(dǎo)專業(yè)有許多共同之處，兩者可相互借鑒。許多思路與構(gòu)想Z間有驚人的相似。學(xué)好廣告學(xué)概論在某些方面可以指導(dǎo)我們的行動(dòng)。一、共同的基石——策劃不應(yīng)就廣告

4、而論廣告，要以綜合的眼光、分析的眼光結(jié)合信息傳播的規(guī)律、市場營銷的規(guī)律、藝術(shù)設(shè)計(jì)的規(guī)律等探究廣告現(xiàn)象的成因，啟發(fā)個(gè)人的心智，挖掘個(gè)人創(chuàng)造的潛能人類發(fā)展的歷史就是一部策劃史。在中國這個(gè)東方占國里，策劃，是連接歷史發(fā)展的巨鏈中那些形形色色的小環(huán)，雖各具千秋，但是都冇基本的特征：策劃是一種未南綢繆的預(yù)測性活動(dòng)；是針對(duì)事態(tài)發(fā)展做出的當(dāng)時(shí)當(dāng)?shù)氐膭?dòng)態(tài)反應(yīng)；是多方協(xié)調(diào)合力完成的系統(tǒng)工程，是一個(gè)循環(huán)往復(fù)的過程；而且策劃必須被執(zhí)行，由文本變成實(shí)踐。策劃是一系列廣告活動(dòng)中最為核心的一環(huán)。廣告策劃與其他環(huán)節(jié)密不可分，同時(shí)又成為各個(gè)環(huán)節(jié)的指導(dǎo)力量。廣告策劃是一個(gè)步驟清晰的過程，廣

5、告策劃的具休內(nèi)容和步驟以及定位這個(gè)己經(jīng)應(yīng)用到生活中方方面面的概念。對(duì)于廣電編導(dǎo)來說，無論是電視還是廣播節(jié)口的制作與播放，都需要前期的準(zhǔn)備，這個(gè)準(zhǔn)備就是指策劃。一檔欄目，一期節(jié)目，一部電影，一個(gè)MV,它的內(nèi)容是什么，市場定位在哪里，受眾是什么群體，方方面面都離不開策劃。所以，無論是廣告還是廣電編，首要就是好的策劃及思路。從廣告策劃的流程理論里，相通的可以指導(dǎo)我們。二、廣告的制約型創(chuàng)意與廣電編的想象創(chuàng)意如果人們不相信你，那么你說的就不是真的；如果他們不知道你在說什么，他們就不會(huì)相信你；如呆他們不聽你說，那么他們就不會(huì)知道你在說什么；如果你說的毫無趣味，那么他們

6、就不會(huì)聽你說；要使你說的話有意思，你說的東西就要有豐富的想象力，要有創(chuàng)意，要有新鮮感。創(chuàng)意是曲兩個(gè)英文單詞所組成：Idea和CreationoIdea是主意、想法。Creation是創(chuàng)造，例如上帝創(chuàng)造萬物就是Create,它含有從無到有之意，在這里'創(chuàng)”還有produce之意。廣告創(chuàng)意在廣告中的作用就猶如人們的生活中不可缺少的空氣與水，如果廣告沒了創(chuàng)意就沒有了實(shí)質(zhì)純?cè)诘囊饬x。在現(xiàn)在許多產(chǎn)品同質(zhì)化的市場狀況下，若沒有好的廣告創(chuàng)意來區(qū)分產(chǎn)品理性上或感性上的賣點(diǎn)，那許多產(chǎn)詁述為何苦苦地對(duì)詁牌形象情有獨(dú)種呢？那消費(fèi)在購買產(chǎn)詁的吋候就沒有什么選擇了，隨便選反正都一樣

7、。更不會(huì)去考慮到什么身份價(jià)值的體現(xiàn)了。但是廣告創(chuàng)意不同于一般的文藝作品創(chuàng)意，一?般文藝作品的創(chuàng)意原則是自市的、主觀性的。而廣告作品的創(chuàng)意則是目的性和功利性兼?zhèn)涞摹o疑，它受到的制約也很大。形彖的說：廣告創(chuàng)意好比是戴著鐐銬跳舞的舞蹈家。不但戴著鐐銬,還要把舞跳精彩，可想而知，難度很大。廣告是經(jīng)濟(jì)和文化的結(jié)合體，它是用文化來推銷產(chǎn)品的。無疑，廣告在追求商業(yè)目的的同吋，還蘊(yùn)藏著某種文化觀念和文化價(jià)值。但是其犬部分主耍目的在于商業(yè)利益，廣告人不是在創(chuàng)造文化，而是在制作廣告。廣告人挑不動(dòng)“創(chuàng)造文化”這副重?fù)?dān)，它以客戶即他人的需求為口標(biāo)。相對(duì)來說電影及電視劇本的創(chuàng)意來

8、源于生活的自我感悟上，不同的人有不同的理解。生活屮遇到或聽說過的某